Facebook vs Instagram:2021年出海营销费用如何花?

InstagramFacebook上盲目投资会损害营销资源和预算,FacebookInstagram是品牌和代理商用于全球社交媒体营销的两个最大平台。在深入探讨有关这两个平台的最新趋势之前,相关知名广告媒体最新报告提供了这两个平台的对比,并研究了它们在企业和品牌中的用途和广告营销行程变化的情况。

Facebook vs Instagram:2021年出海营销费用如何花?

在过去两年中,几乎所有出海网络营销所涵盖的最大趋势之一就是Instagram广告支出的快速增长,与前几年相比,这一趋势在2020年的增长速度要快得多。当我们查看Instagram多年来对Facebook总收入的贡献时,可以看出这一趋势。

Facebook vs Instagram:2021年出海营销费用如何花?

主要受众和人口统计数据
多年来,Facebook和Instagram上的活跃用户群变得越来越明显。理解Facebook和Instagram上受众之间的一般差异对于营销人员至关重要,因此,他们可以在选择用于特定营销目标的平台时做出正确的决定。尽管这两个平台都针对促销内容提供了强大的目标定位,但是了解每个社交网络的更广泛的背景和“全局”细分仍然始终很重要。

付费支出向Instagram转移
尽管Instagram在参与度和影响力方面占据主导地位,但从历史上看,Facebook News Feed占据了大部分相对广告支出,并且截至2020年第四季度仍然如此。但是,在过去两个季度中,Facebook在广告支出中所占的份额略有下降,并为Instagram的产品分配了更多预算。

Facebook News Feed仍以58%的可观利润率占据了广告支出的最大份额。但是,该数字在过去两年中有所下降,因为它在2019年第三季度的广告支出中占62.3%.Instagram Feed和Instagram Story广告展示位置开始占较大份额,合计占27.1广告支出的百分比。

Instagram快速增长
尽管Facebook在相对广告支出方面仍占主导地位,但这些数字并未考虑到Instagram Stories的快速增长。总体而言,2020年Instagram Stories的支出与去年相比增长了40%,与2018年相比增长了91%。

Instagram成功取得Stories的一个重要长期因素:尽管直接从Snapchat复制了一项功能,但Instagram已显示出他们可以实现其他平台的功能,并在用户中被广泛采用 。

Facebook vs Instagram:2021年出海营销费用如何花?

总体而言,Facebook非常适合促进销售和转化,而​​Instagram则更适合品牌营销和知名度。在电子商务或直接面向消费者的销售方面,Instagram一直紧追其对Instagram商店的关注。但是,Facebook仍然是吸引转化和点击的首选渠道;它的成本仍然更低,并提供了更多的定位。尽管它们具有许多相似之处,并且可以通过一个平台进行管理,但必须将Facebook和Instagram视为需要各自独特策略的独特渠道。

随着技术,消费者行为和营销策略的相互交叉和相互发展,数字营销的空间一直在不断变化。作为世界上最大的两个社交网络,它们也位于技术和创新的最前沿,Facebook和Instagram将继续发展,以响应不断变化的消费者需求和情感。

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