2021年手机游戏广告现状报告:顶级出版商和网络趋势

手机广告是在游戏市场取得成功的一个关键因素,苹果在应用商店上的IDFA变化使这一方面更具挑战性。为了帮助出版商规划今年及以后的用户获取活动,Sensor Tower的《2021年手机游戏广告新状况》报告分析了其他出版商如何正面面对这些挑战,以及哪些类型的出版商在不同网络上看到的活动最多。

顶级游戏网络

2018年第1季度至2021年第1季度,五家广告网络主要专注于手机游戏,其语音(SOV)份额至少90%来自iOS上的游戏。自2019年以来,阿普洛文90%以上的iOS SOV都来自游戏,这是在其推动开发后,投资于PeopleFun、Firecraft Studio、Belka games以及其出版部门Lion Studio。

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在所分析的网络中,有五个在游戏和非游戏之间的分布更为均匀。AdMobInstagramFacebookTikTokYouTube有40%到60%的SOV来自游戏。当然,这些网络仍然是手机游戏广告的重要选择。

顶级广告商

在Chartboost、Unity、IronSource和Vungle等专注于游戏的广告网络中,益智游戏通常在2021年上半年的iOS上获得最高的SOV。Rovio的《愤怒的小鸟》在Chartboost上排名第一,而King的《糖果粉碎传奇》在Unity和IronSource上获得最高的SOV。与此同时,来自Activision的《使命召唤:手机》在Vungle的Playrix Homescapes上排名第一。

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在AdMob、InstagramFacebookTikTok等不太注重游戏的网络上,2021年上半年美国SOV在iOS上发布的中核游戏排名第一。《使命召唤:手机》在YouTube上排名第一,而Topwar Studio发布的《顶战》在AdMob和Facebook上均排名第一。

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定义的人口统计

某些游戏类型的顶级广告网络通常与其用户群保持一致。例如,赌场游戏在Adcolony上拥有最高的SOV,Adcolony是一个通常由年龄较大且女性观众较多的游戏使用的网络。

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与此同时,YouTube广告商更有可能拥有更年轻、更男性的用户群,每次下载的收入也更高,而战略游戏和RPG在平台上的SOV相对较高。

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