2021年第三季度 欧洲消费者在移动应用上支出增长21%

2021年第三季度收入增长最快的欧洲国家是英国,去年用户支出超过8.94亿美元,同比增长21.4%。德国以8.394亿美元排名第二,增长近17%,法国排名第三,累计近4.898亿美元,增长14.6%。

2021年第三季度,欧洲消费者在App StoreGoogle Play上花费了约46亿美元。根据用户在应用内购买、订阅和高级应用的支出,从2020年第三季度开始,总收入同比增长约21%。2021年第三季度,欧洲支出占全球移动应用程序收入的13.6%,超过337亿美元。相比之下,在2020年第三季度,欧洲占全球消费者移动应用支出的约13%。

021年第三季度
App Store

欧洲移动应用收入和下载量

苹果应用商店推动了欧洲的大部分用户支出,在 2021 年第三季度创造了 24 亿美元的总收入,同比增长 20%。与此同时,Google Play 收入同比增长 23.5% 至 21 亿美元。

总体而言,App Store 在第三季度占欧洲用户支出的 53%,Google Play 占其余 47%。在下载方面,App Store 和 Google Play 在第三季度累积了 64 亿次独立安装,同比下降 3%。

与全球范围内的典型情况一样,Google Play 的下载量高于 App Store,第三季度在欧洲的安装量达到 47 亿次,同比下降约 4%。与此同时,App Store 产生了 17 亿次下载,安装量同比增长持平。

Google Play 占所有下载量的 73.2%,而 App Store 占 26.8%。

021年第三季度
Google Play

欧洲顶级国家收入

2021年第三季度收入增长最快的欧洲国家是英国,去年用户支出超过8.94亿美元,同比增长21.4%。德国以8.394亿美元排名第二,增长近17%,法国排名第三,累计近4.898亿美元,增长14.6%。

土耳其上个季度进入了欧洲收入最大的五个国家,用户支出增长超过80%,达到2.347亿美元。推动土耳其市场的大赢家是腾讯的绝地求生、Garena的Garena Free Fire和字节跳动的TikTok

英国以 5.835 亿美元占欧洲 App Store 收入的最大份额,约占该商店所有用户支出的 24%。与此同时,德国占据了 Google Play 收入的最大份额,产生了 4.545 亿美元,约占总收入的 21%。

下载量最大的国家是俄罗斯,第三季度的安装量为 14 亿次,同比下降约 1%。相比之下,土耳其以超过 8.19 亿次安装量排名第二,同比下降 6.6%,而英国以 5.73 亿次安装量排名第三,同比下降 7.4%。

俄罗斯是 Google Play 下载量最大的驱动力,累计安装量为 11 亿次,占欧洲商店下载量的 23.8%。与此同时,英国在 App Store 上的下载量接近 3.127 亿次,占总下载量的 18.2%。

欧洲顶级移动应用

约会应用Tinder是第三季度欧洲收入最高的非游戏应用,产生了约 1.05 亿美元的用户支出,而Disney+排名第二,YouTube排名第三。

注:Disney+(是迪士尼推出的在线流媒体视频点播平台)

TikTok 在第三季度以 2420 万次安装位居欧洲下载量排行榜榜首。紧随其后的是FacebookWhatsApp排名第二,Instagram排名第三。

欧洲手机游戏收入和下载量

移动游戏在第三季度在欧洲产生了 28 亿美元,同比增长 16.7%。根据玩家支出,游戏占欧洲所有移动应用程序收入的 60% 左右。

虽然在全球范围内 App Store 产生的游戏收入高于 Google Play,但在欧洲则相反。上个季度,Google Play 为该地区的手机游戏带来了 16 亿美元的收入,同比增长 14.3%,而 App Store 的用户支出累计近 11 亿美元,增长了 10%。

总体而言,Google Play 占欧洲游戏总收入的 58.3%,而 App Store 占 41.7%。

德国是 Google Play 游戏收入的主要推动力,玩家在店面上的支出超过 3.66 亿美元。与此同时,在 App Store 上,英国以 2.697 亿美元的游戏收入排名第一。

整个欧洲的游戏总下载量同比下降 3.4%,从 2020 年第三季度的 29 亿次下降到 2021 年第三季度的 28 亿次。Google Play 的独立安装量同比持平,约为 23 亿次,而 App Store 下载量下降了 9%到 4.884 亿。总体而言,Google Play 去年占欧洲游戏总下载量的 82.4%,而 App Store 占 17.6%。

腾讯的绝地求生游戏在第三季度成为欧洲第一大创收手游,收入超过 1 亿美元,同比增长 56.7%。紧随其后的是来自Moon Active的金币大师位居第 2 位,以及来自FunPlus 的State of Survival位居第 3 位。

Tap2Play的 Count Masters 是第三季度欧洲下载量最大的手机游戏,在第三季度累积了近1600万次独特安装。同样来自Tap2Play的Fidget玩具交易排名第二,而来自Outfight7的我会说话的Angela 2排名第三。尽管Pokemon Unite于2021年9月22日正式发布,但Pokemon公司的Pokemon Unite排名第9。

在将市场表现与 2020 年第三季度以及疫情大流行和封锁的更直接影响进行比较时,欧洲的移动应用市场在很大程度上遵循了全球趋势。与 2020 年的大幅增长相比,下载量同比下降,但消费者支出继续增加,反映出新用户习惯增加移动设备的使用,从购物、健身到娱乐。与此同时,虽然游戏继续占欧洲应用收入的最大份额,约为 60%,但这一份额已从 2020 年第三季度的 63.6% 下降。其他类别的份额高于全球水平,其中游戏占 66.7 2021 年第三季度消费者支出的百分比。

以上数据来自Sensor Tower

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