在全球疫情大流行颠覆了传统销售后，印度的珠宝商开始在网上以略高于 1 美元的价格出售黄金，这迫使他们重新评估传统的经商方式。
去年因疫情流行关闭了印度全国各地的实体商店后，第二大消费者的销售额急剧下降。但这也导致了印度新兴的在线黄金销售市场的蓬勃发展。这促使塔塔集团的 Tanishq、Kalyan Jewelers India Ltd.、PC Jeweler Ltd. 和 Senco Gold and Diamonds 等珠宝商直接在其网站上或通过与数字黄金平台销售黄金。消费者一旦投资了最少 1 克黄金就可以提货。
数字黄金销售在印度并不新鲜，移动钱包和平台，如 Augmont Gold For All，以及世界黄金协会支持的 SafeGold 都提供该产品。迄今为止，珠宝商一直避免在网上销售此类产品，将它们限制在自己的商店内，因为印度的大部分采购仍然是亲自到实体店购买。
节日需求
珠宝商在印度的节日季开始之际推出了这些优惠，当时黄金需求达到顶峰。随着越来越多的印度人热衷于通过互联网购买，网购正在增加。再加上对技术更友好的年轻一代消费者，预计将推动该行业的发展。
据世界黄金协会称，虽然包括在珠宝商网站上销售饰品在内的在线黄金购买仅占 2019 年总销售额的 2% 左右，但这些交易的大部分是由 45 岁以下的人进行的。去年的理事会报告。
1美元黄金吸引印度人，卖家寻求提振需求
SafeGold 的创始人 Gaurav Mathur 表示，金价下跌也提振了平台上的交易量。他说，人们认为当前的黄金价格很低，他们更习惯于跨类别进行数字化交易，而不仅仅是黄金。
“自去年 2 月以来，我们平台的销售额增长了 200%，大多数消费者抢购了 3,000 至 4,000 卢比的硬币和金条，”Augmont 的 Kothari 说。“在疫情大流行期间，通过互联网购买黄金非常受欢迎，我们预计这个节日的销售额将比去年增长 20%-30%。”
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