外贸营销 5个在线广告平台可代替Google Ads

目前很多外贸独立站商家基本采用Google Ads或者Facebook来推广独立站，这两个平台长期以来一直主导着数字广告行业，Google 搜索是品牌向消费者展示其产品或服务的最佳媒介之一。

然而Google Ads或者Facebook并不是吸引新客户唯一方法，如果你希望多样化并吸引新的消费者，下面介绍也有多种选择。

以下推荐其他平台的三个主要原因：
Google Ads每次点击费用 (CPC)和竞争加剧
最大化展示份额
未开发的受众和用户池
不断上升的每次点击费用和竞争
某些行业的每次点击费用超过 50 美元的情况并不少见

由于营销预算捉襟见肘，获得更多流量的可能性可能会迫使您在 Google Ads 之外进行分支。

最大化展示份额
您的 Google Ads 广告系列是否达到了效果平稳期？
请务必检查您的搜索展示次数份额指标。如果您的品牌几乎 100% 的时间都始终如一地出现，那么您就是在开拓您当前的市场。

1、微软广告
喜欢Microsoft Ads 的理由太多了。随着与 LinkedIn 等公司的合作日益增加，微软继续获得市场份额。事实上，全球有超过6.99 亿独立 PC 用户现在使用 Microsoft。

使用 Microsoft Ads 的一些主要原因包括：
历史上较低的每次点击费用和竞争。
易于使用的 Google Ads 导入
用于高级受众定位的 LinkedIn Ads 集成

我的许多客户在看到 Google 的成功后都已发展成为 Microsoft Ads。平均而言，我们的客户将其营销预算的 15-25% 用于该渠道（而且还在不断增长）。

如果您的品牌处于竞争激烈且每次点击费用较高的行业，那么测试 Microsoft Search Ads 是轻而易举的事。较低的每次点击费用将以有效的支出水平为您的品牌带来更多流量。

如果您想知道如何管理两个平台而不是一个平台，请记住，Microsoft 拥有许多与 Google Ads 相同的功能。他们还创建了一个易于使用的导入功能。

这使您可以控制和管理要复制并移动到平台的搜索广告系列，使用此功能，无需从头开始重新创建效果最佳的广告系列！

2、Quora 广告
Quora Ads拥有独特的问答内容平台，可让您捕捉用户搜索意图。通常，该平台在 B2B 品牌中表现良好，但最近更多 B2C 品牌在 Quora 上取得了成功。

Quora 不仅可以为您的网站带来有价值的流量，还可以帮助您提升公司的品牌权威。
由于用户正在寻求社区的可靠答案和支持，因此从长远来看，以值得信赖的品牌出现可以增加对您品牌的长期支持。

该平台具有与 Google 展示广告网络和 YouTube 广告类似的定位功能，例如：
内容相关定位（问题、主题或关键字）。
行为定位（兴趣、关键字或问题历史）。
人口统计。
客户匹配。
将这些定位功能与赞助源广告或原生文字广告配对，Quora Ads 非常适合超定向广告活动。

3、Adob​​e 广告云
我将首先承认 Adob​​e Advertising Cloud 并不适合每家公司。

通常，该平台理想地为企业公司或复杂品牌提供服务。如果您正在寻找一套工具，其中包括搜索、展示、DSP、社交和跨渠道营销，Adobe Advertising Cloud 可能适合您。

Adobe Advertising Cloud 具有许多功能，其中包括我最喜欢的一些功能：
跨平台的受众共享。
基于个人目标的复杂投标组合。
跨渠道统一数据。

该平台并不便宜，因此如果担心成本，最好在签订合同之前进行研究。根据以往的经验，Adobe 会收取一定比例的广告费用作为平台费用。对于企业级支出，这可以迅速增加。

4、领英广告
我在讨论 Microsoft Ads 时简要提到了 LinkedIn，但我想用一整节来介绍这个平台，在 B2B 中，这个平台是测试的必需品。

LinkedIn 广告多年来越来越受欢迎，这意味着更多的竞争。如果您想测试该平台，则期望看到更高的每次点击费用。我们通常建议每月 3,000 美元的测试预算，以确保您可以衡量全部影响和潜力。

一些可供选择的定位选项包括（但不限于）：
职位（最贵）
公司行业
工作职能
会员技能
兴趣/团体
公司规模

此外，LinkedIn 继续推出新的广告格式，以鼓励用户习惯与之互动的新鲜内容。一些最常用的格式包括：
赞助新闻源广告。
单个图像
视频
旋转广告
消息广告（以前的 InMail）。
对话广告

5、Quantcast
最后一个平台可能并不为人所知，但其多样化的功能值得一提。
如果您对扩展到新的营销平台持谨慎态度，Quantcast 有一个独特的免费工具，称为Quantcast Measure，可让您了解受众行为和见解。

最终，此工具可以帮助您针对现有平台上的当前定位做出更好、更明智的决策。
该平台还在实时程序化广告领域提供付费服务。定位选项包括寻找新客户以及重新定位。

如果您已经在使用 Google 展示广告网络并且对结果不满意，Quantcast 是另一个有用的测试选项，因为它具有高级定位功能。

从渠道顶部流量和品牌知名度到最终购买和潜在客户，通过多个平台使您的数字营销组合多样化，可帮助您创建成功所需的整体营销策略。