学习利用 Facebook 的自动化广告来获取手游玩家数据

谷歌已经通过 UAC 开始了这种转变,但现在Facebook也在通过新的自动化应用广告转向机器学习。AAA 将改变用户获取的方式。那些现在适应这些变化的人更有可能成为赢家。

为了帮助您完成过渡,我们整理了一份关于 Facebook 自动应用广告的指南。

你会学到:
是什么让它们与标准应用广告不同
自动应用广告有什么好处
如何设置 AAA 广告系列
如何拆分测试自动化应用广告

什么是 Facebook 的自动应用广告?
自动化应用广告是 Facebook 的一项新功能,可让应用广告商创建完全自动化的广告系列。运行这种类型的广告活动需要更少的努力,因为自动广告由机器学习提供支持。

学习利用 Facebook 的自动化广告来获取手游玩家数据

Facebook 自动应用广告和手动应用广告之间的主要区别

如果您想知道自动应用广告与标准手动广告的不同之处,请检查这些主要区别。主要区别在于自动广告需要较少的输入。此外,与手动应用广告不同,您无需依赖手动调整。

另一个主要区别是您可以为每个 AAA 广告系列设置一个广告集和一个广告。使用标准广告系列,您可以有多个广告组和每个广告系列的广告。

最后,对于标准广告系列,您需要手动测试广告素材及其组合。借助 AAA,您可以动态测试创意组合(最多 50 个图像/视频、5 个标题和 5 个说明)。

要记住的一点是,自动化应用广告目前不支持可玩广告、动态语言优化或展示位置资产自定义。

Facebook 自动化应用广告的优势
所有的改变都是艰难的。但幸运的是,新的 Facebook 自动应用广告有很多好处。

优化目标的更好方法
借助自动应用广告,您可以更好地针对目标进行优化。Facebook Gaming 报告称,“应用安装、应用事件和价值优化的改进交付模型有助于推动更好的结果”。

此外,还有一种新的优化类型——App Installs with Events。它将两者结合在一个活动中,以实现安装和应用内购买。

根据 Facebook Gaming 的说法,与手动活动相比,GameHouse 获得 AAA 的安装量增加了 25%,每次购买成本降低了 40%,D7 ROAS 提高了 2 倍。

使用动态创意优化的自动创意测试
动态创意优化是一项新功能,可帮助您自动测试不同的创意并识别效果最佳的广告。您唯一需要做的就是上传最多 50 张图片/视频,以及最多 5 个标题和说明。

接触更多用户
由于广告展示位置是自动的,因此广告将以最低的成本实现广告系列目标。您唯一需要做的就是添加应用商店、国家/地区和优化目标。机器学习会将广告投放到人数最多的地方。

更快、更有效地实现目标
您不需要多个广告系列即可获得想要的结果。一个广告系列、一个广告组和一个广告就足以实现您的目标。这使得整个过程更加简单和高效。

根据 Facebook Gaming 的说法,Rovio 使用的广告活动减少了 50%,以实现与手动应用广告活动类似的结果。此外,Rovio 的 D7 付款人转化率提高了 33%。

如何最好地利用 Facebook 的自动化应用广告?
由于标准应用广告仍然存在,我们建议您将它们与自动应用广告一起使用。这种串联方法的基本策略是通过标准活动为不同的 GEO 确定获胜的创意和优化。然后运行 ​​AAA 活动并扩展它们。

例如,一旦您确定哪个创意在标准广告活动中获胜,就将其移至 AAA 广告活动。如前所述,AAA 广告系列最多允许您上传 50 个广告素材——这些广告素材应该是您之前测试过的高性能广告素材。

请记住,AAA 广告系列效果需要大约一周的时间才能稳定下来,因此请不要在此之前做出任何决定。

如何设置 Facebook 的自动应用广告?
首先转到 Facebook 的广告管理器并选择应用安装量作为您的广告系列目标。

从那里,您可以在手动广告系列和自动应用广告之间进行选择——选择后者。
为您的广告系列命名。

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定位
借助自动化应用广告,您可以定位国家/地区、语言和操作系统。根据 Facebook 的说法,“对于给定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标,您一次只能运行一个活动/广告集”。

默认情况下,年龄定位设置为 13 岁以上。

优化
自动应用广告有四种不同的选项。您可以在上图中检查它们。如您所见,它们应该基于当前的优化和目标。例如,如果您当前的目标是移动应用安装和广泛定位,并将每次安装成本作为主要 KPI,您应该选择应用安装作为 AAA 优化。

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投标和预算
有两种出价类型可供选择 – 最低成本出价和出价上限。

如果您选择最低成本出价,您将获得每个优化事件的最低成本,同时有效地花费整个预算。

当您设置出价上限时,它会限制和控制成本。但是,您可能无法获得最佳结果,因为 AAA 广告系列在没有出价上限的情况下以最低成本获得了更好的结果。

有创造力的
如前所述,您可以上传 50 张图片或视频、5 个标题和 5 个说明。建议您为每个选择最大金额。但是,最好使用已经通过手动广告测试过的广告素材,即获胜的广告素材。

AAA 使用动态创意优化,这意味着该算法将测试不同的组合并更频繁地展示效果更好的广告。

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