TikTok对中小企业广告收入的更为集中的推动反映了竞争对手的社交媒体平台如何演变成数字帝国。例如，Facebook拥有800多万广告客户，其中大多数是中小企业。有人估计，蓝筹股品牌只占Facebook广告总收入的个位数，而这场流行病迫使规模较小的公司将更多业务转向数字和社交媒体。
通过整合Vimeo的工具，TikTok正在为那些可能没有资源或技术来定期制作高质量视频的营销人员推广易用性。Vimeo Create应用人工智能帮助品牌直接制作和发布内容到TikTok，重点放在数量上。
TikTok称，TikTok无休止地为你滚动页面——一个主要的feed，通过算法将应用程序周围的视频呈现出来——需要频繁的发布和新鲜的内容，才能出现在高度投入的用户面前。该平台建议各品牌每周多次（如果不是每天）分享新的有机视频。
例如NaturalAnnie Essentials说，它现在每月为应用程序生成30到75个视频。发布的数据显示，大量的产品似乎正在交付成果，与其他平台相比，发布前测试品牌的点击率高达50%。Vimeo还开发了TikTok独有的新定制视频模板。
TikTok的最新合作关系可能会平息人们对它正在成为一个付费平台的担忧，在这个平台上，财大气粗的营销人员将主导主要的feed。随着该应用成为一个更大的文化潮流引领者，受到创作者青睐的产品迅速售罄，各大品牌正蜂拥而至。它的用户数量也在不断飙升：TikTok最近成为第一个非Facebook的移动应用，每个传感器塔的下载量超过30亿次。
与此同时，中小企业在其他平台上也遇到了困难。有报道指出，随着苹果手机识别码（一种监控iPhone用户的关键方式）成为选择性加入，Facebook的广告商开始恐慌。这种中断可能是TikTok进一步支撑其收益的一个机会。
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