在周二的第一次TikTok World 营销活动中，TikTok推出了一系列新功能，企业品牌现在将能够链接产品、举办实时购物以及从具有多种产品和用户定位的两种附加广告类型中进行选择。这些发布历时 18 个月，现在正式加入TikTok购物的类别。
据TikTok称，“TikTok 购物是一套解决方案、功能和工具，让企业有机会利用 TikTok 上的商业力量。” TikTok还透露了包括 Equis、PrestaShop、Wix 在内的集成合作伙伴，当然还有现有的合作伙伴 Shopify。
通过产品链接，品牌可以直接从 TikTok 视频中展示一种或多种产品，并将用户引导至产品页面。实时购物提供实时演示或直播产品展示，同时提供购买产品和服务的链接。精品广告允许企业品牌将自定义的、可滑动的产品卡片添加到信息流视频广告中，而动态展示广告可以根据用户的兴趣提供个性化、有针对性的广告。
这些公告和新的 TikTok 购物类别标志着该公司在某种程度上封闭的在线零售方式的重大转变。
在过去的一年半里，TikTok 通过与 Levi Strauss & Co. 和Walmart Inc. 的个人合作伙伴关系探索购物，并通过 Shopify与欧洲和其他地方的精选商家进行试点。现在，任何品牌都可以举办现场购物活动或将他们的视频链接到产品页面。
TikTok作为备受追捧的 Z 世代消费者的热门在线目的地，该平台拥有 10 亿人的高度活跃用户群。这些用户与积极的创作者互动，公司努力了解这些创作者和品牌之间的动态。
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