TikTok海外版推出了PC版本 “直播”将会是其主打功能

TikTok近日在海外推出了 PC 版本,虽然是TikTok的 PC 版本,但并不真的是一个横版大屏、用来刷短视频的TikTok。在TikTok PC 端,“直播”将会是其主打功能。这也意味着TikTok将在大屏端布局直播市场,拟打造一个海外版的斗鱼。同时,随着直播带货在海外的兴起,PC版本也将承载一部分用户和商家对于观看电商直播的需求。

TikTok海外版推出了PC版本 “直播”将会是其主打功能

TikTok PC端直播的主画面位于整个界面的中心,左边是TikTok向用户推荐的直播主播,顺序按当前直播人数排序,右边是直播间的直播聊天室,下面是向用户展示当前所有直播间。

TikTok直播更倾向于聊天、展示才华等生活内容,同时也包含了一小部分游戏直播。不像纯泛娱乐直播平台,TikTok上的内容还是比较多样化的,可能是因为TikTok本身覆盖的用户群足够大,吸引的人群也比较多样化。

目前来看,TikTok在PC端的直播功能存在两个明显问题,一是没有根据不同的直播内容对直播间进行划分;二是几乎所有的直播间都采用竖屏的形式,如在Twitch上的效果是横屏,而在TikTok上的效果是竖屏,效果差距非常明显。总之,TikTok在 PC 端已经初步搭建好了一个主流直播平台的界面和功能,为了快速启动,把TikTok的直播内容直接拉了过来,但明显针对 PC 端的优化却还是还不够的。

在很多功能的更新上,抖音都要快TikTok一步,比如直播带货,比如小黄车。但是这一次TikTok却为何在准备不够充分的情况下在 PC 端上抢先布局呢。

其实TikTok之所以这么做,原因不难想,即顺应欧美用户的行为习惯,也通过多端覆盖寻找新的增长点。另一方面,还通过直播来变现,因为短视频的用户量实在太大了,经验证可以对直播平台形成降维打击,TikTok之前明显没有吃到 PC 端市场的收入,现在看上了直播这块蛋糕。而TikTok的动作,也确实验证了一个事情,欧美用户越来越“适应”直播了,不再止于游戏,TikTok是时候入局了。

最后的最后,欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端,相关的数据很多,最直接的一点可参考美国独立站的发展状况,从TikTok PC 端的内容布局来看,也利于之后的电商业务渗透。

TikTok作为近两年快速崛起的社交媒体新贵,拥有着惊人的用户量,在品牌曝光、私域流量、转化成交等方面有巨大潜力待挖掘。对比国内成熟的抖音商业体系,Mer在这里总结了三个常见的营销玩法:

直播带货变现:TikTok近期的布局动作,让直播带货已经走上了流程,后续可能会逐渐开放,卖家需要多加关注。参照国内抖音,直播带货模式,添加购物链接、奖励、开店商城入口。目前成本低,流量用户精准。错过几年前出海的跨境热潮,这次不要错过当前直播电商红利!

Kol网红营销:目前TikTok红人矩阵的发展远未饱和,现在加入,说不定就有可能打造爆款红人,同时确定Kol流量群与品牌相匹配,即细分化,厨具类产品找美食类博主,母婴类产品找育娃博主,前期细分奠基,用户群精确,很容易转化这部分私域流量,后期出现爆款再联合综合类头部博主,水到渠成。与此同时,只要出现爆款视频素材,还可以同步上传各大媒体平台、商品主页,形成爆款效应。

广告投放:短视频广告玩法多样,且视频向广告更具视觉冲击,对比传统广告图片和随时随地跳出来的链接,这种也更能够接受,基本开屏广告、信息流广告、品牌贴纸、品牌话题挑战赛等都是平台,也更年轻多样,广告做得好不愁引流。

目前TikTok正在与Hype等品牌合作测试应用程序内直接购物的新功能,而此时PC版本的上线不仅是计划部署,也是一个新的窗口,为商家、独立站提供新的引流平台,乘势直播带货浪潮。

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