苹果改变隐私政策导致社交媒体巨头损失了 100 亿美元

苹果今年早些时候改变隐私政策,称为应用跟踪透明度(ATT),导致主要社交媒体平台 Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube 损失下半年的广告收入 98.5 亿美元。

英国《金融时报》的一份新报告估计,苹果今年早些时候改变隐私政策,称为应用跟踪透明度(ATT),导致主要社交媒体平台 Snap、FacebookTwitterYouTube 损失下半年的广告收入 98.5 亿美元。

苹果改变隐私政策导致社交媒体巨头损失了 100 亿美元
苹果改变隐私政策导致社交媒体巨头损失了 100 亿美元

ATT 于 4 月推出,是一种强制应用程序请求用户许可以跟踪其数据和行为的系统,用于策划个性化广告。Flurry Analytics评估称,截至 5 月下旬,全球只有 15% 的 iPhone 用户选择允许应用程序跟踪他们的数据,而美国用户的这一数字为 6%。

广告技术公司 Lotame 估计,这四个平台在第三和第四季度共损失了 12% 的收入。Facebook 和 Snap 的跌幅均以百分比计算,但就绝对数字而言,前者受到的影响最大。

在该系统正式推出之前,Facebook 就明确表示对苹果的决定不满意,甚至拿出整版报纸广告来反对它,甚至在他们的应用程序中发出提示,恳求用户让他们跟踪他们的数据。

有趣的是,自推出 ATT 以来的六个月内,Apple 的内部广告业务 Search Ads 的 iPhone 广告市场份额增加了两倍。Search Ads 在 App Store 中提供赞助广告位,例如,当用户搜索“Snapchat”时,它可能会突出显示 TikTok 应用程序。

虽然 Apple 致力于更高程度的用户隐私是件好事,但这只是一小步,因为广告商正在寻找绕过该政策的方法。据报道,一些流行的应用程序通过指纹设备收集用户数据,指纹设备会收集有关您 iPhone 的特定数据点,尽管 Apple 表示这也是不允许的。

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