2021 巴西游戏应用市场 最佳实践技巧和本地化策略

巴西是拉丁美洲最强大的经济体之一,人口超过 2 亿,也是人口最多的国家之一。

它还拥有蓬勃发展的游戏市场。据Newzoo 称,巴西有近 8000 万玩家,每年的总支出为 15 亿美元。这使巴西成为全球第 13 大游戏市场。

为了让您的应用在巴西取得成功,您应该考虑 7 个关键领域——涵盖从流行游戏/应用类别和本地化到文化和用户获取的方方面面。

一、热门游戏和应用类别-游戏

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通常,为开发者带来最高收入的游戏往往属于动作、策略、角色扮演和休闲类型。在趋势方面,实时多人游戏越来越受欢迎,更多具有公会、联赛和叙事元素等元特征的休闲游戏也越来越受欢迎。

二、应用

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目前,娱乐、通讯、摄影和社交应用程序为开发者带来了最多的下载量。增长最快的类别是娱乐——主要是由于拉丁美洲最大的广播公司 Globoplay 的推出。巴西人也很社交,因此像 Sing!和抖音。除了社交媒体的使用,通讯和摄影应用程序目前也很受欢迎。

三、定价

巴西人习惯于订阅——通常是按月订阅,但每周付款周期也很常见。在您的营销中,请注意当地的购买力:音乐流媒体服务的平均价格约为每月 16.90 雷亚尔,而视频流媒体服务的平均价格为每月 19.90 雷亚尔。

在确定您的应用或游戏的价格时,我们建议四舍五入到最接近的 99 年或 90 年,因为这是大多数巴西人习惯看到的定价结构。也可以将价格四舍五入到下一个“整美元”(例如 2.00 美元)或 50 美分的变化(例如 2.50 美元)。

Google Play 支持巴西的含税定价。这意味着所有税费(包括增值税)都必须包含在价格中。

示例:使用 $XX.99 舍入的本地化定价

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Google Play 已提供巴西最常见的付款方式。用户可以使用当地信用卡和 Boleto(一种通过 Mercado Pago 启用的银行单据方式)支付;礼品卡;和 Recarga – 用户在小型零售店充值他们的帐户,并且拥有超过 250,000 个销售点。

四、设备优化
大多数用户没有数据包,因此您的游戏或应用程序应针对低带宽计划和中端设备进行优化。由于巴西的大多数设备都有 2 到 4GB 的存储空间,因此 APK 大小对用户很重要。因此,您的目标是将应用程序的 APK 安装大小减少到 40MB 以下,游戏减少到 65MB 以下。

您还需要通过在本地存储数据、缓存数据以及在连接恢复时创建传出请求队列来确保您的应用程序可以离线使用或在网络连接不佳时使用。

五、音译
巴西说的葡萄牙语和葡萄牙说的葡萄牙语是有区别的。

例如,“você”和“tu”都表示第二人称单数“you”——但“tu”在巴西不太常见。事实上,有一整套不同的词是这样的。另一个例子是英语中的“phone”这个词,它在巴西葡萄牙语中翻译为“celular”,而在葡萄牙葡萄牙语中翻译为“telemóvel”。

在翻译您的应用程序时,请确保您的文本由专业翻译人员或母语人士审阅。避免机器翻译或直接逐字翻译。尽管它们很快,但它们不一定确保上下文正确。

六、字体、布局和用户界面
巴西设计师最常用的字体是 Helvetica、Baskerville、Times 和 Gotham。无论您选择哪一个,请确保它支持完整的葡萄牙语标点符号和重音符号库,例如出现在某个字母下的 cedilla 尾部(例如“ç”)。

字体使用不当也会改变单词的含义。例如“avó”(祖母)和“avô”(祖父)。在某些情况下,这些特殊字符根本不会显示,并且您的文本中会出现空白。

翻译时要记住的另一件事是巴西葡萄牙语的长度往往比英语长 30%。例如,“设置”变成了“configurações”——这需要对用户界面进行一些重新校准以使其适合。在某些情况下,用相似的词或短语代替直接翻译可能会更好。

示例:翻译的单词溢出到下一行以及如何更正

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七、文化
“巴西语”实际上不是一种语言。巴西的官方语言是葡萄牙语——尽管在某些方面与西班牙语相似,但它仍然是一种完全独立的语言。

另一个常见的误解是巴西人也会说西班牙语,或将其作为第二语言。

在英语中,巴西拼写为“z”,而在葡萄牙语中则拼写为“s”。虽然大多数语言通常都有自己公认的外国名称拼写,但如果您真的想吸引当地观众,最好使用母语“巴西”。这并不是说如果您使用“Brazil”他们会被冒犯,但他们只会假设内容不是专门为他们设计的。

示例:使用季节性来定制和推广活动

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八、应用推广
在“应用商店”中列出您的应用时,请确保您的屏幕截图和宣传文字已本地化。如果翻译应用标题没有意义,我们还建议使用字幕。

示例: “Coffee Meets Bagel”是美国开发商的约会应用程序。在巴西,没有“百吉饼”这样的东西。即使有百吉饼,标题中也没有任何内容表明它是一个约会应用程序。

内容
翻译您的应用内内容也非常重要。如果你不这样做,任何安装你的应用程序假设它是本地化的用户都会感到沮丧,当他们看到它都是英文时就会卸载。

营销
巴西拥有非常强大的广告业,广播和有线电视仍然拥有大量观众。在应用程序、订阅服务以及最近的游戏方面的线上活动是很常见的。

巴西人也非常善于交际,喜欢 Whatsapp、InstagramFacebook 等社交平台。YouTube 也非常受欢迎,人们消费了大量内容——其中绝大多数是巴西葡萄牙语的母语。

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