日本的琉球山制药公司主打产品琉球山细粉草药治疗咽喉痛、咳嗽和其他咽喉疾病，是中国游客在日本旅游时购买的最受欢迎的商品之一，对那些认为日本产品安全、质量上乘的购物者来说，这是一个很有吸引力的目的地。
琉球山去年在阿里巴巴的跨境电商平台天猫国际开设了第一家旗舰店，有时还会找到中国最具影响力有“口红大王”之称的李佳琪帮助其产品推广。
日本的琉球山制药公司藤井裕久为了活跃直播气氛，有时甚至会在直播活动中吹起长笛和向顾客唱小夜曲。直播电子商务是一种类似于电视购物频道的模式，通常由产品推广影响者或互联网名人主持，在过去四年中，它在中国越来越流行。
日本对外贸易组织（Japan External Trade Organization）10月援引国际会计公司毕马威（KPMG）和阿里巴巴（AliResearch）旗下研究机构阿里巴巴（AliResearch）编制的数据称，据估计，2021年，中国流媒体电商市场将增长至2万亿元人民币（合3090亿美元）。
由于疫情原因日本对外国游客的入境禁令导致入境市场需求减弱，日本企业很看好中国电商市场，其他日本公司已开始通过直播向中国消费者销售产品，以填补收入缺口推动未来的增长。
日本企业也学习中国直播带货模式并向国内进行推广，然而很少有日本消费者对直播卖货方式习惯熟悉，这促使一些大型电子商务公司（如跳蚤市场应用程序运营商Mercari Inc.）终止了昂贵的在线电子商务服务。
“我不认为日本人不适合看直播视频和购买。目前来看在直播电子商务方面，日本的消费者对直播电商模式认知度仍然不高，”他说，这种方式可能被认为是电视家庭购物的一个很差的替代品，而人们在购买陌生影响者兜售的产品时往往会犹豫。
Kawai说：“当它越来越普及，人们可以找到适合自己需要的有影响力的人（有产品）时，它就会流行起来。”。例如，化妆品制造商资生堂公司（Shiseido Co.）正在扩大其在中国的电子商务业务，此前，由于许多女性开始在家外远程工作和戴口罩，国内化妆品需求大幅下降。
资生堂去年也推出了面向国内消费者的直播电子商务，当时人们的生活和购物习惯因流感大流行而发生了巨大变化。预计公司今后将重点拓展这项服务。
资生堂发言人Mana Koide表示：“我们将继续在日本和海外开展实时电子商务，以满足客户的购买需求，并寻找新客户。”。
富士通未来研究中心（Fujitsu Future Studies Center）的田中英树（Hideki Tanaka）表示，日本直播电子商务市场面临的挑战是让更多人参与进来，并创造能让他们保持参与的内容
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