泰国游戏玩家呈现较大上升趋势 游戏本地化指南

泰国的游戏产业正在蓬勃发展!事实上,该国拥有约3200 万玩家的强大游戏社区帮助创造了超过 10 亿美元的收入。

泰国有 6900 万人居住,使其成为世界上第 20 位人口最多的国家。在中产阶级收入增加的推动下,2017 年人均 GDP 达到 17,000 美元(购买力平价)——导致智能手机的快速普及。事实上,现在有超过 5400 万泰国人拥有智能手机,他们跻身全球社交媒体用户最多的行列。

泰国游戏玩家呈现较大上升趋势 游戏本地化指南

虽然信用卡在泰国的普及率仍然很低,但 Google Play 提供了替代支付方式,例如礼品卡和运营商代扣,让用户可以轻松购买应用内内容。泰国还提供良好的商业环境,根据世界银行的数据,在开展业务的便利性方面在全球排名第 27 位,在亚洲排名第6 位。让我们仔细看看 7 个关键因素,这些因素将帮助您决定现在是否是在泰国扩展您的应用或游戏的合适时机。

热门游戏和应用程序类别

竞技多人游戏——特别是 MOBA、大逃杀、MMORPG、ARPG 和战略——在泰国创造了最高的收入。拥有热门游戏 IP 的游戏也表现出色。

这些顶级游戏通常通过频繁的游戏更新、新内容和针对泰国用户的游戏内活动来推动用户参与度和收入。还值得注意的是,其中许多游戏都具有亚洲艺术风格,受到北亚市场的影响。

应用类别

社交、约会和娱乐应用程序在泰国的财务状况往往良好。例如,虽然 Line 是一个消息应用程序,但它也允许用户购买贴纸。在娱乐应用类型中,音乐、直播和有趣的内容也能很好地获利。作为一种商业模式,移动应用订阅对于大多数不习惯为内容支付经常性费用的用户来说是一个相对较新的概念。因此,许多应用程序提供一次性应用程序内购买,随着用户对这个想法越来越熟悉,也可以订阅。许多开发商还提供更短期限的订阅(例如,每周)——尝试使价格更实惠,并鼓励人们尝试。

为中端设备优化应用和游戏

近年来,泰国的智能手机用户一直在升级到更好的手机规格,但许多人仍然拥有内存或存储空间较低的机型。虽然泰国的 3G/4G 覆盖率相对较高,但数据成本仍然是很多人的一个重要考虑因素,因此值得相应地优化您的应用或游戏,以确保最广泛的覆盖范围。

例如,尝试让您的初始 APK 大小和应用程序总大小保持可控。如果您的游戏具有高质量的图形,请尽量将下载后的应用程序总大小保持在 1GB 以下。确保您的应用或游戏在内存较低的智能手机上运行也很重要——因为这将有助于避免崩溃、冻结、渲染不良和整体糟糕的用户体验。

考虑根据用户设备的功能为用户提供高质量或低质量的图形/动画选项。此外,请务必在各种设备上测试您的应用程序,尤其是那些使用较旧操作系统的设备。

收入

与更发达的市场相比,泰国消费者的可支配收入仍然较低,因此在设定价格时考虑到这一点很重要。

对于游戏,开发人员提供具有吸引力价格的入门包是很常见的——通常是 1 美元或更低。事实上,低于美元的定价可能是帮助您在泰国吸引新用户的有用策略,尤其是当您考虑到应用和游戏的最低起价约为 10 泰铢(0.33 美元)时。您可以在此处找到有关定价的更多详细信息。

对于更昂贵的套餐,价格比韩国和台湾等更发达的市场低 30-40% 并不罕见——尽管这取决于特定的应用程序或游戏。

如上所述,定期订阅付款在泰国仍然是一种相对较新的模式,但它们开始受到关注。为了鼓励人们试用您的应用,何不考虑为他们提供每周订阅免费试用。

对于您的定价,请记住,价格点通常以 0、5 或 9(例如 10、15 或 19)结尾。

语言本地化

在泰国,可以保留某些名称或单词的原始英文形式——尤其是当他们不熟悉泰国文化时;没有直接翻译;或者翻译太长。例如,“Raknarok”、“Hogwarts”甚至“AI人工智能”。部分原因是所有泰国中学都将英语作为外语要求教授,而且大多数泰国用户都熟悉英语字母表。重要的是要记住,这种做法不适用于其他语言,例如韩语、日语或中文。

示例:某些名称(包括字符名称)可以与其他已翻译成泰语的文本一起以英语显示。

泰国用户更喜欢阅读简短的文本,尤其是在移动设备上。因此,在文本翻译中使用非正式的口语语言而不是正式的书面语言是可以的,甚至是被鼓励的。在可能的情况下,最好使用符号或图片来传达含义而不是翻译,尤其是在翻译很长的情况下。

字体、布局和用户界面

翻译成泰语时,请注意影响您的设计和显示的新文本字符串长度。确保翻译的内容仍然适合 UI 并且布局干净。避免减小字体大小以适应文本,因为它可能会变得难以辨认。此外,请考虑使用较短的单词或图像/符号以获得更简洁的翻译。例如,您可以使用“<<”之类的图标,而不是用泰语写“倒带”或“ย้อนกลับไป”。

文化

如果内容符合当地文化并且听起来像是为他们制作的,泰国用户就更有可能与您的游戏或应用互动。因此,开发人员通常会包含与当地文化产生共鸣并吸引用户的元素,例如角色、服装或物品。另一种方法是创建反映当地庆祝活动的活动,例如泼水节(泰国新年)。例如,在此期间,水炮格斗模式可能会出现在适当的游戏中。

示例:角色身着泰式服装,让当地用户对游戏更加熟悉。

如果您想打入新兴的泰国游戏市场,关键是游戏本地化。虽然本地化的过程可能非常广泛,但游戏本地化的好处几乎总是大于成本。

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