2021年最新Facebook广告专业高级营销指南 开始营销

如果您已经拥有Facebook 业务页面，则可以直接前往 Facebook 广告管理器或业务管理器来创建您的 Facebook 广告活动。如果您还没有企业页面，则需要先创建一个。

我们将按照本文中 Ads Manager 的步骤进行操作。如果您更喜欢使用商务管理平台，您可以在我们的帖子中获取有关如何使用 Facebook 商务管理平台的详细信息。

一、选择您的目标
登录Facebook 广告管理器并选择广告系列选项卡，然后单击创建以开始新的 Facebook 广告系列。Facebook 根据您希望广告实现的目标提供 11 个营销目标。以下是它们与业务目标保持一致的方式：

1、品牌知名度：向新受众介绍您的品牌。
2、覆盖面：向尽可能多的受众群体展示您的广告。
3、流量：为特定网页、应用或 Facebook Messenger 对话带来流量。
4、参与度：覆盖广泛的受众以增加帖子参与或主页关注的数量，增加您活动的出席率，或鼓励人们申请特别优惠。
5、应用安装：让人们安装您的应用。
6、视频观看次数：让更多人观看您的视频。
7、潜在客户生成：让新的潜在客户进入您的销售渠道。
8、消息：鼓励人们使用 Facebook Messenger 联系您的公司。
9、转化：让人们在您的网站（例如订阅您的列表或购买您的产品）、您的应用程序或 Facebook Messenger 上执行特定操作。
10、目录销售：将您的 Facebook 广告连接到您的产品目录，向人们展示他们最有可能想要购买的产品的广告。
11、商店客流量：将附近的顾客吸引到实体店。

根据您为此特定广告的目标选择广告系列目标。请记住，对于以转化为导向的目标（如销售），您可以按操作付费，但对于曝光目标（如流量和观看次数），您将按展示次数付费。

对于此示例，我们将选择Engagements目标。从那里，我们需要指定我们想要的参与类型。我们现在将选择页面喜欢。
您在接下来的步骤中看到的一些选项将根据您选择的目标而有所不同。

二、为您的广告系列命名
为您的 Facebook 广告活动命名并声明您的广告是否属于任何特殊类别。

如果你想建立一个A / B分割测试，单击入门的A / B测试部分来设置该广告为您的控制。发布后，您可以选择不同的版本来针对此广告投放。进一步向下滚动以选择是否开启预算优化。如果您使用多个广告组，此选项会很有用，但目前可以将其关闭。

三、设置您的预算和时间表
在此屏幕的顶部，您将为您的广告组命名并选择要宣传的页面。

接下来，您决定要在 Facebook 广告活动上花多少钱。您可以选择每日或终生预算。然后，如果您想在将来安排您的广告，或者选择立即投放，请设置开始和结束日期。

请记住，按计划投放 Facebook 付费广告可能是花费预算的最有效方式，因为您可以选择仅在目标受众最有可能使用 Facebook 时投放广告。如果您为广告创建了终身预算，则只能设置时间表。

四、开始为您的广告建立目标受众
您会看到第一个选项是添加已在 Facebook 内外与您的业务进行过互动的用户的自定义受众。我们有一个单独的指南来引导您完成Facebook 自定义受众，因此在这里我们将重点介绍定位选项。

首先选择您的目标位置、年龄、性别和语言。请注意，在 location 下，您可以专门选择包含或排除超过一定规模的城市。

在您做出选择时，请留意屏幕右侧的受众规模指示器，它可以让您了解潜在的广告覆盖面。您还会看到主页喜欢的估计数量。如果您之前运行过广告活动，这些估算值会更准确，因为 Facebook 将有更多数据可供使用。

现在是详细定位的时候了。请记住：有效定位是最大化投资回报率的关键——使用 Facebook 广告管理工具定位受众的方法不乏其人。

您在此处有两个字段，可以根据您的选择使您的受众具体化：
详细定位：使用此字段可根据人口统计、兴趣和行为专门包括或排除人员。你可以在这里得到非常具体的信息。例如，您可以选择定位对冥想和瑜伽都感兴趣的人，但排除对热瑜伽感兴趣的人。

连接：您可以定位或排除与您的 Facebook 主页、应用或您管理的活动有现有连接的用户。例如，如果您想吸引新的受众，您可以选择“排除喜欢您主页的人”。如果您想向现有粉丝宣传优惠或新产品，请选择“喜欢您主页的人”以吸引已经了解您品牌的人。您还可以选择定位以前与您的品牌互动过的人的朋友。

五、选择您的 Facebook 广告展示位置
向下滚动以选择您的广告的展示位置。如果您不熟悉 Facebook 广告，最简单的选择是使用自动版位。

当您选择此选项时，Facebook 将自动在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 投放您的广告，因为它们可能会获得最佳效果。

获得更多经验后，您可能希望将 Facebook 广告放置在特定位置。您的选项将根据您选择的广告系列目标而有所不同，但可能包括以下内容：

六、设置品牌安全和成本控制
向下滚动到“品牌安全”部分以排除不适合与您的广告一起展示的任何类型的内容。
例如，您可以选择避开敏感内容，并添加特定的阻止列表。阻止列表可以排除特定的网站、视频和发布者。

最后，您可以优化您的广告出价策略和出价类型，并添加可选的出价控制。如果您不熟悉 Facebook 广告，则可以从默认选项开始。
如果您有更多经验，请在此处定制选项，使您的预算策略与您的广告系列目标最匹配。

七、制作广告
首先选择您的广告格式，然后输入广告的文字和媒体组件。可用的格式将根据您在此过程开始时选择的活动目标而有所不同。

你可以在这里变得很有创意。如果您正在处理图像，请尝试单击“转为视频”以创建短动画。或者，单击创建幻灯片以使用内置的视频制作工具包制作幻灯片广告。

使用页面右侧的预览工具确保您的广告在所有可能的展示位置上看起来都不错。如果您对自己的选择感到满意，请点击绿色的“发布”按钮以启动您的广告。

Facebook 广告规格
在为 Facebook 广告准备好图片和视频时，有很多细节需要牢记。由于这些详细信息可能经常更改，因此我们将它们汇总在一篇关于Facebook 广告尺寸的单独、定期更新的帖子中。

Facebook 广告的文字和目标规范
要制作最好的 Facebook 广告，您需要牢记推荐的字符数。超出这些文本限制的任何内容都将被切断。

您还需要了解哪些类型的 Facebook 广告适用于上述每个广告活动目标。
图片广告
标题：40 个字符
链接描述：30 个字符
正文：125 个字符
活动目标：除视频观看次数外的所有目标

视频广告
标题：40 个字符
链接描述：30 个字符
正文：125 个字符
活动目标：除目录销售外的所有目标

Facebook 故事广告
文本：未设置字符数。力求在广告的顶部和底部留出 250 像素的无文字空间。
活动目标：除参与度和实体店访问外的所有目标

轮播广告
标题：40 个字符
链接描述：20 个字符
正文：125 个字符
活动目标：除参与度和视频观看次数外的所有目标

幻灯片广告
标题：25 个字符
链接描述：30 个字符
正文：125 个字符
活动目标：全部

收藏广告
标题：40 个字符
链接描述：不适用
正文：125 个字符
活动目标：流量、转化、目录销售、商店流量

即时体验广告
文本：每块最多 500 个字的文本块
按钮文字：30 个字符
活动目标：除潜在客户之外的所有目标

Messenger 收件箱广告
标题：40 个字符
链接描述：不适用
正文：125 个字符
活动目标：流量、应用安装、转化、目录销售、消息

Facebook 广告费用
在 Facebook 上做广告需要多少钱？影响 Facebook 广告成本的主要因素是：

时间：月、日甚至小时都会影响广告费用。
出价策略：是选择最低成本还是特定的出价上限。
广告投放：竞争激烈的广告位成本更高。
广告相关性：广告参与度排名、质量排名或转化排名的低分可能会增加成本。
目标受众：更高的竞争受众成本更高。
考虑到所有这些，AdEspresso 计算了 2020 年第三季度 Facebook 广告的平均每次点击成本。按活动目标细分，平均成本为：

展示次数： 0.98 美元
到达： 1.03 美元
潜在客户： 0.67 美元
转换： 0.25 美元
链接点击： 0.16 美元