Facebook广告优化技巧十大方法必须学会

关于Facebook广告优化的文章很多。但是，其中大多数都包含诸如“安装Facebook Pixel”或“创建Facebook受众”之类的基本建议。
那不是很有帮助，对吗？

优化意味着你投放的广告系列结果将得到改善，将成功的独角兽广告活动与其他活动区分开是关键因素。
本文是有关Facebook广告优化技巧的，它们确实可以帮助你将广告系列提高到一个新的水平。

在本指南中，你将学习如何：
提高广告的点击率
降低广告系列的每次点击费用
吸引更多的高投资回报率的受众
降低每次转化费用
在相同的广告预算下提高销售业绩

如果你想覆盖所有目标受众并超越竞争对手，则需要在将广告系列发布到Facebook之前和之后进行优化。

一、优化您的Facebook广告的喜欢和分享

Facebook帖子（和广告）下的“喜欢”和“分享”是一种纯粹的社交证明。如果其他人喜欢该广告，则意味着该产品必须非常好。
设置Facebook广告系列时，您有两个选择，默认选项是：为每个广告集和广告系列创建新广告。

通常，“使用现有帖子”选项不可见。
但是，这是优化广告的喜欢和分享的一种非常有效的方法。

“使用现有帖子”使您有机会在单个广告下收集所有广告系列的帖子参与度。
如果您一直在想某些广告客户在其Facebook广告系列中有数百或数千个赞，那么他们很可能正在使用相同的优化技巧。

使用同一个帖子设置多个广告系列的最简单方法是首先在您公司的Facebook页面上发布促销帖子。
接下来，您可以在每次设置新的广告系列或新的A / B测试版本时选择此信息。

二、使用FTO（快速起飞）方法

有时，您可能需要几天的时间才能获得足够的广告系列结果来开始进行优化。尤其是在预算较少的情况下，广告系列的启动可能会花费一些时间：

这就是为什么我喜欢通过使用FTO（快速起飞）策略来加速优化过程的原因。

FTO方法的工作原理如下：
启动新的广告系列时，请分配超出您计划预算的每日或终生预算
您不希望使用“加速投放”，因为Facebook随后将专注于质量和成本之上的广告投放速度
广告获得10,000+次展示后，您可以评估哪些方法有效，哪些需要改进
广告系列首次起飞后，您可以降低预算以符合计划的总预算

请记住，每次进行新的修改后，您需要给Facebook至少24小时的时间来调整广告的效果。每次您对广告系列进行重大更改时，请考虑至少等待24-48小时才能得出结论。

三、优化广告投放时间

您的Facebook广告系列是否每天24/7投放，是否覆盖目标受众，而不考虑时间或工作日？
在分析Facebook广告帐户时，我注意到总是有一些日子和时间胜过其余的。
要查看哪个工作日以最低的每次转化费用带来最多的转化，请转到您的Facebook Ads Manager报告，然后使用“细分”菜单按天细分广告系列。

您可以使用来自多个Facebook广告系列的效果数据来发现最佳广告投放时间。
接下来，您可以按自定义的时间表设置广告系列，以使您只有在潜力最大的时候才能吸引潜在客户。

在AdEspresso中，我们提供了受众群体检查工具，可让您识别广告系列中每天效果最佳的时间。根据对您最重要的KPI，此数据可让您快速准确地了解一天中的哪个小时（在展示时区或广告帐户时区）效果最佳。

根据对您最重要的KPI，此数据可让您快速准确地了解一天中的哪个小时（在展示时区或广告帐户时区）效果最佳。

然后，您可以使用此信息将时段设置应用于您的广告系列，确保您的广告系列仅在一天中最繁忙的时段运行。
保持广告系列按自定义时间表投放的另一个原因是降低广告频率-人们看到您的广告的频率会降低，并且不会很快厌倦它们。
AdEspresso可以选择创建自定义优化规则，这些规则可以用作“频次上限”，您可以将其应用于所有广告系列！

四、通过广告轮换消除广告疲劳

AdEspresso 对广告频率 如何影响Facebook广告系列的点击率，每次点击费用和每次转化费用进行了分析。他们发现了以下内容：
看到您的广告的人越多，他们就会越无聊。

这意味着，在目标受众看到您的Facebook广告四次或更多次之后，每次点击费用将大幅增加。
那么，如何优化您的Facebook广告系列，以避免人们对您的广告感到厌倦呢？

这是解决广告疲劳的简单优化技巧：
使用不同的Facebook广告设计制作多个广告变体
设置包含多个广告集和不同广告的广告系列，并将每个广告集安排在不同的工作日启用
这样，人们每天都会看到不同的广告，并且您的广告看起来不会重复。

我发现这种优化技巧在运行受众较少的广告系列（例如再营销广告系列）时特别有用。
在这种情况下，人们每天可能会看到几次您的广告，这意味着您应格外小心，不要一遍又一遍地展示一个广告素材。

五、优化广告展示位置

在Facebook上投放广告时，您的广告展示位置会对广告费用产生巨大影响。
如此之多，根据AdEspresso的数据，每次点击费用可能会变化550％以上，具体取决于不同的广告展示位置。

要发现效果最好的广告展示位置，请登录Facebook Ads Manager，然后使用“细分”菜单按展示位置细分广告系列。

找到效果最佳的广告展示位置后，继续进行相应的优化广告系列：
提高效果最佳的广告展示位置的出价
如果广告展示位置的效果低于所有预期，只需将其从广告集中删除

六、始终通过A / B测试

Facebook广告优化的关键部分之一就是找出有效的方法。
还有什么更好的方法可以发现进行快速Facebook A / B测试的性能最佳的新广告素材，消息或受众。
例如，AdEspresso定期测试新的广告设计。

但是，您不应该对所有内容进行A / B测试。
在搜索Facebook广告A / B测试思路时，请考虑哪个广告元素可能对点击率和转化率产生最大影响。

我建议您首先测试一下：
广告设计
广告文案，尤其是标题
您独特的价值优惠
广告刊登位置
号召性用语按钮
招标方式
竞选目标

七、测试高度差异化的变化

许多Facebook广告客户都犯了一次测试太多广告元素的错误。
为了使您的实验结果有意义，在得出任何结论之前，每个变体至少需要收集100次转化（即点击或销售线索）。如果您可以等到每个版本有300或500次转换，那就更好了。

在使用少量广告预算的情况下，等待这么长时间会令人沮丧。要更快地发现新的引人入胜的广告元素，请使用以下公式：

1、首先，测试2-3个高度差异化的变体，以找出哪种通用主题效果最好。

2、从第一个测试中获得获胜的广告，并在下一个Facebook A / B测试中扩展其变化。

这样，您可以节省在A / B测试所有初始构想的多种变体上所花费的时间和资源。

八、选择正确的活动目标

设置新的Facebook广告系列时，首先要选择的是广告系列目标。

广告活动目标告诉Facebook您广告活动的最终目标是什么，并帮助其算法优化广告投放以获得最佳效果。

因此，基本上，您是在告诉Facebook如何自动优化广告系列。
在广告系列设置过程中选择正确的Facebook广告目标至关重要，因为这将决定广告的投放和按结果收费。

但是，您如何才能知道10多个广告系列目标中的哪一个是正确的呢？

始终选择与您的广告目标相匹配的广告系列目标。
例如，如果您要进行新的试用注册，请选择“转化”目标。如果您的目标是在给定位置提高品牌知名度，请选择“本地知名度”目标。
这样，Facebook将知道如何优化广告系列的覆盖范围和广告投放。

九、从目标对象中排除“转化”者

在不超出预算的情况下扩大广告系列影响范围的另一种方法是优化Facebook和Instagram定位。
继续向已经根据要约进行转化的用户投放相同的广告是没有意义的。这些潜在客户应移至营销渠道的下一个阶段，并以新消息为目标。

例如，如果您要宣传免费的电子书，并且有人下载了该电子书，则您不应再花费额外的广告预算来向该人再次展示您的广告。
相反，您可以创建已转化用户的Facebook自定义受众，并将其从广告系列的受众中排除。

要从您的Facebook受众群体中排除过去的转化者：
创建访问过特定网页的用户的自定义受众群体（例如，您的感谢页面或博客文章）
设置广告系列时，请使用EXCLUDE功能，以停止定位已根据此特定优惠进行转化的用户。

十、设置自动优化规则

您是否知道可以在Facebook Ads Manager中设置自动优化规则？此功能称为Facebook自动规则。任何在Facebook上刊登广告的人均可免费使用。

如果满足规则条件，则会自动发生四件事：
关闭广告系列，广告集或广告
发送通知给广告管理器
调整预算（将每日/终身预算增加/减少…）
调整人工出价（将出价提高/降低…）
在Facebook忙于根据您设置的规则自动优化广告的同时…

如何设置Facebook自动优化规则：
1、转到Facebook Ads Manager
2、选择一个或多个广告系列/广告集/广告
3、单击右侧菜单中的“编辑”图标
4、单击“创建规则”按钮

5、设置您的自动规则的条件

例如，您可以告诉Facebook暂停任何出现5次广告观看的广告。或降低每次点击费用较高的广告集的出价。
我还建议您还设置一封电子邮件通知，以接收有关广告系列最近24小时自动更改的概述。

这是本文讨论的Facebook广告优化策略的快速概述：

优化您的Facebook广告的喜欢和分享
使用FTO（快速起飞）方法
优化广告投放时间
通过图像旋转消除广告疲劳
优化您的广告展示位置
始终通过A / B测试您的想法
测试高度差异化的变化
选择正确的竞选目标
从目标受众群体中排除过往的转化者
设置自动优化规则