苹果改变隐私政策导致社交媒体巨头损失了 100 亿美元

英国《金融时报》的一份新报告估计，苹果今年早些时候改变隐私政策，称为应用跟踪透明度（ATT），导致主要社交媒体平台 Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube 损失下半年的广告收入 98.5 亿美元。

ATT 于 4 月推出，是一种强制应用程序请求用户许可以跟踪其数据和行为的系统，用于策划个性化广告。Flurry Analytics评估称，截至 5 月下旬，全球只有 15% 的 iPhone 用户选择允许应用程序跟踪他们的数据，而美国用户的这一数字为 6%。

广告技术公司 Lotame 估计，这四个平台在第三和第四季度共损失了 12% 的收入。Facebook 和 Snap 的跌幅均以百分比计算，但就绝对数字而言，前者受到的影响最大。

在该系统正式推出之前，Facebook 就明确表示对苹果的决定不满意，甚至拿出整版报纸广告来反对它，甚至在他们的应用程序中发出提示，恳求用户让他们跟踪他们的数据。

有趣的是，自推出 ATT 以来的六个月内，Apple 的内部广告业务 Search Ads 的 iPhone 广告市场份额增加了两倍。Search Ads 在 App Store 中提供赞助广告位，例如，当用户搜索“Snapchat”时，它可能会突出显示 TikTok 应用程序。

虽然 Apple 致力于更高程度的用户隐私是件好事，但这只是一小步，因为广告商正在寻找绕过该政策的方法。据报道，一些流行的应用程序通过指纹设备收集用户数据，指纹设备会收集有关您 iPhone 的特定数据点，尽管 Apple 表示这也是不允许的。