苹果推出了广告客户ID更新 Google掌握了非洲和亚洲网络隐私

由于数字广告行业发生了翻天覆地的变化,互联网用户一直在赢得隐私保护。苹果本周推出了其广告客户ID(IDFA)更新,预计将大大减少iOS设备上的广告跟踪。同时,谷歌浏览器正准备给第三方Cookie带来致命一击,以帮助广告商跟踪在笔记本电脑和台式机上浏览网页的用户。

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google ads

两项更改都有望使消费者更好地控制哪些公司出于广告目的收集其数据。然而,他们中的任何一个都无法保护通过Android智能手机访问网络的数亿用户的隐私,这些智能手机不依赖Cookie或IDFA来跟踪用户的广告活动。他们隐私权的命运取决于Google即将做出的决定:是否要遵循Apple的脚步,并对Google Advertising ID(GAID)施加隐私限制,以允许广告客户跟踪人们在Android设备上的活动。

网络浏览的世界大部分依赖于Android
大约40%的互联网流量来自Android设备。这意味着Google的GAID决定将影响将近一半的网络浏览世界,但是这种影响不会在全球范围内平均分配。

在全球最大的广告市场北美,只有约五分之一的网络流量来自Android设备。其余80%的流量来自桌面浏览器或Apple设备。无论有没有Google,大多数消费者都将从数字广告行业使用Cookie和Apple的IDFA标识符来跟踪它们的方式的最新变化中至少获得一些隐私利益。

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Android

但是在非洲和亚洲,Android用户占所有网络流量的大部分。在世界上几个最大的新兴市场中,这一数字甚至更高。尼日利亚三分之二的网络流量来自Android设备,超过70%的印度网络流量来自Android设备。

在这些市场中,大多数消费者不会因为广告行业使用Cookie和IDFA的方式发生变化而对隐私产生任何影响。相反,他们将等待Google决定是否要限制GAID。

苹果树立隐私标准
广告行业的观察人士押注,谷歌最终将创造与苹果公司类似的隐私权限制。“从隐私的角度来看,谷歌传统上一直追随苹果的领导地位,尤其是由于谷歌正处于监管压力之下,它们很可能会采取行动使自己处于最佳状态,”谷歌首席执行官麦特•沃达(Matt Voda)表示。 adtech公司OptiMine。

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ios

但是可能要花一些时间。如果Google限制广告商访问GAID,则很可能会采用与阻止广告商使用Cookie来跟踪其Chrome浏览器中的用户时选择的方法相同的方法。Google宣布了为期两年的宽限期,让业界有时间适应这种变化,并且现在正与广告商合作,以帮助他们找到定位广告的替代方法。

不同的业务模式,不同的结果
换句话说,谷歌不急于改变广告商如何在Android设备上跟踪用户。毕竟,正如广告技术公司Method Media Intelligence的首席执行官Shailin Dhar指出的那样,Google优先考虑消费者隐私的商业动机较少。Dhar说:“苹果和谷歌在实现这一目标方面存在巨大差异,因为它们拥有不同的客户群。” “苹果的客户群是购买iPhone的消费者。Google的客户群是制造智能手机(使用Android操作系统)的硬件制造商以及买卖广告的广告商。”

鉴于Google最近决定停止支持基于cookie的跟踪以及有关广告商停止使用个人标识符来跟踪用户的需求的公开声明,Google最终可能会到达与Apple大致相同的位置。在公司下定决心的同时,它为广告行业提供了赶上发展的时间。但是,依赖于Android设备上网的庞大互联网用户群体将比iPhone,笔记本电脑和台式机上的网络用户更少的隐私保护。

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