印度在线游戏市场预计将在 2025年达到29,000千万卢比收入

印度在线游戏市场预计将在 25 财年达到 29,000 千万卢比的收入，总用户群将达到 65.7 千万。在 21 财年，该行业拥有 43.3 千万用户，而收入规模为 13,600 千万卢比。

该报告预计，休闲游戏部门的收入规模将超过真钱游戏 (RMG) 和在线幻想体育 (OFS)，收入规模为 1690 亿卢比，其次是 RMG（613 亿卢比）和 OFS（543 亿卢比）。它还指出，休闲 RMG 和 OFS 用户存在重叠，这导致细分用户的总和大于总玩家用户群。发生这种情况的原因是同一用户在一年内玩了不止一种类型。

在 21 财年，印度休闲游戏子细分市场的规模为 600 亿卢比。其中，广告贡献了 362 亿卢比，消费者支出带来了剩余的 241 亿卢比。25 财年，广告和消费者支出之间的分配预计分别为 989 亿卢比和 697 亿卢比。

在线休闲游戏 ARPU 预计将从 21 财年的 152 卢比跃升至 25 财年的 268 卢比。

根据该报告，印度的游戏玩家数量从 2018 财年底的 2.5 亿增长到 20 财年中期的 4 亿。得益于高速互联网的可用性、可负担的 4G 数据价格以及数字支付的快速增长，技术基础设施的发展，印度拥有仅次于中国的全球第二大在线游戏玩家基地。

其他因素包括设备渗透率在 20 财年末在该国接近 5 亿部智能手机（包括智能功能手机），以及随着高质量全球和印度游戏的出现，游戏的供应和质量迅速扩大，其中喜欢Ludo King 和 Teen Patti 出现在应用商店排行榜的顶部。

在线休闲游戏在 2020 年迎来了转折点，消费和参与度达到历史最高水平。细分市场的增长潜力巨大，货币化水平的提高有助于开发商和发行商生态系统的发展，从而可能会出现规模玩家。

消费者支出和印度独有的基于广告的货币化可能会受到强烈的推动，随着印度的成熟度曲线上升，世界级游戏的供应，奖励/激励广告的采用和游戏游戏的本地化正在关键推动因素。此外，随着电子竞技和游戏流媒体等生态系统推动因素的出现，在线休闲游戏可能会吸引大众和专业人士。

收入模式
印度在线游戏以四种主要收入模式运营，即广告、应用内购买 (IAP)、订阅和佣金收入。广告仍然是市场上卓越的收入货币化模式。

该报告指出，对广告作为货币化手段的依赖仍然是印度独有的，并且在中短期内不太可能消失，因为免费游戏（带 IAP）主导着印度的消费。

随着花在游戏上的时间越来越多，广告商/品牌正在将在线休闲游戏视为接触其预期目标受众的可行手段。这一点尤其重要，因为在线休闲游戏可以跨越人口统计数据覆盖大众。

在线游戏中，以下是流行的各种类型的广告：
横幅：这些类型的广告是一种流行的广告形式，其形式是封装在展示产品或品牌的屏幕上的图像。此类广告的目的是吸引用户访问广告商的网站。这种类型的广告被认为在提高品牌知名度方面经济、可量化且有效。

横幅广告是首选，因为它们不会干扰游戏玩法。然而，与视频广告相比，此类广告对用户的用户参与度和回想价值相对较低。因此，多年来，此类广告已经失去了视频广告的光泽。

原生：这些类型的广告是一种付费广告形式，其中广告补充了它出现的用户体验的形式、外观和功能。原生广告格式包括软文、即时内容、赞助商列表、推荐内容、搜索广告等。

插页式广告：这些广告是在用户玩游戏时出现的交互式全屏广告，充当正在进行的活动的过渡点或中断点。这些广告可以是文字、视频、图片等形式。

可玩性：这些类型的广告吸引用户玩游戏的演示版，然后是下载游戏的号召性用语。可玩的互动广告需要玩家更高的注意力，从而为用户提供最佳参与度。

奖励广告
开发人员和发行商越来越依赖奖励/激励广告等工具，以在获利和留存率之间取得最佳平衡，而不是阻碍整体用户体验。

根据该报告，奖励广告为用户提供了观看视频或参与可玩广告的机会，以换取应用内的奖励。

例如，移动游戏玩家最终会在达到临界点时“死亡”或卡住。理想情况下，用户希望继续玩游戏而不是从头开始；他们可能会很舒服地观看广告以获得奖励或从同一位置继续游戏。

在每个奖励广告“漏斗”中，可能会发生四个主要事件：
• 广告提示，向用户提供查看广告以换取奖励的选项。
• 选择加入，当用户选择加入观看广告时。
• 广告奖励，由此用户完成查看广告并获得奖励，例如额外的“生命”或能量提升。
• 使用的物品，一旦用户消耗了奖励并且能够从他或她停止的地方继续玩游戏。由于用户希望继续玩游戏，他们通常会在整个渠道中进行转换。