巴西、墨西哥、阿根廷拉丁美洲电商市场概述

拉丁美洲拥有 6.52 亿人口,人均 GDP 目前为 12,331 美元,预计到 2025 年将达到 28,039 美元。拉丁美洲有许多有吸引力的电子商务市场,为了本文的目的,我们将重点研究墨西哥阿根廷巴西

巴西、墨西哥、阿根廷拉丁美洲电商市场概述

互联网用户洞察

目前拉丁美洲有1.883 亿人在线购物,预计到 2025 年将有 5600 万新用户
在线购物。到 2025 年,电子商务用户总数将达到 2.44 亿。此外,随着时间的推移,在线购物者的消费预计将增加。平均用户目前在网上花费225 美元,到 2025 年将增长到 278 美元。

产品类别

所有产品类别的电子商务总收入为 420 亿美元,预计到 2025 年将超过 679 亿美元。电子和媒体目前是领先的产品类别,市场份额超过 100 亿美元。时尚是第二大产品类别,销售额达 98 亿美元。玩具、爱好和 DIY 是第三大主导产品类别,销售额达 84 亿美元。

到 2025 年,电子和媒体将继续引领潮流,价值 174 亿美元。时尚将继续位居第二,超过 160 亿美元。Toys、Hobby 和 DIY 将位居第三,销售额为 127 亿美元。

物流

世界银行将拉丁美洲的物流评为差,该地区在 2016 年 LPI 指数中的得分为 2.66。然而,这个数字考虑了整个地区,拉丁美洲的一些地区比其他地区欠发达。墨西哥、阿根廷和巴西的 LPI 分别为 3 分左右,在世界银行 LPI 排名前 70 名中名列前茅。

首选在线支付

58% 的拉丁美洲在线购物者在他们的首选在线支付选项中选择了“信用卡”。10% 的在线购物者喜欢使用 PayPal 等支付钱包,17% 的在线购物者也使用货到付款。这些支付方式的使用因国家/地区而异,信用卡在所有三个主要市场中领先。

互联网和设备使用

拉丁美洲的互联网普及率目前为 71%,到 2025 年应达到 79.5%。智能手机普及率为 69%,预计到 2025 年将增长到 79%。值得注意的是,这些普及率在城市化地区更高,并且农村地区削弱了这些数字。

在拉丁美洲的网上购物者的59%更喜欢在网上购物通过桌面,这比全球的平均水平。6% 的在线购物者更喜欢智能手机,6% 的人更喜欢平板电脑。29% 的人声称没有偏好。移动设备将继续增长并有望发挥重要作用,尤其是对于年轻一代的在线购物者而言。

营销

拉丁美洲的广告支出预计将稳步增长,2019 年达到 279 亿美元(最新数据)。预计数字广告也将呈现强劲增长,2020 年将达到 72.8 亿美元,预计到 2022 年将达到 9.64 美元。

社交媒体

截至 2019 年,81% 的拉丁美洲人目前使用社交媒体(最新数据)。同样重要的是要注意,社交媒体在互联网用户中的渗透率要高得多,76% 的互联网用户登录。Facebook、Blogger、LinkedInTwitter 是领先的社交网络。

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