手机广告是在游戏市场取得成功的一个关键因素，苹果在应用商店上的IDFA变化使这一方面更具挑战性。为了帮助出版商规划今年及以后的用户获取活动，Sensor Tower的《2021年手机游戏广告新状况》报告分析了其他出版商如何正面面对这些挑战，以及哪些类型的出版商在不同网络上看到的活动最多。
顶级游戏网络
2018年第1季度至2021年第1季度，五家广告网络主要专注于手机游戏，其语音（SOV）份额至少90%来自iOS上的游戏。自2019年以来，阿普洛文90%以上的iOS SOV都来自游戏，这是在其推动开发后，投资于PeopleFun、Firecraft Studio、Belka games以及其出版部门Lion Studio。
在所分析的网络中，有五个在游戏和非游戏之间的分布更为均匀。AdMob、Instagram、Facebook、TikTok和YouTube有40%到60%的SOV来自游戏。当然，这些网络仍然是手机游戏广告的重要选择。
顶级广告商
在Chartboost、Unity、IronSource和Vungle等专注于游戏的广告网络中，益智游戏通常在2021年上半年的iOS上获得最高的SOV。Rovio的《愤怒的小鸟》在Chartboost上排名第一，而King的《糖果粉碎传奇》在Unity和IronSource上获得最高的SOV。与此同时，来自Activision的《使命召唤：手机》在Vungle的Playrix Homescapes上排名第一。
在AdMob、Instagram、Facebook和TikTok等不太注重游戏的网络上，2021年上半年美国SOV在iOS上发布的中核游戏排名第一。《使命召唤：手机》在YouTube上排名第一，而Topwar Studio发布的《顶战》在AdMob和Facebook上均排名第一。
定义的人口统计
某些游戏类型的顶级广告网络通常与其用户群保持一致。例如，赌场游戏在Adcolony上拥有最高的SOV，Adcolony是一个通常由年龄较大且女性观众较多的游戏使用的网络。
与此同时，YouTube广告商更有可能拥有更年轻、更男性的用户群，每次下载的收入也更高，而战略游戏和RPG在平台上的SOV相对较高。
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