想利用TikTok在国外营销计划的4个理由

2020年TikTok呈指数增长，在美国拥有1亿活跃用户，在全球范围内拥有成千上万的活跃用户。曾经是Z世代的Hangouts，如今已成为一个跨时代，地域和兴趣浓厚的多元化平台。这意味着可以在此处找到大多数品牌的目标受众。TikTok它可以将参与度提升到数十亿美元，这是任何其他平台上都闻所未闻的数字。这只是TikTok应该成为大多数品牌2021营销计划一部分的几个原因之一。

几乎每个观众都在TikTok上，而且只会增加
截至2020年12月，TikTok在美国每月成人活跃用户中所占比例已大幅增长。超过三分之一（将近38％）的用户年龄在30岁以上，超过65％的美国用户的年龄在20岁以上。这种年龄的多样性反映了该平台的整体性，该平台越来越多样化，并且使品牌能够接触到小众社区，从游戏玩家到时尚达人再到金融极客等甚至更多。

TikTok上的内容类型也非常多样化。从美容到烹饪到运动，喜剧甚至养蜂等各种兴趣的社区都应运而生。大多数品牌会发现围绕其类别（有时甚至是其特定产品）的对话已经很活跃。预计这种多样性只会增加。一些报告显示，ikTok在来年将增长到超过10亿用户。

进行真实品牌营销的机会
TikTok的许多文化都源于Z世代，作为第一个使用TikTok时代的用户，这一代人确实树立了该平台的规范。对于这些数字原生代来说，给老年人共享感觉像是正常的，这反映在平台的内容中。TikTok注重真实性而非完美性，因此提供了真实自然的空间来展示您的品牌。这与Instagram的高度商业化方法形成了鲜明对比，在这种方法中，鼓励用户购买精选帖子中的产品。

为了在TikTok上有效，品牌应采用与之相关的讲故事风格。以Chipotle为例。通过与流行的TikTok趋势保持一致并为用户提供真实的食谱书，Chipotle成为TikTok粉丝的最爱，拥有将近150万关注者和超过2500万个赞。

品牌可以快速实现关联
TikTok病毒式传播提供了意想不到的机会，可以迅速建立与受众的关联性。海洋喷雾就是一个很好的例子。这一切始于内森·阿波达卡（Nathan Apodaca）的卡车在上班途中发生故障时，他想出了一种创造性的方法来完成通勤，方法是创建一个有机的无收费的TikTok，配备滑板和一瓶Ocean Spray蔓越莓汁。该视频几乎立即获得了2600万次观看，目前观看次数已接近8000万。为了赶上病毒传播的那一刻，Ocean Spray向Apodaca派出了一辆装满该品牌果汁的新红色卡车，不仅在TikTok社区引起了轩然大波，TikTokers在此对病毒视频进行了自己的演绎，但也可以离线播放。该产品很快在全国杂货店的货架上销售一空。

在此示例中，Ocean Spray跳过了现有的相关TikTok对话。品牌也可以通过自己的TikTok内容跳入驾驶员的座位并激发相关性。例如，elf Cosmetics是TikTok的早期采用者。纵观整个2020年，他们的一系列热销产品使该品牌的销量连续五个季度增长，即使该类别的总销量下降了20％。

TikTok适用于各种规模的预算
TikTok最吸引人的部分也许是它可以在各种预算内获得成功。它的营销选择也涵盖了广泛的范围，允许各种规模的公司参与。与更成熟的平台相比，品牌实现有机覆盖仍然相对容易。

用户可以通过口口相传，通过TikTok找到最酷的产品和趋势。这体现在平台上表现最佳的一些主题标签中，这些主题标签均由自然参与驱动：#TikTokMadeMeBuyIt; #BuyThis; #TikTokFinds; #GotItFromTikTok; #TikTokMadeMeDoIt; 和#WhatTikTokMadeMeBuy-每个视图的观看次数都在100万以上至6亿以上。

该应用程序即将与Shopify集成，只会使这些广告系列对许多DTC品牌更具价值，这些DTC品牌将直接的购买机会嵌入了平台体验中。