Facebook广告分析工具不再提供服务 替代解决方案

今年 4 月，Facebook 发布了一个令人惊讶的公告：他们将于 2021年6 月 30 日停止使用其 Facebook 分析工具。这一消息震惊了全球的社交媒体广告商，因为 Facebook Analytics 过去几年一直在帮助企业改进社交媒体广告。

如果您是 Facebook 分析的狂热用户，这一变化对您来说意味着两件事。首先，您需要通过将数据下载为 CSV 文件来准备关闭 Facebook 分析。其次，您需要快速找到另一个分析平台。

无论您投资何种类型的广告，监控您的分析都至关重要。分析通过提供有关受众如何与 Facebook 广告互动的详细见解，帮助营销人员和广告商提高投资回报率 (ROI)。

在本文中，您将了解4 种 Facebook 分析替代方案以及您希望跟踪哪些 Facebook 广告指标（以及原因）。

Facebook 分析工具（仍然存在）
虽然 Facebook 正在关闭 Facebook Analytics，但他们不会让广告商无法监控他们的广告。

Facebook Analytics 的关闭是 Facebook 整合营销工具战略的一部分。这意味着您仍然可以使用 Facebook Business Suite、Facebook pixel 和 Facebook Conversions API 以及 Creator Studio（当然还有社交媒体分析工具，如 Hootsuite）。

这里有 4 个 Facebook 分析工具，即使在 Facebook 分析消失后，您也可以使用它们。

脸书商务套件
Facebook 于 2020 年底首次推出了商务套件。

Business Suite 是一个多工具平台，可帮助企业从一个中心位置管理他们在 Facebook 上的存在。它包括消息传递、广告、日程安排和发布以及分析工具。

让我们暂时关注一下 Facebook Business Suite 的分析工具。在 Business Suite 中，您可以使用 Insights – 一个专用空间，显示与您的受众、您的帖子和您的 Facebook 页面相关的指标。

Insights 允许您通过四个关键仪表板分析您的广告：
概览，为您提供所有 Facebook 营销指标的一页摘要
趋势，显示您主页在每周的跨度范围内的覆盖面
内容，向您展示您的个人帖子和广告的表现
受众，它为您提供当前和潜在受众的年龄、性别和位置细分

Facebook 像素和 Facebook 转换 API
尽管Facebook 像素和转换 API 是略有不同的工具，但它们齐头并进。

这两种分析工具都会跟踪人们点击您的广告后在您网站上的行为。这使您可以通过受众分析广告的成功：
购买
浏览记录
购物车行为
电子邮件订阅选择
退货流程
像素和 Facebook 转换 API 之间的主要区别在于它们的数据收集实践。

Pixel 从您的受众浏览器收集数据（即浏览器端跟踪），而转换 API 从您网站的服务器收集数据（即服务器端跟踪）。理想情况下，您应该同时使用这两种工具。

创作工作室
Facebook Creator Studio类似于 Insights，不同之处在于它为广告商提供了针对其 Facebook 主页、视频和故事的更深入的分析指标。创作工作室可与 Facebook 和 Instagram 合作。

使用创作工作室，您可以衡量：
您的整体营销表现
您的观众保留率（包括最近关注/取消关注您的人）
您的参与
来自精选货币化工具的收入（包括即阅文、流媒体直播广告、粉丝订阅等）
您的视频表现

Hootsuite 分析
如果您正在寻找包含日程安排、社区管理和分析功能的综合社交媒体仪表板，请使用 Hootsuite 等社交媒体管理工具。

Hootsuite Analytics 允许您监控您的：
抵达
点击次数
注释
分享
视频覆盖率
视频分享
追随者统计
演出后
Hootsuite 会为您分析这些信息，并将其编译成易于阅读的报告，从而轻松分享您的见解。您可以自定义报告并将其下载为 CVS、PDF 和 PowerPoint 文件。该平台还通过响应时间、解决时间和整体生产力来衡量您的社交媒体团队的表现。

与本节中提到的其他 Facebook/Instagram 特定选项不同，Hootsuite 分析适用于 Facebook、Instagram、Pinterest、LinkedIn、Youtube 和 Twitter。