2021 年欧洲健康与健身应用的安装量达到 2.9 亿

早在 2020 年，健康与健身类应用的下载量在欧洲就出现了大幅增长，同比增长近 50%。虽然 2021 年的用户采用率比 2020 年大流行高峰期间记录的数字有所下降，但仍远高于疫情大流行之前的水平。

根据 Sensor Tower Store数据，2021 年欧洲的健康与健身应用安装量达到 2.9 亿次，比 2019 年增长 14%。在我们关于健康与健身应用状况的最新报告中，您会发现对下载和健身应用的分析欧洲的消费者支出趋势（以美元计）、数字广告支出趋势等。

顶级健康和健身应用的收入将继续增长

健康与健身应用消费者支出在 2021 年第二季度达到顶峰，App Store 和 Google Play 分别达到 6600 万美元和 3500 万美元。冥想与睡眠应用Headspace和Calm是 2021 年欧洲最畅销的四款应用中的两款。Calm 还在下载量排名前列的冥想与睡眠应用中排名第一。

在整个 App Store 和 Google Play 中，2021 年欧洲健康与健身应用的消费者支出为 3.82 亿美元，比 2020 年同比增长 16%。我们的预测预测，这种增长将在 2022 年继续，到 2022 年第一季度支出将超过 1.1 亿美元，同比增长与 2019 年第一季度的新冠病毒疫情前相比减少了近 140%。

Strava因疫情大流行在 2021 年保持强劲势头

Strava是一款流行的跑步和骑行应用，是 2021 年欧洲 App Store 和 Google Play 下载量排名第四的健身应用。在大流行期间，Strava 将其多个订阅包替换为全包订阅。目前，新用户可以以每月 5.00 美元的价格订阅该应用程序（按年计费）。尽管安装量在 2021 年 3 月之后的几个月中有所下降，但欧洲的消费者支出继续保持强劲，并在 2021 年 7 月超过了 600 万美元。

英国健身品牌在 Facebook 和移动广告上大放异彩

Strava、 Komoot、AllTrails、Nike Run Club、Garmin和Fitbit等健身品牌一直在增加他们在 Facebook 和移动广告上的数字广告预算。2019 年至 2021 年间，Facebook、Mobile Display 和 Mobile Video 在英国选定健身品牌的广告支出分别增长了 103%、71% 和 66%。2021 年，健身品牌在英国市场投资近 400 万美元，达到 67比 2019 年增长 100%。

随着消费者在手机上花费更多时间，健身品牌可能会继续在移动渠道上投资创意。健康与健身应用程序的安装量预计将增长，我们的预测将比疫情大流行之前的时间增长 13%。

2022 年 1 月的早期结果是新年决议推动新用户采用的关键月份，也表明增长稳健。与 2021 年 1 月相比，2022 年的初步数据显示略有上升。