网红孵化MCN机构是什么机构?

国外的MCN早期以经纪模式为主,帮助视频红人变现。而国内的MCN模式不同,机构只需要和内容生产者对接上,内容生产者专心做内容,MCN机构帮你包装、营销、推广和变现。

MCN原词是舶来品来源于国外,在国内衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。MCN机构如何孵化网红?MCN机构在ip个性化的市场如何运作?

MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

MCN就像是一个中介公司,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现。
国外的MCN早期以经纪模式为主,帮助视频红人变现。而国内的MCN模式不同,机构只需要和内容生产者对接上,内容生产者专心做内容,MCN机构帮你包装、营销、推广和变现。

MCN围绕服务的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域。而短视频发展的势头,是MCN机构快速、大量涌现的重要推动力,现在的MCN机构也有很大一部分是短视频赛道的MCN。根据自媒体价值数据检测平台克劳锐的统计,截至2018年12月,MCN机构数量已经超过5000家,并且90%以上的头部红人都被MCN公司收入旗下,或者自己成立了MCN。

正如我们平时刷抖音发现你喜欢的直播网红“小黄”突然哪天和网红“老王”在一起拍段子了。

这不是网红“小黄”去找“老王”一起拍段子开拓市场,这基本都是MCN机构签约重新构建流量市场而精心策划,想自己被MCN机构签约还需要自身具有一定的粉丝量和内容质量。

没被mcn机构发现认可:需要规划优质的内容,重新定心理粉丝需求

目前,90%以上的头部网红都已签约MCN机构,未来,MCN机构将成为网红不可或缺的合作伙伴。而MCN机构的日子却并不像很多人想象的那么好过。成功孵化一个网红、需要MCN机构投入培养、内容制作和培训的费用,要配备相应的运营团队,还要在广告、营销和品牌推广上投入不菲的费用。行业内孵化一个可变现网红的成本大概在300万左右,孵化薇娅和李佳琦这样的顶级主播,投入会更高。

根据《2020中国MCN机构综合竞争力排行榜TOP100》的有蜂群文化、大禹网络、美ONE、薇龙文化、网星梦工厂、中广天择传媒、大鹅文化、小熊互娱、门牙视频等。其中蜂群文化凭借强势的市场表现及综合的机构实力位居第一,大禹文化、美ONE分列第二、第三。

随着MCN机构数量逐渐增多,内容同质化现象严重,具有可持续生产高质量原始内容能力的红人将成为重要资源。越来越多的MCN机构及自媒体向垂直类深耕,未来,各内容垂直类的账号竞争将进一步升级,一些内容属性雷同,粉丝量、互动量类似的账号或将面临生死搏杀。打造自身鲜明的IP特质,将成为未来各个机构、达人面对同类竞争压力时的有效壁垒。

此外,品牌商务合作相关链条资源的争夺也会进一步加剧。未来,除了MCN机构,包括平台及明星经纪公司甚至传统品牌企业在内的内容产业链条的多方角色都将加入到对优质资源的争夺战之中,具备优质内容持续生产能力的红人或明星,将成为多方共同追逐的重点营销资源。

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