全球排名玩家最多的15个游戏广告投放平台

根据观察到的 KPI,将网络分为三个不同的类别:保留率、应用内购买和广告货币​​化。我们还涵盖了增长最快的网络,以及最适合重新定位用户的网络。

数据来源:最新的AppsFlyer 2020 年下半年绩效指数,(580 个媒体来源,290 亿次安装,分析了超过 16,000 个应用程序)。

如果您希望大规模获得忠实的游戏玩家,这些是目前您应该为游戏做广告的顶级广告平台。

1、谷歌广告
Google Ads 在留住用户方面排名第一,由于这家科技巨头专注于应用广告系列工具、不断更新和机器学习,它显然设法接触到了合适的用户。

使用 Google 的应用广告系列,游戏广告可以在 Google 的所有资产中展示:Google Play、Google 展示广告网络、Google 搜索、YouTube、AdMob、他们的搜索合作伙伴以及其他应用。

全球排名玩家最多的15个游戏广告投放平台
google ads

通常,使用 Google Ads,您可以按位置、语言、移动平台、操作系统、兴趣、主题和其他条件来定位用户。

同时,在应用广告系列中,Google 会自动调整定位和出价,以从每次安装中获得最大价值。此外,Google 允许您根据安装次数、应用内操作和推动应用内操作价值在出价策略之间进行选择。

当涉及到应用内广告,谷歌支持所有主要的应用程序格式:横幅广告,插页式广告,原生广告,并奖励广告。选择正确的广告格式有助于游戏广告商最有效地通过游戏获利并留住合适的用户。

2、Unity Ads
自上次绩效指数以来,Unity Ads 已经超越 Facebook,成为所谓的游戏三巨头(Unity Ads、AppLovin、ironSource)的领导者。

在类型方面,Unity Ads 在超休闲、街机、益智和 Word 的实力排名中位居第一;它在动作、冒险、卡牌、模拟和体育方面排名第二。

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Unity Ads

Unity Ads 的规模显着增加。这发生在它成为超休闲和街机游戏留存率的全球实力排名领导者之后,并在其他游戏类型中达到最高位置。

由于 Unity Ads 网络专门从事移动游戏广告,因此它在保留游戏用户方面排名如此之高也就不足为奇了。该网络的主要特点之一是它可以针对对某种游戏类型感兴趣的用户。

UnityAds 如此成功的另一个因素是它专注于原生视频广告。当然,您也可以使用其他广告格式,例如横幅广告或插页式广告。

此外,它允许您运行 CPI 和 CPM 活动,基本上,如果您使用视频广告来通过游戏获利,您必须尝试这个平台。

3、Facebook
尽管 Facebook 在 2020 年下半年下降了一位,但该网络年复一年地仍然是移动游戏广告领域的领导者。主要原因之一是其卓越的定位选项,包括:

位置
按可下载游戏的国家、城市或地区定位用户。
人口统计
按年龄、性别和其他人口统计数据查找目标受众。您可以针对不同的用户组测试不同的游戏广告变体。
兴趣
如果您的潜在玩家对与您的游戏相关的事物表现出兴趣,就可以吸引他们。
行为
例如,您可以找到过去购买过游戏的人。
平台
目标 Android、iOS 或亚马逊应用商店用户。
设备
允许选择设备类型,以及设备型号。
连接
仅针对具有 WiFi 连接的用户。
Facebook 还支持不同类型的广告格式,包括特定于游戏的广告格式,例如奖励视频广告和可玩广告。这些类型的广告帮助游戏广告主接触到高价值和高意向的用户。

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Facebook asd

最后,这些广告可以出现在 Facebook 应用、Instagram、Messenger 和 Audience Network 中的任何位置。从寻找合适的受众到在合适的地点投放合适的广告格式,都是推动 Facebook 用户留存的因素。

4、IronSource
与之前的性能指标保持相同位置的广告网络是 ironSource。该平台也是以游戏为中心的,并且拥有大量使用它来通过游戏应用获利的客户。

在这里,您还可以放置不同的广告格式,例如视频、插页式广告和优惠墙。IronSource 的留存率在多种游戏类型中名列前茅:音乐、体育、冒险、街机和模拟游戏。

5、苹果搜索广告
尽管 Apple Search 广告仅在 iOS 平台上可用,但在整体移动游戏用户留存率中排名靠前。

该网络通过搜索结果驱动游戏安装。当涉及到广告格式时,它会根据游戏的 App Store 信息自动生成它们。

设置目标、预算和出价后,您可以按关键字和受众定位用户。此外,您可以根据用户的 iOS 版本、设备型号、年龄、性别和位置来定位用户。

最后,苹果用户比安卓用户花费更多是一个事实。2019 年上半年,Apple App Store 和 Google Play 的总收入达到397 亿美元。Apple Store 以255 亿美元的用户支出占据了大部分收入份额。

6、AppLovin
该网络的主要重点是根据活动分析寻找高质量的用户。

该平台上的广告格式包括插页式广告、横幅广告、移动应用安装广告和视频广告。您可以混合使用这些格式,直到找到性能最佳的组合。

在出价方面,AppLovin 支持基于 CPI 和 CPC 的广告系列。

AppLovin 下降了两个位置,主要是因为它经历了规模缩减。一年中采取的几项战略举措影响了他们的业绩。他们推出了 MAX 中介,投资了游戏工作室,甚至收购了 Machine Zone。

7、Vungle
Vungle 是一个移动广告网络,具有多项显着特征。它只提供一种类型的广告——视频广告。

此外,Vungle 专注于应用内广告,可在多个平台上使用:iOS、Android、Windows 和亚马逊。此外,它们还提供自定义定位选项。他们提供的出价模型是 CPA、CPM、CPC 和 CPI。

该广告网络自上次性能指标以来保持其位置,保持在第7位。

8、MOLOCO
MOLOCO 是一个用于获取用户、货币化和参与的移动广告平台。

他们以编程方式对广告交易进行出价,为应用提供数十亿的每日展示次数。除了程序化 UA之外,该网络还提供 AI 驱动的移动应用重定向。

它还具有自助式实时竞价平台 Moloco Cloud。它最近已迁移到 Google Cloud 以支持他们的应用竞价。

MOLOCO 的增长遍及全球,出现在 9 个地区的增长排名中。自上次绩效指标以来,其份额增长了 40%!

9、AdColony
AdColony是领先的移动视频广告和货币化平台之一,在全球拥有超过 15 亿用户。

该网络为应用发布商提供覆盖面、优化工具和定位选项,以寻找有吸引力的移动受众。它的一些主要功能包括:

即时播放视频技术
极光高清互动视频
可玩技术
受众特征定位
与 Android 和 iOS 集成
随着视频广告推动移动游戏行业的发展,AdColony 仍然是领先的广告网络之一也就不足为奇了。

10、Liftoff
Liftoff 是一个专注于用户留存的移动应用广告和重定向网络。

此平台上的每个移动应用安装广告系列都经过 CPA 优化。根据 Liftoff 的说法,点击率被高估了。在这里,活动经过优化以推动安装后转化,例如应用内购买或订阅和广告收入。

此外,他们的每收入成本模型经过优化,可以找到具有最高 LTV 的用户。为此,他们提供了不同的高影响力广告格式:交互式、视频、动画、奖励视频、插页式、原生或横幅广告。

11、Mistplay
Mistplay 绝不是一个典型的广告网络。该应用程序最初是作为移动游戏玩家的忠诚度计划开始的。后来,它在应用程序中引入了聊天、关注和其他社交选项。

他们与游戏工作室合作,创建内容并分析用户行为数据,以推荐他们可能喜欢的新游戏。

用户玩推荐游戏的时间越长,他们获得的忠诚度单位就越多。之后,作为收集的单位的交换,他们向人们奖励现实生活中的礼品卡。

基本上,人们只会因为玩游戏而获得奖励。

到 2020 年,这款应用在 Google Play 商店的安装量超过 500 万。由于它没有出现在早期的排名中并且已经排名如此之高,我们只能预计该平台在接下来的几年中会进一步增长。

12、Chartboost
这个应用内广告平台的排名自之前的性能指数排名第9 位以来有所下降。

Chartboost 是一个直接的市场,没有中间成本。它为您提供广告空间控制,因此您可以决定谁可以在您的应用程序中做广告。

该平台的主要功能之一是插页式广告和视频广告的免费交叉推广。

在这里,您可以运行 CPI 和 CPC 活动并放置不同的广告格式。其中包括视频广告、插页式广告和优惠墙。

13、Aarki
Aarki 是前 15 名游戏广告网络列表的新成员。这是一个提供机器学习和创意优化技术的广告网络。它也是 2020 年人工智能奖的获得者。

Aarki 支持所有格式,包括横幅、插页式、视频、原生和可播放格式。

Aarki 最令人兴奋的功能之一是动态创意优化。通过使用多变量测试工具,它显示了最相关的广告变体。与非个性化广告相比,还有个性化选项可以产生高 3 倍的投资回报率。

14、Snapchat
当涉及到为您的手机游戏吸引年轻观众时,Snapchat 广告是一个不错的选择。2020 年,大约 48% 的 Snapchat 用户为 15-25 岁,其中 30% 为 26-35 岁。

Snapchat 提供不同的定位选项,包括:兴趣和行为、人口统计、位置、自定义受众和相似受众。

有 6 种不同类型的 Snapchat 广告格式,其中一些是该平台独有的:

快照广告
过滤器
故事广告
镜片
广告
收藏广告
尽管它在游戏应用的用户保留率方面处于稳固的地位,但在非游戏应用方面,该平台更加有效,进入排名前 5 的网络。

15、SHAREit
SHAREit 是前 15 名游戏广告网络名单上的另一个新人。基本上,它是一个共享应用程序,全球每月有 5 亿活跃用户。

如果我们将所有移动游戏类别都考虑在内,获得与广告互动的用户的前 10 个广告网络是:

Unity Ads 是获取通过应用内广告获利的用户的第一大媒体来源。这主要是因为它的应用程序指数几乎翻了一番。

IAA 指数全球实力排名:休闲游戏
如果您有休闲游戏,Facebook 是您的不二之选,因为它是 IAA 指数中此类游戏的第一大媒体来源。

IAA 指数全球实力排名:超休闲游戏
对于最依赖应用内广告的超休闲游戏,Unity Ads 排名第一。Facebook 和 Google Ads 分别位居第二和第三位。

IAA 指数全球实力排名:中核游戏
对于中核游戏,Facebook 和 Google Ads 分列第一和第二,其次是游戏三巨头——Unity Ads、ironSource 和 AppLovin。

IAA 指数全球实力排名:社交赌场游戏
对于社交赌场类型的游戏,为用户提供最佳广告获利的最佳广告网络是 Unity Ads、Google Ads、AppLovin、Facebook 和 IronSource。

增长最快的广告网络:
Digital Turbine是 2020 年下半年增长最快的网络,并正在席卷市场。它的应用安装份额飙升了 690%,并在三个不同地区排名第一:北美、拉丁美洲和西欧。

根据 Appsflyer 的说法,“它的 Single Tap 解决方案允许用户从任何移动广告位置一键安装应用程序,这有助于推动 Digital Turbine 的增长。这种即时下载意味着用户无需通过应用商店进行下载,从而提高了转化率。”

2020 年,游戏应用是 Google Play 和 Apple Store 中最受欢迎的应用类别。因此,手游广告领域的竞争更加激烈。

成功获取用户的关键之一是为您的游戏选择合适的广告网络。

从排名中可以看出,不同的游戏广告网络的运作方式不同,具体取决于您查看的 KPI。一般来说,Facebook 和谷歌等巨头在大多数排名中仍保持在宝座上。

来自游戏三巨头(Unity Ads、ironSource、AppLovin)的网络也发现自己在各个类别中处于领先地位。

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