2021 年欧洲消费者在移动应用上的支出增长 23%

Sensor Tower 数据显示，2021 年，欧洲消费者在 App Store 和 Google Play 上的支出估计为 183 亿美元。

根据消费者在应用内购买、订阅和付费应用方面的支出，这意味着 2020 年的总收入同比增长 22.8%。疫情大流行继续影响整个欧洲的生活，在 Delta 和 Omicron 等变异菌株激增的情况下，各国经历了不同程度的社会限制。2021 年，欧洲支出约占全球移动应用收入的 14%，达到 1316 亿美元。

欧洲移动应用收入和下载量

App Store 推动了欧洲的大部分用户支出，2021 年的总收入为 98 亿美元，同比增长 22.5%。与此同时，Google Play 收入同比增长 23.2% 至 85 亿美元。

总体而言，App Store 占过去一年欧洲用户支出的 53.5%，Google Play 占剩余的 46.5%。

在下载方面，App Store 和 Google Play 在 2021 年累积了 274 亿的独立安装量，同比下降 3.9%。

与全球范围内的典型情况一样，Google Play 的下载量高于 App Store，过去一年在欧洲的安装量超过 202 亿次，同比下降 4.3%。App Store 产生了 72 亿次下载，同比下降 2.7%。

Google Play 占所有下载量的 73.7%，而 App Store 占 26.3%。

欧洲顶级国家-消费最高英国

2021 年推动应用收入最多的欧洲国家是英国，在 App Store 和 Google Play 上产生了 35 亿美元的用户支出，同比增长 23.2%。德国以 34 亿美元紧随其后，增长 22.5%，而法国排名第三，累计 20 亿美元，增长 14.7%。

英国以 23 亿美元占欧洲 App Store 收入的最大份额，占该商店所有用户支出的 23.6%。与此同时，德国在 Google Play 收入方面排名第一，创造了 18 亿美元，占总收入的 21.6%。

下载量最大的国家是俄罗斯，2021 年的安装量为 59 亿次，同比下降 2.5%。相比之下，土耳其在下载量方面排名第二，全年安装量为 39 亿次，比 2020 年下降 1.5%。

俄罗斯的大部分下载量来自 Google Play，累计 48 亿次安装，占欧洲商店下载量的 23.7%。与此同时，英国在 App Store 上的下载量达到 13 亿次，占总下载量的 17.8%。

欧洲顶级移动应用

约会应用Tinder是 2021 年欧洲收入最高的非游戏应用，产生了约 3.92 亿美元的用户支出，领先于排名第二的应用Disney+和TikTok位列第三。

TikTok 再次成为欧洲下载量第一的应用程序，在该地区的安装量接近 1.02 亿次。紧随其后的是排名第二的消息平台WhatsApp和排名第三的私人消息应用Telegram。后者获得了 7850 万，同比增长超过 7%，因为对隐私和数据共享方式的担忧持续升温成为过去一年中许多移动用户的一个突出问题。

欧洲手机游戏收入和下载量

2021 年欧洲手游收入为 112 亿美元，同比增长 16.7%。根据用户支出，游戏总共占欧洲所有移动应用程序收入的 61%。这低于 2020 年 64.8% 的市场份额，娱乐和社交网络等类别的收入增长更快。在全球范围内，欧洲玩家在游戏上的支出约占全球手机游戏市场的 12.7%。

虽然在全球范围内 App Store 产生的游戏收入高于 Google Play，但在欧洲则相反。Google Play 用户去年在该地区的支出为 64 亿美元，同比增长 18.5%，而 App Store 的玩家支出为 48 亿美元，增长了 14.3%。

总体而言，Google Play 占欧洲游戏总收入的 57.5%，而 App Store 占 42.5%。

德国是 Google Play 游戏收入的主要推动力，玩家在店面上的支出为 13 亿美元，占该国所有手机游戏收入的 24.2%。英国排名第 2，而法国排名第 3。

整个欧洲的游戏总下载量同比下降 4.8%，从 2020 年的 125 亿次下降到 2021 年的 119 亿次。Google Play 的独立安装量下降了 3%，至 98 亿次，而 App Store 下载量下降了 12.5% 以上，至 21 亿次。总体而言，Google Play 去年占欧洲游戏总下载量的 82.3%，而 App Store 占 17.7%。

来自腾讯的 PUBG Mobile 以 4.042 亿美元的玩家支出夺得 2021 年收入最高的手机游戏的桂冠，同比增长 58.3%。这高于来自 Moon Active 的 Coin Master 累积超过 3.92 亿美元，以及来自 Roblox Corporation 的 Roblox，其总收入约为 2.64 亿美元。

PUBG Mobile 也是欧洲前 10 名收入排名中增长最快的游戏。紧随其后的是来自 FunPlus 的 State of Survival，其玩家在移动设备上的支出同比增长了 51.4%，而 Roblox 的收入增长了 29.4%。