Twitter推出直播购物功能 沃尔玛是第一家测试新平台的零售商

。Live Shopping 服务将利用 Twitter 在直播内容方面的现有功能及其更新的电子商务功能,例如用于业务资料的Shop Module。在即将到来的直播活动中,用户将能够观看节目、在“直播活动”页面上加入推文并在视频下方的“商店”和“最新”选项卡上浏览产品。

Twitter 的电子商务计划中推出直播购物,沃尔玛将成为第一家测试新平台的零售商。Live Shopping 服务将利用 Twitter 在直播内容方面的现有功能及其更新的电子商务功能,例如用于业务资料的Shop Module。在即将到来的直播活动中,用户将能够观看节目、在“直播活动”页面上加入推文并在视频下方的“商店”和“最新”选项卡上浏览产品。准备购买时,用户将点击零售商的网站,现场直播将继续——因此他们不必错过任何节目。

Twitter推出直播购物功能 沃尔玛是第一家测试新平台的零售商
Live Shopping

沃尔玛是这项新举措的明智首选合作伙伴,因为这家零售商越来越多地投资于社交媒体上的直播活动。在过去的一年里,它在五个平台上举办了超过 15 场直播活动,包括 YouTubeTikTok 和自己的网站等。

其 Twitter 直播将专注于网络交易,并将于美国东部时间 11 月 28 日晚上 7 点在美国开始。该直播还将在Walmart.com/live 以及零售商的 FacebookInstagram、TikTok 和 YouTube 帐户上播出。

Twitter 表示,这是其平台上的第一个电子商务直播,但它计划在未来为客户带来更多这样的体验。

该活动还将作为测试 Twitter 用户群对实时购物的兴趣的一种手段,如今这种情况经常发生在其他社交应用程序(如 Instagram 和 Facebook)、专门的实时商业平台以及 YouTube 和 TikTok 等视频服务上。但 Twitter——一个用户倾向于跟踪新闻、事件、流行文化趋势、政治等的地方——尚未将自己定义为一个平台。它在过去一年中发布的大量新功能感觉更像是被扔在墙上的意大利面条,看看什么能坚持下去,而不是精心规划的路线图。今天的 Twitter 希望成为直播音频、创作者订阅、时事通讯、比特币小费、NFT、私人社区等的所在地。但是,实际上,这些东西中只有一部分会真正起作用。例如,由于缺乏吸引力,Twitter 已经不得不取消其 Stories 功能(Fleets)。而它的在 Super Follow 的早期,订阅并没有产生多少收入。

它是否能够提供与消费者产生共鸣并实现零售商目标的那种实时商务体验仍有待观察。

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