微信iOS版本更新 直播加入美颜、连麦、抽奖,以及打赏功能

“附近的直播和人”共分为“视频”、“直播”和“附近的人”三个版块,并优先推荐直播中视频号内容。

12月23日晚间,微信iOS版本迎来大更新,短视频和直播两块业务被赋予了更高的地位。与此同时,新版本的微信还推出了微信豆功能,用于在直播中购买虚拟礼物。

在目前由抖音和快手统治的短视频和直播赛道上,坐拥十亿日活用户的微信能够通过这次改变实现逆袭吗?

在新版本的发现页中,微信将“附近的人”这一入口改成了“附近的直播和人”,加上原有的“视频号”,现在的微信发现页中一共有两个与视频有关的入口,足见腾讯现在对于直播和短视频业务的重视。

微信iOS版本更新 直播加入美颜、连麦、抽奖,以及打赏功能
微信iOS版本更新 直播加入美颜等功能

“附近的直播和人”共分为“视频”、“直播”和“附近的人”三个版块,并优先推荐直播中视频号内容。“视频号”相较于以前也有了明显变化:“热门”栏目更名为“推荐”,界面变得更像“抖音”,即黑色背景、全屏播放、通过上下滑动的方式切换视频。

为了更好地实现直播打赏功能,新版本的微信中还引入了全新的代币“微信豆”。

点击微信首页下方的“我”,再点击头像,出现的“个人信息”界面中会发现新增了 “微信豆”选项。
点击“微信豆”选项之后,呈现的界面会提示“微信豆是用于支付微信内虚拟物品的道具,目前支持在视频号直播中购买虚拟礼物。”

目前,“微信豆”的充值费用共分为6档,分别是:7个1元、126个18元、350个50元、896个128元、2086个298元和3626个518元。


据新浪科技,腾讯科技(深圳)有限公司此前注册申请了多条“微信豆”商标信息。商标申请时间均为2020年10月29日,国际分类涉及金融物管、广告销售、通讯服务、设计研究等,商标状态为“商标申请中”与“等待实质审查”。

用户会买账吗?
在“微信推出微信豆”的相关新闻评论区中,不少评论对于微信的新举动并不认可,有网友表示微信正变得越来越像臃肿、越来越像QQ。

臃肿的背后是腾讯的流量焦虑。据Quest Mobile最新发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》中,2020年9月腾讯系App使用时长占比由上年同期的45%下降到当期的40.9%,与此同时,头条系和快手系则斩获颇丰,都有不同程度的上升。

抖音、快手正在快速抢占用户流量,尤其是新生代用户流量。00后中,移动视频使用时长已经超越移动社交。

为了构建流量护城河,今年年初微信视频号开启内测,这款产品被看作是微信想补齐其在短视频中的缺陷,完善微信生态圈。

默默内测一段时间,积累了部分用户后,视频号在6月进行了一次大改版,基本定下“关注、朋友、推荐、附近”这四块信息流。尽管截至目前,官方还没有透露视频号的月活等关键数据,不过6月时流传的一张张小龙朋友圈截图称,视频号日活已破2亿。

10月初,微信为视频号增加了直播功能,并进行了强势导流。据界面新闻报道,11月4号,很多人都在朋友圈刷到了一个瞩目的直播链接,且置顶在最上方。由于太过显眼,有人抱怨道:“谁能告诉我怎么关掉这个直播?”

微信iOS版本更新 直播加入美颜、连麦、抽奖,以及打赏功能
微信视频号直播由附近的人增加了附近直播的人

这反映了一个尴尬的现实,尽管微信拥有10亿的日活用户,但是直到目前,大部分用户并没有被真正地转化成忠实的短视频和直播用户。

据界面新闻,视频号热门推荐作品播放量一般为上百万,而抖音热门视频的播放量大多在千万级别。在直播方面,即使是前段时间备受关注的华为Mate 40发布会,视频号直播最高同时在线人数也只有5000人左右。

转化困难的背后,可能与视频号从私域流量导向公域流量的推荐逻辑有关。有分析称,尽管这套逻辑能让博主们能通过朋友点赞转发突破最初的传播门槛,但很难像抖音一样,用后台推荐把视频推向公域,拉高流量。

自己点赞的内容朋友也能看见,这是视频号与抖音算法全然不同的地方。“爱惜羽毛”,视频号“Rosie的瑜珈乐园”负责人这样形容视频号用户的点赞心理。用户优先点赞彰显自身品味的内容,与装点朋友圈门面的心理类似。这一机制是促进产出优质内容的方式,但似乎也没法让用户像在抖音一样沉迷了。

文章转载:网易沈阳公交网

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