过去两年移动商务 (m-commerce) 的激增帮助零售应用成为欧洲增长最快的类别之一，2021 年是一个同比增长尤其强劲的时期。 Sensor Tower 的欧洲零售应用现状报告现已可供免费下载，其中包含对 2019 年至 2021 年欧洲顶级移动零售应用的洞察，包括消费电子产品、市场、服装和时尚，以及更多零售子类别。
2021 年安装量增长至 5.72 亿，同比增长 3%
2021 年前三个季度，App Store 和 Google Play 的零售应用安装量达到 5.72 亿。 市场子类别，包括速卖通和 Wish 等应用，主导了零售应用下载空间。
由于顶级零售应用的下载量在 2021 年有所增长，因此用户采用率在 2021 年前 10 个月也增长了 15%。我们的数据预测，欧洲零售应用的安装量将继续呈上升趋势，到 2022 年第一季度将达到 1.87 亿。
黑色星期五创意让 SHEIN 成为首要考虑因素
快时尚零售商 SHEIN 在 2021 年上半年升至第一，跻身零售应用程序前 10 名。 SHEIN 是英国其他竞争对手中总支出领先的广告商之一，该应用程序从 3 月到 2021 年 11 月的每日新下载量与 Facebook 广告相关。
SHEIN 的第一个黑色星期五主题创意出现在 2020 年和 2021 年黑色星期五前 30 多天。他们获得最多印象的大部分广告主要集中在 80% 的折扣或提及免费送货上。
俄罗斯、英国和土耳其引领运动服装和鞋类移动应用领域
Sensor Tower 数据显示，自 2019 年以来，耐克和阿迪达斯在欧洲的运动服装和鞋类应用采用率方面排名前二。 俄罗斯目前在月活跃用户方面处于市场领先地位，占 2021 年前 10 个月欧洲顶级运动服饰和鞋类月活跃用户的 18%。
东欧的其他国家，如罗马尼亚、白俄罗斯和保加利亚，是用户采用的不断增长的市场。 西欧市场主要下载耐克和阿迪达斯，东欧市场更可能下载 efootwear.eu 或迪卡侬。
由于我们已经看到 2021 年前三个季度欧洲零售应用趋势的同比稳健增长，因此这些应用预计将保持在大流行前的水平之上，我们预测下载量在 22 年第一季度将增长 19%。
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