2021年更新 Google Play商店优化的 17 个技巧

了解如何针对 Google Play 商店优化您的应用程序，借助 17 种特殊技巧来获得更多浏览量、下载量和安装量。

应用商店优化 (ASO) 是指提高您的移动应用程序在应用商店中的知名度的过程。ASO 专注于提升您的应用在应用商店搜索结果和点击率 (CTR) 中的表现，这可以转化为您的移动应用的成功。

研究表明，近50% 的用户使用 Google Play 搜索下载应用程序- 因此，如果您的应用程序在这些搜索列表中排名不高，您将很难获得更多客户并使其成为可行的产品。

查看我们列出的 17 大 Google Play 商店优化技巧列表，可帮助您让您的应用在 Google Play 算法和 Android 用户中脱颖而出。

1、添加应用预览视频以增加用户参与度

大多数应用营销策略由文本、图像和视频组成。在这三者中，视频证明可以产生更高的用户参与度，这一点可以从在线视频广告的制作和分发所支付的巨额资金中得到证明。例如，在 2021 年，仅美国的数字视频广告支出就估计为 553.4 亿美元。

这适用于您的 Google Play 商店应用。您可以添加应用预览视频作为专题图片，替换您通常使用的静态图片缩略图。

这还有一个额外的好处：Google Play 商店视频播放会增加您的 YouTube 视频播放次数。因此，您不仅可以提高 ASO，还可以更好地对 YouTube 视频进行排名。

2、瞄准具有正确数量点击率的关键字

当您开始进行应用商店优化时，您不想犯错误，即只关注在应用描述中使用具有最高搜索量的关键字。

虽然这当然很重要，但并非所有这些短语都能从用户那里获得足够的点击量。您收到的点击次数称为点击率 (CTR)。CTR 是点击链接的用户与访问托管链接的页面的用户总数的比率。

选择一个点击率低的词组可能会损害您的应用商店列表。如果您没有获得足够的点击次数谷歌 Play 商店可能会认为它与用户无关。

在选择关键字时，您还应该考虑目标用户的搜索意图。你希望他们知道你的应用程序是做什么的吗？他们之前是否使用过类似的解决方案，或者他们是该主题的新手？

一个经过深思熟虑的用户意图策略的例子是 Google Keep 在 Play 商店中的列表。尽管该应用程序非常受欢迎，但它在 Google Play 商店中的应用程序名称是描述性的：Notes 和 Lists。

谷歌选择这两个关键字是为了确保任何人在不使用其品牌名称的情况下搜索笔记应用解决方案的人仍然会遇到他们的应用。因此，在您的 Google Play 商店优化策略中使用这一点至关重要。

3、使用长尾关键词实现有效的 ASO

鉴于点击率和用户搜索意图是关键的 ASO 因素，您应该使用长尾短语，它们更具体并且往往具有更高的点击率。好消息是，通过选择更长的关键字，您不必在搜索量上做出妥协！

根据Ahrefs 对超过 19 亿个关键字的研究，每月搜索量超过 10,000 次的词组中有 29.13% 由三个或更多词组成！

如何为您的应用选择关键字和关键字组合？

为了列出要优化应用列表的关键字，请使用应用商店优化工具。一些示例包括 KeywordTool、AppFollow 和 KeywordKeg。

4、创建优化的应用标题

与搜索引擎优化一样，您需要确保您的应用具有吸引人的标题，其中包含您的潜在用户可能会搜索的关键字。明智地使用它们。因此，您需要保持应用名称简短、朗朗上口、令人难忘且易于拼写。

注意：在 Google 的 Play 商店中，您的应用商店列表标题只能使用 50 个字符。

接下来，在应用标题中的品牌名称旁边添加最相关的关键字。如果您不确定如何执行此操作，请使用上面列出的关键字工具，或进入 Play 商店查看竞争对手的列表。

以“Canva”为例。Canva 是一个平面设计、视频拼贴和标志制作工具。因此，自然而然地，它的 Play 商店名称（目前）中有这些词：Canva：平面设计、视频拼贴、徽标制作。任何在 Play 商店中搜索“logo maker”的人都会将 Canva 视为排名靠前的结果，并且很可能会点击进入。

请记住，本地化在这里也有效。某些关键字在不同地区的效果会比其他关键字更好。尝试在应用标题中使用表情符号来吸引注意力，但不要以牺牲关键字为代价来使用这些表情符号。

5、不要在简短的描述中使用关键字过度

虽然关键字对于让您的应用更容易被发现至关重要，但它们不应成为您在简短描述中的主要关注点。特别是因为简短的描述只能是 80 个字符！

将此部分视为您的应用程序的“电梯间距”。

您只有几秒钟的时间来吸引潜在客户的注意力、留下良好的第一印象并推销您的应用故事。当然，您可以提及一两个关键字——只要确保它们不会干扰您试图传达的信息。

Instagram 在这方面做得很好，他们声称：“让你更接近你所爱的人和事物”。

6、包括您的应用程序的屏幕截图

与视频或图像非常相似，应用屏幕截图不会影响 Play 商店搜索算法。但是，它们确实有助于提高安装转化率。

屏幕截图和模型可以轻松演示您的应用程序在运行时的样子，并让您了解用户界面以及用户如何浏览应用程序的不同功能。

想想您如何浏览并决定要下载哪些应用程序。如果您在看到某个应用程序时对它一无所知，那么您就不太可能安装它，除非它对您有益。

对于您的应用程序支持的每种设备类型，您最多可以在 Google Play 商店中添加 8 个应用程序屏幕截图。Google 允许的最低限度是 2 张屏幕截图。

为您的屏幕截图遵循以下规范：

• JPEG 或 24 位 PNG（无 alpha）
• 最小尺寸：320px
• 最大尺寸：3840 像素
• 应用截图的最大尺寸不能超过最小尺寸的两倍

按照这些方便的提示来优化您的屏幕截图：

• 使用您的第一个应用屏幕截图来传达您最重要的信息。
• 不要让图像自行完成工作 – 提供解释，就像在幻灯片中一样
• 确保您的屏幕截图选择具有一致的风格或主题
• 提及奖项或媒体赞扬（如果有）
• 确保突出显示任何优惠/折扣
• 测试不同的选项，以便您可以选择转换效果最好的选项

7、在长描述中使用关键字

与 iOS App Store 不同，Google Play 会扫描您应用的详细描述以搜索相关关键字。您应该在此处集中精力并提及您希望用户找到您的应用的术语。

对于某些行业，应用排名的差异是显着的。例如，AppMasters 注意到在对长描述进行 ASO 优化后，两个关键字出现了峰值。第一个关键字的排名从第 13 位上升到第 8 位，第二个关键字的排名从第 11 位上升到第 8 位。这意味着该应用程序在这两个词组中都进入了前 10 名的搜索结果。

8、在您的描述中添加社会证明和/或统计数据

如果您对某个统计数据或数字特别自豪，或者如果您得到了知名客户的认可，请在您的 Google Play 商店列表中展示它！

提及这些可以提高您的可信度，并使您与竞争对手区分开来——特别是如果数字或背书在首屏可见。您可以通过进行 A/B 测试来自己尝试这种方法——一个列表没有特定的数字或客户认可。

AppMasters 的 Steve Young 报告说，他们在简短描述中添加了社交证明后，下载量增加了14.6%。下载率的如此显着飙升也可能导致该应用出现在 Play 商店的“热门”列表中。

9、在 URL 或包中使用关键字

就像在 Google 搜索中一样，URL 中包含的关键字有助于提高应用的搜索排名。

Super Mario Run 在其应用商店 URL 中使用了关键字“zara”。当然，这是一个流行服装品牌的名称，但似乎与任天堂的游戏无关。尽管如此，《超级马里奥酷跑》一经推出，便迅速产生了数百万的安装量和应用程序用户评论，现在当人们在 Google Play 商店中搜索“Zara”一词时，它的排名就非常高。

10、确保您的应用图标脱颖而出

让您的视觉效果脱颖而出是在 Google 应用商店中获得更多点击量的最佳方式之一。

如果你了解你的竞争对手，你可以通过使用与他们的视觉形象形成对比的颜色来做到这一点。另一种方法是大胆声明并创建一个明确无误且可立即识别的品牌。

这种方法的一个很好的例子是 Snapchat，其亮黄色图标和关键视觉效果：

11、在 Google 网页搜索应用包中展示您的应用

并非所有应用搜索查询都直接在 Google Play 中进行——有些人只是转向 Google 网络搜索结果（2020 年所有搜索的 70.38% 是在移动设备上完成的）。

出于这个原因，谷歌创建了应用程序包——一个位于搜索结果顶部附近的特殊片段。以下是为“待办事项列表应用程序”搜索查询显示的应用程序包示例：

单击任何图标都会将您直接带到应用程序的 Play 商店列表。

这意味着您不仅应该关注 ASO，还应该关注SEO（搜索引擎优化）。幸运的是，这两个实例的许​​多基本规则都相似，因此您可以快速掌握 Google 搜索和 Play 商店优化。

12、在开发者应用名称中使用关键字

另一个使用关键字的好地方是在“开发人员名称”字段中。谷歌倾向于青睐具有更多正面历史的应用开发者的列表，因此在搜索列表中排名更高。

考虑在开发者名称中使用关键字。例如，如果您发布了免费绘图应用程序，请考虑在开发者字段中添加“draw”和“免费”字样以及您的开发者名称。显然，您需要确保这些适合，但这是实现 ASO 的便捷方法。

13、不要依赖 Google Play 自动翻译

为了方便您快速进入多个市场，Google 提供了列表描述的自动翻译。但是，他们建议您将它们视为临时解决方案并聘请人工翻译。

这是因为针对多个市场进行优化不仅仅是翻译，而是本地化。

本地化您的应用程序说明意味着您必须针对每个市场进行单独的关键字研究。一个在一个国家/地区很容易且搜索量很大的术语，在另一个国家/地区排名可能并不那么简单且同样受欢迎。

例如，根据UberSuggest，关键词“外卖app”在美国的搜索量为33,100，难度为84，而在加拿大，搜索量为1,900，难度为73。

这意味着虽然该词在美国的流行度是在加拿大的 17 倍，但在美国市场上该词的排名也更难。

14、优化您的应用程序以反映市场之间的文化差异

确保不仅本地化副本，还要本地化应用程序列表中的视觉效果。这不仅适用于图片上的文字或宣传视频中的音频。

考虑一下您的应用所在市场的特殊性——他们的生活方式、价值观或信仰是否有显着差异？对于像 H&M 这样的品牌，这可能意味着在欧洲和中东的列表中发布不同的泳装快照。

15、投资应用留存策略

Google Play 商店中有两种类型的元数据。元数据是您控制并可以更改的列表内容——例如图像、标题或描述。

非元数据，包括安装数量、用户应用商店评论或客户应用评级等信息。作为应用程序开发人员，您无法修改任何此类信息。

当 Play 商店搜索算法决定您的应用是否应获得高排名时，它会考虑这两种类型的元数据。如果您的应用评价不佳或您的安装率突然下降，这也会对您的应用在搜索结果中的位置产生负面影响。

只有一种方法可以让非元数据对您有利——确保您的应用对潜在用户有用，他们留下积极的应用商店评论，并定期返回。

16、在竞争对手之前对 Google Play 商店算法更新做出反应

使用应用商店算法跟踪工具确保您永远不会成为 Play 商店更新的受害者。

如果它注意到您的应用程序列表的任何异常或突然的关键字排名变化，这样的工具会提醒您。这样，您将能够快速检查它是否是由应用商店搜索算法更新引起的。

如果是这种情况，您将能够及时调整您的应用商店内容——甚至在您的竞争对手意识到任何算法更改发生之前。

17、使用谷歌 Android Vitals

不久前，谷歌推出了一项名为 Android Vitals 的新功能。这是一组应用程序性能指标，可告诉您应用程序的性能是否准确。

该功能为您提供有关您的应用的主要技术功能的数据，并列出可能对应用性能或用户体验产生负面影响的所有问题。

就像本文前面提到的非元数据的情况一样，Android Vitals 的统计数据也会显着影响您的应用在 Play 商店中的搜索排名。

因此，请确保 Android Vitals 是您的应用商店优化策略不可或缺的一部分。

为了确保您的应用在 Google 中的排名很高——无论是在 Play 商店还是搜索结果中——重要的是您要跟上任何算法更改或一般 ASO/SEO 指南。

注意应用列表中的所有类型的元数据——包括由你控制的元数据以及来自用户会话、应用评论或性能跟踪器的数据。

最后但并非最不重要的是，您应该定期进行市场调查并检查您的竞争对手以调整您的策略。归根结底，人们长期使用应用并不是因为它们容易找到，而是因为它们带来的真正价值和唤起的情感。