2021年最新统计全球 15 大社交媒体网站和应用程序排名

了解这些平台对全球在线社区的影响程度对公司的社交媒体营销策略至关重要。了解与平台增长相关的其他细微差别也是如此。

选择您的品牌将营销重点放在哪个社交网络上是一项非常重要的决定，不应纯粹凭直觉做出决定。

当然，一个特定的社交媒体平台可能对您的品牌“感觉合适”，但我们建议您在做出飞跃之前考虑一系列其他变量。其中，“相对人气”和“成长性”是最重要的两个因素。

我们用来确定社交网络规模的指标是“活跃用户数” ——当前在平台上注册的唯一用户总数。这是一个在整个科技行业用作衡量受欢迎程度、参与度和增长的关键指标的指标。

1、Facebook – 27.4 亿活跃用户

Facebook是社交媒体平台无可争议的重量级冠军。Facebook 是社交媒体巨头，它不仅向世界展示了互联网的潜力，而且从根本上改变了人类相互交流的方式.

自 2004 年推出以来，该公司早期的动荡以及与史诗般争议的持续联系并没有阻止它实现令人难以置信的增长。

Facebook 只用了 10 个月就达到了 100 万订阅者，只用了 8 年就达到了 10 亿。截至 2021 年 2 月，Facebook 拥有 27.4 亿活跃用户——这个数字每天大约有500,000 名新用户，即每秒 6 名新用户。

尽管 Facebook 非常受欢迎，但它并不是世界上访问量最大的网站。有点令人惊讶的是，其每月 255 亿次访问量被 YouTube 的 346 亿次超越，完全被谷歌的 925 亿次所超越。

与其他社交媒体平台相比，Facebook 在 12 至 34 岁之间的用户中最受欢迎，尽管他们在美国的这一人口比例肯定在下降。

The Infinite Dial 报告称，在 2015 年将该年龄段的 58% 的受访者认为 Facebook 是他们最喜欢的社交网络的受访者，到 2020 年这一比例已缩减至 32%。最大的罪魁祸首是 Instagram。在同一时期，照片和视频共享社交网络在这一人群中的份额从 15% 上升到 27%。

以下是有关 Facebook 使用的其他一些有趣事实：

印度是Facebook 用户最活跃的国家（2.9 亿），美国第二（1.9 亿），印度尼西亚第三（1.4 亿）。
在美国，73% 的 Facebook 用户每天都登录。93% 的人每周使用 Facebook，98% 的人每月至少登录一次。
尽管Facebook在角色继续批评散布假情报，美国公民的36％说他们经常使用的平台的新闻源。
美国用户平均每天在 Facebook 上花费的时间高达38 分钟。

2、YouTube – 22.91 亿活跃用户

作为我们名单上第二大最受欢迎的社交媒体平台，YouTube 拥有令人印象深刻的 22.9 亿注册用户。

然而，由于任何人都可以享受 YouTube 内容，无论他们是否是注册用户，这个数字可能不是该平台真正受欢迎程度的最准确表示。

该视频共享平台于 2005 年推出，最初旨在提供约会服务，据报道，创始人在 Craigslist 上发布广告，以吸引女性发布自己谈论理想伴侣的视频。

该公司克服了许多技术和法律障碍，不仅成为世界领先的视频共享平台，而且成为谷歌以 16.5 亿美元收购的目标。所有这一切都在 2006 年 11 月——正式发布后仅 16 个月。

YouTube 也是少数覆盖非常年轻的年龄段的社交媒体平台之一。

Pew Research于2020 年进行的一项研究揭示了以下有关美国 11 岁以下儿童的观看习惯的信息。

80% 的父母表示他们的孩子会观看 YouTube 视频。
只有 19% 的父母表示他们的孩子不看 YouTube 视频。
超过一半的父母表示，他们的孩子每天至少看一次 Youtube。

尽管它在年轻观众中很受欢迎，但 YouTube 在覆盖成人人口方面也有一些出色的统计数据。美国几乎四分之三 (74%) 的成年人使用 YouTube。Facebook 以 68% 位居第二，Instagram 以 40% 位居第三。

就国家人口统计而言，YouTube 超过 30% 的流量仅来自三个国家/地区。美国占 16.4%，贡献最大。印度以 9.2% 位居第二，日本以 4.8% 获得铜牌。

3、WhatsApp – 20 亿活跃用户

2009 年由两位前 Yahoo! 对于员工，WhatsApp 的最初目标不是成为即时消息(IM)应用程序，而是简单地在用户地址簿中每个条目的名称旁边显示“状态”。

WhatsApp 是仅有的三个用户群超过 20 亿的社交网络平台之一——这是他们在 2020 年达到的一个里程碑。该应用程序最近的增长速度令人惊讶，最后的 10 亿用户在短短四年内就跳了起来！

由于 WhatsApp 拒绝将传统广告整合到他们的收入模式中，因此该平台没有提供许多其他社交网络所提供的广泛营销选项。但这并不意味着该应用程序不会为将其用作通信工具的企业提供巨大的营销价值。

尽管最近围绕其隐私政策的不明智更新引发了公关灾难，但 WhatsApp 仍然是地球上最受欢迎的移动消息应用程序，击败 Facebook Messenger、微信、QQ、Telegram 和 Snapchat 获得冠军。

4、Facebook Messenger – 13 亿活跃用户

Facebook 的主要平台内的一项服务在这个享有盛誉的名单上排名第四，这充分说明了 Facebook 的力量。

它还说明了很多关于 WhatsApp 的信息，尽管 Messenger 已嵌入到世界上最受欢迎的社交网络中，但它们的表现仍能显着优于 Messenger。

Messenger 的最初版本是“Facebook Chat” ——一个简单的 IM 功能，于 2008 年在 Facebook 环境中推出。注意到 Chat 作为具有自己独特商业生态系统的独立应用程序的潜力，Facebook 对该服务进行了彻底改革，并将其重新命名为“Facebook Messenger”两个多年后。

与 WhatsApp 不同的是，Messenger 的所有者在将货币化功能引入应用程序的核心功能方面没有问题。因此，Messenger 为企业提供了无与伦比的与其客户和潜在客户的联系。

在 Messenger 上与您的潜在客户互动的方式比您摇摆不定的方式要多。从处理传入查询和推广产品的自动聊天机器人，到在用户收件箱中显示的广告，Messenger 是 B2C 营销人员的梦想。

有趣的是，尽管 Messenger 在全球活跃用户总数方面仍落后于 WhatsApp，但 Messenger 无疑是美国用户中更受欢迎的选择。

Statista关于美国 IM 参与度的最新数据显示，12.1% 的美国手机用户使用 WhatsApp，而 Messenger 则为 56.8%。

就年龄而言，在美国采用 Facebook Messenger 时，有一个群体高于其他群体：

13 – 17 岁的用户占应用使用量的 1.7%。
18 – 24 岁的人占 14.7%。
25 – 34 岁的用户占 Messenger 美国用户群的 27.3%。
35 – 44 岁的人以 21% 位居第二。
45 – 51 岁的用户占该国 Messenger 用户群的 14.7%。

5、Instagram – 12.21 亿活跃用户

全球最受欢迎的照片共享应用程序排名第 5，全球活跃用户总数为 12.2 亿。

Instagram 由前谷歌员工 Kevin Systrom 于 2009 年创立，是对当时社交媒体格局进行极其认真分析的产物。

到 2012 年 4 月，即 Facebook 以10 亿美元收购它的那个月，Instagram 的用户群已增长到 3500 万。三个月后，它的用户达到了 8000 万。到 2016 年 6 月，它达到了具有里程碑意义的 5 亿数字。

从人口统计来看，Instagram 主要吸引 35 岁以下的用户，该应用程序的用户群中有71%属于这一类别。

它也是一个非常受欢迎的 B2C 营销平台，超过 70%的美国企业积极将其用作营销渠道。与其最大的竞争对手 Facebook 相比，Instagram 的参与率令人难以置信。尽管提供了相对相似的功能和参与机制，但 Instagram 帖子的参与率平均比 Facebook 上发布的图片高 23%。

美国和印度各有 1.4 亿用户，代表了该平台最大的两个国家人口统计数据。巴西（9900 万）排名第二，印度尼西亚（8800 万）排名第三，而俄罗斯（5600 万）则无缘领奖台。

6、微信-12.13亿活跃用户

微信几乎已经渗透到了中国人生活的方方面面——该应用程序在老年人群中的采用率令人印象深刻，这一事实突显了这一点。

2018 年，中国50 岁至 80 岁之间的移动用户中，微信注册用户的比例高达 98.5%。而 60% 的 60 岁以上微信用户在该应用程序上使用了超过一半的移动数据。

对于考虑将微信作为可能的营销渠道的美国社交媒体营销人员来说，知道23%的 18 至 24 岁的美国移动互联网用户注册了该应用程序是很有用的。

7、TikTok – 6.89 亿活跃用户

这个视频共享平台于 2017 年在国际舞台上崭露头角，并迅速开始收集采用数字，让竞争对手在他们的键盘上哭泣。

在进入社交媒体领域两年后，TikTok 跻身全球下载量最大的应用程序前五名。一年后它是第一。而且幅度也不小。这家刚刚起步的社交网络以惊人的 2.5 亿次下载量超过了其最接近的竞争对手 WhatsApp。

WhatsApp 与排名第三的 Facebook 的下载量仅相差 6000 万次！

就其人口覆盖范围而言，TikTok 仍有很长的路要赶上其竞争对手。在美国，该平台 47% 的用户群年龄在 10 到 29 岁之间。

8、QQ – 6.17 亿活跃用户

该平台于 1999 年以 OICQ 的名义推出，作为可下载的即时通讯服务，迅速成为中国最受欢迎的数字联络平台，并在全球人口最多的国家“杀死”电子邮件方面发挥了举足轻重的作用。

QQ 早期成为商业通信平台的主导地位得益于该软件对文件传输的出色处理。这创造了一种网络效应，公司只需要使用 QQ，因为他们所有的合作伙伴、供应商和客户都已经在使用它了。

率先推出如此有用的平台，尤其是在一个积极阻止如此多外部基于云的应用程序的领域，为 QQ 的巨大成功奠定了基础。

尽管QQ在中国无处不在，但它并没有在世界其他地方留下自己的印记。该平台的国际版本没有与许多有价值的 QQ 产品集成，使其在其本土之外几乎毫无价值。

9、抖音——6亿活跃用户

抖音是面向中国观众的 TikTok。这两个平台拥有相同的母公司和相同的核心功能，但绝对是两个不同的应用程序，面向两个不同的人群进行营销。

与 TikTok 不同的是，抖音已经接受了用户货币化，并为内容创作者提供了更具体的机制来从他们的视频中产生收入来源——主要是通过与淘宝等流行的中国电子商务平台进行整合。

10、新浪微博——5.11亿活跃用户

新浪微博的重点非常放在用户生成内容的创建、交付和消费上。这是一个被企业、记者、有影响力的人和普通人采用的信息中心。

尤其是企业将微博作为营销平台，一些国际品牌甚至成功进入了庞大的中国市场。其中最成功的是澳大利亚旅游局，它在 2019 年的中国影响者峰会上获得了微博“最有前途和最受欢迎的出境目的地奖”。

11、Telegram – 5 亿活跃用户

在 WhatsApp 最近的公关灾难中，没有哪个专注于即时消息的社交网络比 Telegram 受益更多。当 WhatsApp 宣布即将更改其隐私政策时，后果是立竿见影的。

用户成群结队地离开了 Facebook 拥有的聊天应用程序——他们中的大多数人将其换成 Telegram，这是一款受到区块链爱好者和加密货币交易者青睐的超安全 IM 和社交网络应用程序。

Telegram 的采用率在 2018 年 3 月至 2021 年 1 月之间出现了大幅增长。在这三年中，该应用的月活跃用户增长了 150%——从 2 亿增加到 5 亿用户。只有 34 个月。

根据Hootsuite发布的数据，Android Telegram 用户在该应用上花费的时间比使用 Facebook Messenger 的用户多。社交媒体专家报告称，平均用户每月在 Telegram 上花费 2.9 小时，而 Messenger 为 2.7 小时。

12、Snapchat – 4.98 亿活跃用户

这个照片和视频共享平台因在删除之前只在有限时间内显示用户的帖子而闻名。这为每一次 Snapchat 互动注入了一种与年轻一代移动互联网用户产生共鸣的即时性。

它还有助于该应用程序在增强现实滤镜和镜头方面打破常规——这些功能为 Snapchat 互动灌输了其他社交网络所缺少的创造性无礼。

Snapchat在美国和欧洲以外的每日活跃用户(DAU) 中显示出令人印象深刻的增长。

从 2017 年第四季度到 2020 年第四季度的四年间，该应用在这两个地区的使用量保持了稳定的增长速度。然而，世界其他地区的 DAU 在这段时间内猛增，从 4700 万增加到了惊人的 9900 万。

从人口统计的角度来看，有两个统计数据很突出：

年龄在 13 至 24 岁之间的所有美国互联网用户中有 59%使用 Snapchat。
自 2016 年以来，Snapchat 一直是青少年和年轻人中最受欢迎的社交网络。

13、快手——4.81亿活跃用户

中国 15 亿人绝对喜欢视频分享和直播。事实上，我们发现自己在谈论第二款专门针对中国市场的应用程序。快手是香港第二大视频分享社交网络，目前拥有约 80% 的抖音活跃用户。

在功能上，它提供与抖音非常相似的功能，但是这两个网络创建的内容类型以及内容的策划和展示方式存在关键差异。

快手是更受欢迎的直播平台，其本地内容部分的直播量是抖音的两倍。
快手有更强大的关系驱动的内容推荐方法。用户提要中大约一半的内容来自用户已经关注的帐户。
抖音用户提要上显示的绝大多数（高达 90%）内容来自在其他用户中广受欢迎的帐户。

14、Pinterest – 4.42 亿活跃用户

就在一年前，Pinterest 还没有进入我们的 15 个最受欢迎的社交网站和应用程序列表。该图像共享平台在 2020 年实现了创纪录的增长，在 1 月至 12 月期间获得了超过1 亿的新月活跃用户。

对于希望在 Pinterest 上宣传自己的品牌来说，重要的信息是社交媒体平台现在才开始在美国以外的地区崭露头角。

截至 2021 年 1 月，该社交媒体平台的绝大多数（约 23%）用户都在美国。紧随其后的是德国，仅占 3.9%。法国以 2.7% 位居第三。

提出这一点后，重要的是要注意 Pinterest 在 2020 年经历的令人难以置信的增长主要是由于国际采用率的增加。

该公司在第四季度收益报告中向股东发表讲话时宣布，国际月活跃用户(MAU)增长了 46%，令人惊讶。在同一时期，该网络的国内新 MAU 增长更为温和，为 11%。

从人口统计来看，Pinterest 主要由女性用户主导。目前，性别差异约为 60/40%。然而，这一差距正在缩小，该平台报告称，2020 年男性用户增加了50%。

15、Reddit – 4.3 亿活跃用户

Reddit 成立于 2005 年，是我们名单上最古老的社交网络之一，其与老式讨论论坛的惊人相似就证明了这一点。不过，这显然并没有损害该平台持续吸引新用户的能力，因为 Reddit 一直保持着30% 的MAU 同比增长。

Reddit 在美国蓬勃发展，该国 25% 的成年人积极使用该平台阅读和分享信息。Reddit.com 目前被评为该国第8 大最受欢迎的网站，平均访问时长为 20.06 分钟——比亚马逊、维基百科、雅虎、Twitter 和 eBay 长得多。

Reddit 桌面流量的 50.8% 来自美国，英国（7.85%）和加拿大（7.76%）占据了接下来的两个位置。澳大利亚(4.34%)未能登上领奖台。

目前，Reddit 拥有超过 220 万个 subreddit。这些基本上是独立的社区，在平台本身的节制和干扰最小的情况下存在。这种自主性在 Reddit 的成功中发挥了重要作用。用户能够围绕一些非常晦涩的话题形成蓬勃发展的社区——这会产生对平台的强烈忠诚度。

不同的功能和特性使某些平台更适合一个品牌而不是另一个品牌。与此同时，不同的遗产和文化也吸引了特定的受众群体。深入了解所有这些变量，您的下一个社交媒体活动更有可能展示您的业务应得的回报。