eBay 卖家更新 2021 年秋季促销列表

在 2021 年秋季促销列表更新中，促销列表将更名为促销列表标准，并将引入促销列表高级版。

促销列表标准将保持每次销售成本模型，因此您只需在销售时付款。正如最近在全球宣布的那样，您将在 9 月下旬了解 eBay 新的每次点击费用广告系列类型的 Beta 版，Promoted Listings Advanced。这将使您能够优先访问 eBay 桌面、移动设备和 eBay 应用程序中搜索结果的首位。它还将提供关键字选择，并为您提供帮助增加销售额所需的控制。

需要注意三个关键变化：

1、如果有人点击您的高级商品信息广告，即使他们没有购买，您也需要付费。
2、高级列表将优先访问搜索结果中的首位。
3、您将能够选择要竞标的关键字，从而选择相关的关键字——例如，如果有人正在搜索“燕尾服”，您可能会猜测他们可能会参加婚礼，因此可以推广诸如“婚礼”之类的列表礼物”。

我们对此的初步看法是，Promoted Listings Advanced 更加复杂，并为将您的产品展示在买家面前的重要新机会打开了大门，就像他们想要购买一样。然而，我们也认为，与推广列表标准相比，推广列表高级将需要更多的时间和专业知识来充分利用。

我们还希望 eBay 生态系统中的某个人能够构建工具来管理 eBay 上的付费广告，以简化流程并使卖家能够创建数千个长尾关键词广告，因为这些广告出价相对便宜但非常有效。例如，有人搜索“TV”并不是一个很好的选择，有人搜索“Samsung TV”则更具体，但如果有人搜索“Samsung UE65TU7020 65 Inch TV”，则他们非常具体，您想要正在竞标这个。

我们需要等待，看看逻辑如何运作，例如“三星 UE65TU7020 65 英寸电视”与“三星 UE65TU7020 65 英寸电视”或什至“三星 65 英寸 UE65TU7020 电视”相同，但这将是巨大的对于那些征服技术并使其发挥作用的人。

2021 年秋季促销列表发布有哪些新内容？

高级列表让您出价并获得对搜索结果中顶部位置的首选访问权限。当买家正在积极搜索像您这样的物品时，这个榜首位置可以帮助您获得所需的高知名度。

推广列表标准版和高级版的销售归因方式已从所谓的“首次点击归因”转变为“最终点击归因”。这意味着：

如果您参与这两种类型的营销活动，您将只会看到归因于上次付费点击时列表所在营销活动的销售。例如：

如果您的列表在推广列表标准广告中被点击，然后通过高级广告点击和购买，则销售将归因于高级广告。这意味着您只需为高级广告的点击付费。

如果买家点击高级广告，然后通过标准广告购买，则销售将归因于标准广告，您将支付标准广告费用。注意，您仍需为每次点击高级广告付费。

如果您只运行标准广告系列，您需要支付买方最后一次点击时有效的广告费率。例如，如果买家在广告费率为 5% 时点击了您的推广列表标准广告，然后在您将广告费率更改为 4% 时再次点击该广告，然后在 30 天归因内进行购买窗口，您将支付最后一次点击时有效的 4% 广告费率。

高级促销列表基于每次点击成本模型。您首先要确定每个关键字和点击对您的价值。然后您出价以定位 eBay 搜索结果顶部的展示位置。这会在买家需要时立即向他们显示您的列表。

借助这种新型广告系列，您将能够：

使用关键字和预算控制为搜索中的顶部广告位出价，并按点击付费
选择对您重要的关键字
设置每日预算以进行额外控制

如何设置促销列表高级活动
要设置您的第一个营销活动，请转到卖家中心营销选项卡。您可以按照以下简单步骤在广告仪表板中创建新广告系列：

1、为您的广告系列命名。
2、选择日期和每日预算。
3、为您的广告组命名。
4、将您的列表和关键字添加到广告组。
5为关键字选择最高每次点击费用 – 您会在工具中看到它作为“每次点击费用出价”。

然后，您就可以查看并启动您的广告系列了。

2021 年秋季促销列表提前 重要提示
使用建议关键字和出价等功能来帮助您设置有效的广告系列。
请务必在您的广告系列中包含高质量的列表，以获得获得高知名度的最佳机会。除了出价之外，关键字相关性、列表质量、竞争和每日预算等因素也决定了您的广告是否会出现在第一位置。
使用每日预算功能来管理您的广告支出。
您还可以同时使用推荐商品标准版和高级版，以帮助您在 eBay 网络上获得最大的广告展示位置，并利用这两种预算方法进行广告支出。

从本月底开始，Promoted Listings Advanced 测试版将向所有符合条件的 Promoted Listings 卖家开放。如果您符合条件，您就可以选择加入“Promoted Listings Advanced”测试版，以在搜索结果中的那个令人垂涎的头把交椅可供访问后立即开始定位。

所有现有的推广列表活动都将重命名为推广列表标准活动，您无需执行任何操作。唯一的变化是名称和归因逻辑。