由于对疫情大流行的恐惧使得印度人感到孤立无援，许多印度人在家转向在线娱乐并爱上了韩剧。对于大多数印度人来说，这件事始于 Netflix 上提供的 500 种韩国产品之一：太阳的后裔、花样男子、请回答 1988、王国、天空城堡。
Netflix(Nasdaq NFLX) 美国奈飞公司，简称网飞。是一家会员订阅制的流媒体播放平台，总部位于美国加利福尼亚州洛斯盖图。成立于1997年，曾经是一家在线DVD及蓝光租赁提供商，用户可以通过免费快递信封租赁及归还Netflix库存的大量影片实体光盘。
关于 Netflix
韩国爱情电影这种浪漫萌芽对印度人来说变成了对韩国所有事物的喜爱：明星吃的食物、他们穿的衣服和珠宝、他们喝的烧酒（韩国酒精饮料）、他们说的语言和他们使用的美容产品。
印度对其中许多产品的需求激增，促使印度公司在收购和营销方面投入更多资金。
2020 年，仅韩国面条品牌 Nongshim 的销售额就达到了 100 万美元。根据市场研究公司欧睿国际的数据，2021 年到目前为止，印度人消费的韩国方便面拉面比 2020 年多 178%。
并且很多印度人开始对韩语课程的兴趣也增加。
印度南部泰米尔纳德邦印韩文化和信息中心负责人拉蒂·贾弗 (Rathi Jafer) 告诉半岛电视台：“早些时候，人们过去常常参加语言课程，这与就业能力有关。” “现在我们让人们学习这门语言，因为他们想了解他们的图标在说什么；歌手在唱什么。他们希望通过语言与韩国建立直接联系。”
在印度翻拍韩国电影的韩国跨国制作公司 Kross Pictures 的高级副总裁 Chhitra Subramaniam 表示，韩剧的吸引力在于它们的“情感粘性”。
对于习惯于宝莱坞马萨拉和情节剧的印度人来说，韩剧拥有一切：歌曲、爱情片、一些轻松的幽默以及印度商业电影闻名的所有比喻。有三角恋、绑架、突然的失忆症、严厉的母亲、为家庭荣誉复仇以及最大的联系。
根据 Euromonitor 的数据，随着印度人疯狂观看韩剧，Netflix 在 2020 年的韩剧收视率比 2019 年激增了 370%。很快，其他人也加入了进来。印度 Zee Group 旗下的卫星服务提供商 Dish TV 推出了一个每日套餐，价格为 1.3 卢比（不到 2 美分），客户可以在这里观看用印地语配音的韩剧。流行的流媒体平台 MX Player 提供用印地语和两种区域语言（泰米尔语和泰卢固语）配音的韩剧。
这或许可以解释为什么这么多印度人被吸引住了，印度影视韩迷经常为剧情哭的你死我活，成群结队的人从亚马逊印度站以及 Nykaa 等在线商店购买了来自 Innisfree、Laneige、Etude、Sulwhasoo 和 The Face Shop 等韩国知名品牌的面膜和蜗牛精华液。
Nykaa 是印度最大的化妆品购物网,是印度著名的保健美容产品购物网站,为印度各地的消费者提供化妆品和美容产品。
Nykaa解释
亚马逊印度告诉半岛电视台，“K-beauty 类别增长了 3.5 倍以上”，这两个平台都将“对韩国美容产品的需求激增”归功于任何营销或分销计划，而是归功于K-dramas 和 K-pop 越来越受欢迎。
韩式美妆,也就是“K-Beauty”如今已随着韩国成熟的美妆产业流向世界各地。
K-beauty解释
虽然三星、LG、起亚汽车、乐天、现代电子等韩国公司长期以来一直在印度开展业务，根据印度政府数据，仅排名前 20 的韩国公司就占了 174.5 亿美元双边贸易的 95%，“韩流”在印度无处不在传播中。
支撑它的是两国 2010 年的自由贸易协定，印度在该协定中进口韩国食品免关税，美容产品征收 5% 关税。
韩国电影和电视制作公司 Kross Pictures 的首席执行官 Hyunwoo Thomas Kim 在他的洛杉矶办公室告诉半岛电视台，由于韩国是一个小国，“我们总是被迫在韩国之外思考……成为出口商。它在我们的 DNA 中。”
托马斯大约六年前带着干涉主义者的热情来到印度，因为他说，多年来，印度电影导演和制作公司一直在未经许可或付款的情况下肆无忌惮地翻拍韩国热门电影。托马斯不喜欢那样，但他喜欢印度市场的规模和胃口。他开始大。他的第一部印度电影是韩国电影蒙太奇的翻拍，并由宝莱坞巨星阿米塔布·巴强主演。从那以后，Thomas 用泰卢固语和泰米尔语翻拍了韩国电影——他的下一部即将上映的电影是由一线明星索南卡普尔主演的宝莱坞电影。
那不是全部。除了正在筹备中的流媒体平台的 10 部电影和 5 个系列之外，他还推出了韩国视频游戏和网络漫画，并声称已经拥有近 400 万订阅者。“我们非常有利可图，”托马斯说。
韩国政府分析了韩剧在印度日益流行的情况，“我们可以预期在印度市场韩食、美妆和其他韩国产品在印度的传播越来越多。”
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