Facebook广告与谷歌广告哪个效果更好?如何投放?

尽管这两个平台通常被定位为竞争者,但从实际意义上讲,没有什么比事实更离谱了。许多企业正在协同利用Google和Facebook Ads上的广告优势,以实现最大的知名度,增加潜在客户和销售量以及寻找新客户,并采用与每个平台的功能相适应的不同策略,并从广告支出中获得可观的回报。

在本指南中,我们将研究什么使Google AdWords和Facebook Ads脱颖而出,两个广告平台如何工作,以及为什么应考虑将两者用作更广泛的数字营销策略的一部分。

Google AdWords和Facebook Ads有什么区别?
在我们研究Google AdWords和Facebook Ads的各种优势和功能之前,了解这两个广告平台之间的主要区别至关重要。

Google AdWords:付费搜索
Google AdWords是世界上最大,最受欢迎的PPC广告平台。AdWords的使用如此广泛,它已成为“付费搜索”一词的同义词。即使其他平台(例如Bing Ads)以类似的方式工作,这两个术语也可以互换使用。

Facebook广告与谷歌广告哪个效果更好?如何投放?
Google AdWords用户界面

付费搜索的重点是关键字的针对性和基于文本的广告的使用。广告客户使用AdWords对关键字(由Google用户输入的搜索查询中包含的特定单词和短语)出价,希望他们的广告与这些查询的搜索结果一起显示。每次用户点击广告,都会向广告客户收取一定金额的费用,因此被称为“每次点击付费广告”。PPC出价和出价优化是一个复杂的主题,不在本指南的讨论范围之内,但是从本质上讲,用户正在为潜在的付费,他们可以根据他们输入到Google中的关键字和搜索字词来找到新客户。

Facebook广告:付费社交
Facebook Ads是所谓的“付费社交”或在社交网络上投放广告的一种典型示例。在全球任何社交网络中,每月活跃用户(或MAU)的数量最多,Facebook已成为许多企业数字广告策略中极具竞争力和潜在利润的元素。

Facebook广告与谷歌广告哪个效果更好?如何投放?
Facebook广告类型

尽管可以认为Facebook上的广告与AdWords相似,但是使用这两种平台的广告商本质上都是通过互联网促进业务发展,这就是相似之处的终结。与付费搜索可以帮助企业通过关键字找到新客户不同,付费社交可以帮助用户根据他们感兴趣的事物和在线行为来查找企业。

当谈到Google AdWords和Facebook Ads之间的主要区别时,您可以这样想:AdWords帮助您找到新客户,而Facebook帮助新客户找到您。

Google AdWords的优势和优势
作为全球最受欢迎和使用最广泛的搜索引擎,谷歌被认为是在线广告事实上的领导者。Google每天处理超过35亿次搜索查询,为广告客户提供了一个前所未有的,无与伦比的潜在用户群体,他们在积极地寻找商品和服务。

Google的广告产品分布在两个主要网络中-搜索网络和展示广告网络。搜索网络涵盖了整个Google搜索引擎,广告商可以针对数百万个关键字和短语出价,以定位潜在客户。

Google展示广告网络可为广告客户提供更多的视觉广告,例如横幅广告,它覆盖了大约98%的万维网,对于想要实现营销目标(不一定要像转化目标一样)的广告客户而言,它是一个不错的选择PPC广告,例如 使用横幅广告大规模 提高品牌知名度。

广大观众
使用Google作为广告平台的主要优势之一是其覆盖面广。Google每秒处理40,000多个搜索查询,每年总计超过1.2万亿次Web搜索。随着Google变得越来越复杂(部分是由于其对专有的人工智能和机器学习技术RankBrain的依赖性越来越大),这种惊人的搜索量可能会增加,同时广告商也有可能吸引新客户。

简而言之,没有其他搜索引擎可以提供Google可以提供的潜在受众。仅仅是潜在客户的巨大潜在来源,就使Google成为您的数字营销策略的绝佳补充,但是当与Google日益精确的搜索结果结合使用时,很容易看出为什么AdWords是世界上最受欢迎和使用最广泛的PPC平台。

多种广告格式
当AdWords于2000年首次推出时(总共只有350个广告客户),Google随搜索结果一起投放的基于文字的广告至少是简陋的-但它们确实包含了许多可以看到的相同元素在当今的广告中。

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尽管AdWords中的PPC广告仍然基于文本,但广告客户可以利用数量众多的功能来使广告更具吸引力并吸引潜在客户。广告附加信息,附加链接,诸如用户评论,位置定位,购物广告之类的社交证明以及许多其他功能可供广告客户使用,从而为广告客户提供了无与伦比的定制和控制能力。Google甚至推出了针对特定类型业务(例如汽车制造商和酒店)的独特需求量身定制的广告格式,这些格式远远超出了典型的基于文本的广告体验,并且融合了丰富的视觉元素,例如高分辨率图像和交互式地图数据。

Facebook广告的优势和优势
与Google AdWords相比,Facebook Ads(今天我们所知道的)是一个松懈的新人,但实际上,Facebook多年来一直在完善和改进其广告解决方案。如今,Facebook Ads已成为付费社交领域的先驱,并已成为许多企业数字营销策略的核心部分。

无与伦比的受众粒度
与Google AdWords类似,Facebook拥有真正广泛的全球受众。Facebook的月活跃用户超过15.5亿,占全球人口的五分之一以上,而且还不算不活跃或不常使用的帐户,因此,在吸引庞大的受众群体方面,Facebook是无可匹敌的。但是,与其将广告客户及其消息传递给广大受众,不如说,Facebook庞大受众的真正优势在于广告客户可以针对Facebook用户的潜在粒度。

人们在Facebook上分享几乎可以想象到的生活细节。从聚会和结婚伴侣到孩子的出生或庆祝新的职业发展,Facebook的用户每天都与其朋友和网络分享生活里程碑的喜悦和成就。他们还搜索并消费与广泛的个人兴趣,信仰,意识形态和价值观相符的内容,从而为广告商提供了独特的机会,以以前认为不可能甚至无法想象的方式为目标受众量身定制广告信息。

此功能最强大的应用之一是广告客户能够创建所谓的“相似受众群体”。广告商可以将客户信息从他们自己的数据库上传到Facebook,然后Facebook根据自己的数据和第三方数据代理提供的信息进行过滤,以匹配广告商上传信息的用户。这样可以创建“相似”的用户群,从而使广告商可以通过定位与现有客户具有相同兴趣和消费者行为的新客户,有效地将其广告的潜在覆盖面扩大一倍。

许多付费社交的新人都会问相同的问题,即“ Facebook广告有效吗?”到现在为止,答案应该很清楚–是的,而且非常好。但是,广告商不应将Facebook视为世界上最大的潜在广告牌,而应将Facebook视为一种比他们以往认为的更接近理想客户的方式。

令人难以置信的投资回报率
尝试使用Facebook Ads的企业和营销人员通常对它的定位选项的粒度以及他们可以用来制作精美,引人入胜的广告的工具印象深刻。不过,Facebook广告的一个组成部分,通过始终如一的惊喜发生新的变化对投资的潜在回报率在Facebook上的广告报价,以及在多大程度上精明的广告商可以伸展平台上的有限的广告预算。

Google AdWords和Facebook广告:您应该使用哪个?
Google AdWords和Facebook Ads都是功能强大的广告平台,几乎可以满足所有类型的业务。在评估每个解决方案的优势和潜在应用时,很明显,应该以互补而非对抗的方式看待这两个平台。有人坚持将Facebook Ads与Google展示广告网络进行比较,尽管这两个平台具有一些相似之处(如本全面的Facebook与Google展示广告网络信息图所详述),但这两个平台彼此独立发展的方式显示出AdWords和Facebook应该共同使用,而不是反对。

利用付费搜索和付费社交的力量是一种非常有效的广告策略。但是,它需要采用双重广告策略,以与每个平台的优势保持一致。尽管市场营销消息在Google AdWords和Facebook Ads之间可以而且可以说可以保持一致,但是了解如何最好地使用每个平台以实现最大的投资回报和更大的业务增长至关重要。

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