美国女性的大码女装市场需求旺盛 约占整个女性服装市场的 20.7%

对于美国女性来说,购买 16 码或以上的时尚服装可能会很麻烦。

它可能需要走到隐藏在商店后面的一个小角落,或者将网络浏览器引导到零售商网站的一个小部分,在那里显示的模型可能是也可能不是大号。或者,它可能涉及从与女性较瘦的朋友购物的品牌完全不同的品牌购物。尽管比以往任何时候都更多的女性正在寻找更大的尺寸,但选择可能非常有限。

美国女性的大码女装市场需求旺盛 约占整个女性服装市场的 20.7%

Old Navy 很快将在其门店提供 0-28 码和 XS-4X 码的所有女装款式,并在网上提供 30 码。在其网站上,Gap Inc.拥有的品牌将为所有女装创建一个单一的目的地。模特将出现 4、12 和 18 码。

在其 1,200 家商店中,Old Navy 还将重新排列商品,以便寻找大码的顾客不会被引导到单独的区域进行浏览,自 2018 年 Old Navy 在 75 家商店推出专门的大码商店以来就是这种情况. 所有商店都将很快推出 4、12 和 18 码的人体模型。

尽管自 2004 年以来,Old Navy 已经提供了少量大码服装,但其最近的努力超出了之前进入这个市场的尝试。为了成功,它需要有效地处理更广泛的库存,这可能是一个冒险的赌注。

320 亿美元的市场,并且还在不断增长

Old Navy 的投资正值大码服装类别增长之际,部分原因是肥胖率不断上升。美国疾病控制和预防中心报告说,在所有 20 岁以上的美国成年人中,有 73.6% 的人超重,平均女性穿着 16 至 18 号尺码。

时尚界并没有严格定义大码类别,但许多零售商将超过 14 码的任何商品都归入这一细分市场。

零售研究和咨询集团 Coresight Research 估计,今年美国女性大码市场的价值将增长至 323 亿美元,约占整个女性服装市场的 20.7%。(Coresight 引用了 Plus Model 杂志,该杂志将大码服装定义为 18 码及以上,或 1X 码及以上。)

“美国人的平均尺码是大码,但实际上只有大约 20% 的服装是用这些尺码制造的,”他补充道。“所以,我们有这种非常奇怪的二分法。”

更大的市场空白

Ehrig 表示,更多零售商没有投资大码系列,部分原因是生产大码服装需要额外的面料,而公司不一定会将更高的成本转嫁给消费者。生产大尺寸服装也意味着保持更多库存,这可能是一种负担。

“作为零售商,你真的必须弄清楚你的核心消费者是谁,他们的规模有多大,”埃里格说。“实际上,每个公司的答案都会不同。”

女装品牌 Eloqui 和 Torrid 选择专门处理大码。另一方面,Target已经生产了一些自有品牌的产品,包括名为 All In Motion 的运动休闲系列,大码。维多利亚的秘密一直在其商店中增加大码模特,以展示其内衣的不同款式。

去年 Ascena 零售集团的破产申请导致其大码品牌 Catherines 倒闭,给市场留下了更大的空白空间。Ascena 还关闭了多家 Lane Bryant 大码时装店。

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