2021年游戏出海新机会在哪?哪些种类游戏在欧美市场盛行

海外分析网站DoF公布的数据显示,2020年全球休闲手游内购收入达到98亿美元,而广告收入30亿美元,同比增长36%。休闲游戏占手游内购总收入的38%,占手游总下载量的77%。

对于国内游戏开发者而言,游戏出海已经成为了常态,而受到社交隔离政策的影响,海外营销和发行都会相应受到影响。不过,比营销方式更重要的是,了解海外市场的变化同样刻不容缓,尤其是在欧美市场占据最大收入规模的休闲游戏品类。

近日,海外分析网站DoF公布的数据显示,2020年全球休闲手游内购收入达到98亿美元,而广告收入30亿美元,同比增长36%。休闲游戏占手游内购总收入的38%,占手游总下载量的77%。

2021年游戏出海新机会在哪?哪些种类游戏在欧美市场盛行

中度游戏内购收入为104亿美元,同比增幅26%,占手游内购总收入的40%,总手游下载量的13%,棋牌类游戏内购总收入46亿美元,同比增长47%,占手游内购总收入的18%,占手游总下载量的2%。

体育游戏内购收入11亿美元,同比增幅30%,占手游内购总收入的4%,占总下载量的8%。

2021年游戏出海新机会在哪?哪些种类游戏在欧美市场盛行

DoF透露,解谜游戏在2020年收入规模超过51亿美元,占据休闲游戏50%以上收入,并且将成为未来欧美市场最大的手游品类。随后,该网站还对解谜游戏、发行商以及2021年趋势做出了预测。

以下是GameLook编译的详细内容:
2020年的解谜游戏品类

2021年游戏出海新机会在哪?哪些种类游戏在欧美市场盛行

如果只看内购收入,解谜手游是最大的品类,它在2020年斩获了51亿美元收入,同比增长29%。在整个休闲游戏大品类当中,解谜游戏占据了2020年总收入的一半以上。

在2020年内,解谜游戏在Q1和Q2期间经历了18%的收入增长,比2019年增长更快的原因主要是玩家们投入了更多的游戏时间,而并不单是因为获得更多的玩家。人们在该品类游戏的时间投入增长很大程度上因为疫情爆发的影响,各种形式的隔离排除了人们体验其它娱乐的方式,很多人将游戏作为逃离现实的主要手段之一。

如果从细分品类来看,解谜游戏的增长主要是由方块爆破和解谜与装饰类游戏推动,经典三消游戏虽然增长较慢,但也给休闲游戏增长做出了一定的贡献。

在进一步分析令人向往的三消与合并游戏之前,我们先来看看其他细分品类的增长:

动作解谜:最著名的是《愤怒的小鸟》系列游戏,它们几乎主导了这个细分品类。不过,去年《Among Us》的成功打破了该领域的格局,但除此之外,动作解谜品类的变化并不大。

隐物游戏榜单持续不变:Wooga(目前是Playtika子公司)的《June’s Journey》几乎占据了品类50%的市场份额。Mytona发布的《Seeker’s Note》如今已经成为第二名,占据20%左右的收入。G5发行的《Hidden City》首发之后同样引人注目,成为细分品类第三名,占据了10%的市场份额,其余游戏和排名前三的游戏相比,占比很低。

字谜游戏榜单固化:得益于年初的全球发布成功,Scopely的《Scrabble Go》是该品类最大的增长者,《Wordscapes》是字谜游戏品类市场份额最大的产品,但同样也是2020年受损最多的,受到竞品的影响,它的市场份额从30%降到了25%。

益智问答游戏:在内购收入方面是个很小的品类,它的大幅增长主要是得益于《Trivia Star》的发布和《Drink Roulette》的大幅增长,在全球游戏和酒精消费大幅增长的情况下,益智问答游戏有了迅速增长的基础。

纸牌游戏几乎是一成不变,《Solitaire Grand Harvest》和《Solitaire TriPeaks》持续控制着细分品类,它们经常占据70%以上的市场份额。

其他解谜游戏的增长主要得益于很多儿童游戏,比如《Math Learner》、《World of Peppa Pig》和《Kiddopia》等等。实际上,儿童游戏的增长并不奇怪,因为社交隔离不仅让人们宅家,还让孩子们失去了到学校上学的机会,被迫选择在线学习。

2020年的解谜游戏发行商格局
或许更多同行想知道的是,在如此之大的收入规模下,谁拿到了最多的收入?虽然创造解谜游戏大作没有特别的秘方,但通过解谜获得高收入所需要的基本条件越来越清晰。过去一年里,一些公司的理解很明显超过了竞争者。

2021年游戏出海新机会在哪?哪些种类游戏在欧美市场盛行

不出意外的是,Playrix成功取代了King的解谜游戏收入冠军地位,需要说明的是,Playrix的关键产品表现呈两极化发展,比如《梦幻花园》在2020年的收入同比增长65%,接近10亿美元;《梦幻水族馆》年收入翻倍至3亿美元,而《梦幻家园》的收入增长为20%,年收入7亿美元,这就是解谜游戏之王的产品表现。

与此同时,在整个市场增长的情况下,King的整体收入却出现了可视化的衰减,这其中的原因,不仅是没能推出创新的玩法,还因为King没有能够跟上竞争者的节奏。

在2018年表现非常好的Jam City,近两年来也经历了持续的收入下滑,他们2019年发布的新作《Vineyard Valley》(加入剧情和装饰玩法)并没有带来与强势竞争者那样高的收入,比如《哈利波特霍格华兹之谜》、《Disney Emoji Blitz》以及《迪士尼冰雪奇缘缤纷乐》等。

想要在2021年看到收入的增长,Jam City需要能够让自己的头部游戏出现增长,要么就选择根据收入表现发布一个换皮产品,与其他的解谜与装饰玩法产品相比,该公司的《Vineyard Valley》并没有明显的提升。

在过去的一年里,Tactile是惟一一个收入表现较高且没有被收购的公司,原因是他们并不想卖掉团队。过去一年里,《莉莉的花园》在9月份迎来了收入峰值,随后,该游戏陷入缓慢下滑区间。Tactile发布的新游戏《Penny & Flo》尽管也做了买量营销,但很明显没能带来足够多的收入。在2021年,这家公司需要找到新的方式优化两款游戏才能实现增长。

AppLovin的策略似乎是布下一张更大的合作投资之网。比如投资《Matchington Mansion》和《Project Makeover》背后的Firecraft/Magic Tavern,《Sweet Escapes》开发商Redemption Games和《Clockmaster》研发团队Belka都展示了该公司在休闲游戏领域更大的野心,通常来说,并购和投资是找到下一个大作的第一步。

老牌休闲游戏公司Rovio一直在损失市场份额,在2020年4月份之前,该公司的总收入就已经在缓慢下滑,因为2019Q3买量带来的大幅增长效应开始消失,因此在2020年三四月份,该公司收入再次回到了2018年的水平。

尽管有新作发布,但《愤怒的小鸟2》和《Dream Blast》仍然是该公司收入最高的两款游戏。2020年初发布的《Small Town Murders》是Rovio做出的最大尝试,新IP、新玩法,但并没有达到该公司的预期,因此未来的增长前景也不明朗。

还有一小部分游戏选择加入室内设计元素,Storm8最早尝试这种玩法并且和fun-gi的《House Flip with Chip and Jo》一起占据了小部分市场份额。3月份的时候fun-gi的这款产品收入超过了Storm8的两款游戏,随后,Storm8的位置又被Reworks(Redecor)撼动,再后来被Magic Tavern的《Project Makeover》成功取代。

尽管《Home Design Makeover》和《Property Brothers》仍是Storm8旗下收入最高的两款游戏,但该公司有70款游戏在运营中,因此该公司既不缺想法也不是没有研发能力,对于Storm8来说,想要在2021年实现增长,还要在执行力方面下功夫。

Supercell是一个伟大的游戏开发商,在多个品类都有成功的产品。即使如此,解谜也是个完全不同的品类,通过《Hay Day Pop》的发布,这家公司很明显用最硬核的方式学到了教训,这款游戏在2020年底被取消,如果有失败复盘,那么绝对值得业内所有人阅读。

Supercell很明显不会轻易放弃解谜品类,但2021年这家公司或许不会再发布一款解谜产品,最早也要到2022年,在此之前,他们更可能的做法是直接投资擅长解谜游戏研发的工作室。

Zynga开始成为了模拟游戏品类的赢家,但某种程度上,它成了解谜品类的输家,通过并购来进入更大的领域。然而,每次并购之后都会有一部分离开,虽然Zynga可能在土耳其站住脚,但让Peak Games成功的魔法可能要在伊斯坦布尔新兴的游戏初创公司之间寻找,比如Dream Games的《Royal Match》就是2021年值得关注的产品。

Zynga的并购策略让我们看到了它对收入多元化的渴望,以及随着老游戏退居二线需要新游戏带动的紧迫性,在接下来的几年里它很难取代King或者Playrix,不过,持续的努力并非没有可能。

关于下载附件中报告内容,以上内容于下载的报告内容没有直接关系。

2021年游戏出海新机会在哪?哪些种类游戏在欧美市场盛行
2021年游戏出海新机会在哪?哪些种类游戏在欧美市场盛行

本文转载自GameLook,本文观点不代表飞鱼出海立场。转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢

(0)
打赏 支付宝 支付宝
上一篇 2021年1月19日 10:00
下一篇 2021年1月19日 10:42

相关推荐

发表回复

登录后才能评论
error: Content is protected !!