抖音的巨量鲁班和巨量引擎区别在哪里

巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。

巨量引擎(Ocean Engine)作为字节跳动旗下营销服务品牌 ,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力,汇聚流量、数据、内容等合作伙伴,提供综合数字营销解决方案。

官方解释:巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。

抖音的巨量鲁班和巨量引擎区别在哪里
巨量引擎字节跳动旗下营销平台

通俗来说,巨量引擎就是字节跳动旗下掌管所有广告业务的公司。比如说你想在:今日头条、抖音、火山小视频、轻言相机、懂车帝等等字节旗下任意产品平台上投放广告,那么就和巨量引擎联系就行了,类似于腾讯的广点通。

而“巨量鲁班”是属于巨量引擎下的一条业务线而已,主要负责在字节旗下平台以广告的方式销售产品,在抖店完成商品交易,其所有链路环节均在字节生态体系下完成(支付除外)。

巨量引擎下还有诸多其他业务线,例如“电商引流”,这个主要就是以广告方式销售产品,不过需要跳转到第三方平台,并在第三方平台完成交易。第三方平台,如淘宝天猫京东。这里,就相当于是字节产品给第三方平台引流了。

再比如“本地生活”,你经常在抖音刷到的那种推荐当地饭馆的视频,视频上还标注了餐馆的地理位置。又或者“线索收集”,你刷到的那种卖课或者装修公司的广告,点进广告页面后,出现表单,要求你填写你的联系方式,了解意愿等。

总结就是巨量鲁班只是巨量引擎下的一条业务线或者说广告方式。

巨量引擎营销平台的AD广告账户(线索、文章、电商引流、抖音号推广、直播间引流、注册app),鲁班广告账户(抖音号、商品推广)都可以投放信息流广告。

二者的区别是,推广目的不同,开户的资质和条件不同,投放广告针对的人群属性不同,广告后台的部分功能也不同。

巨量引擎APP是字节跳动旗下高效便捷的移动端广告管理工具。它整合了巨量引擎广告投放平台多项核心功能,让您仅需一部手机就能玩转广告营销。
1、数据监控:便捷查看广告、账户各项实时数据及历史数据,掌握投放效果;
2、推广管理:通过对广告组、广告计划、广告创意的管理,及时调整投放状态、出价、预算,修改用户定向等投放设置;在该页面还可直接唤起对应APP并预览创意。
3、广告创建:创建广告只需三步。此外,在计划详情页点击【复制】,即可复制已有计划,创建过程方便又快捷。
4、评论管理:筛选排序功能、丰富的评论详情、常用语直接调用……多种功能助你轻松高效管理评论。
5、多账号管理:可实现多账户自由切换,轻松管理多个账户;同时支持代理商、一户多开账户等多账户类型登录进行操作。
6、线索管理:提供飞鱼CRM线索管理功能,连接广告投放线索数据,方便广告主进行客户管理。

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