2020年中国国内奢侈品市场几乎翻了一番

在全球环境不太可能在明年甚至两年内完全恢复的情况下,中国购物者将对旅行至少保持谨慎,至少一年,这将使海南这样的国内目的地成为品牌的主要接触点。

根据贝恩公司今天与天猫奢侈品部合作发布的年度中国奢侈品报告,到今年年底,中国大陆奢侈品市场的增长预计将增长48%,达到人民币3,460亿元(约合520亿美元)。

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中国奢侈品市场正在加速发展

这种快速增长的部分原因是由于疫情原因和国际旅行限制而导致的奢侈品支出返还和电子商务采用的加速,预计这一趋势将持续到2025年。与全球奢侈品市场形成鲜明对比,报告估计,由于门店关闭和需求低迷,今年该品牌的销量下降了23%。

增长并不是均匀的。与南方,东方和西南地区相比,中国的北方和东北地区表现不佳;皮革制品和珠宝等类别引领潮流,其次是成衣和鞋子,美容品和钟表。还值得注意的是,遣返仅能抵消大约一半奢侈品牌在欧洲和其他地方所遭受的沉重损失;游客消费下降了约70%,远远没有完全恢复。

贝恩预测,在全球环境不太可能在明年甚至两年内完全恢复的情况下,中国购物者将对旅行至少保持谨慎,至少一年,这将使海南这样的国内目的地成为品牌的主要接触点。它还指出,80年代后一代或80岁以下一代的购物者仍在推动增长,大流行中期和大流行后采取的在线购物习惯将继续存在。

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