非洲电子商务市场：非洲拥有电子商务发展的巨大增长空间

西方人通常对非洲是一个贫穷的大陆有一个简单的认识，在这里，并非绝对必要的任何东西（例如在线购物）都是小精英们的奢侈品。当

非洲人口年轻，城市快速发展，可支配收入迅速增长。它是54个国家/地区的家，每个国家/地区都处于各自的经济发展阶段。非洲人口最多的国家尼日利亚也拥有最大的经济体，领先于包括爱尔兰，以色列和挪威在内的许多发达国家。

非洲的在线零售收入估计每年约为200亿美元，仅占零售总额的3.5％。这使整个非洲的在线销售量与澳大利亚相似。但是非洲的人口为13.5亿，与中国相当。与中国不同，非洲人口增长迅速，因此未来几十年人口将继续偏向年轻人。

这意味着非洲拥有其整体经济和电子商务快速增长的所有要素。它要赶上中国，美国和日本等国需要数年时间，但未来的非洲电子商务市场可能是世界上最大的。

非洲最大的在线市场是Jumia，每月有3180万的访问量。Jumia是该列表中唯一一家真正的泛非洲业务市场，带来了来自尼日利亚，埃及，摩洛哥，肯尼亚，突尼斯等地的销售。

其次是Takealot.com，每月访问量为1000万，其中96％来自其母国南非。

Souq每月访问量不到1000万，其中大部分来自埃及。Souq最初是一家中东业务，于2017年被亚马逊收购。其在阿联酋和沙特阿拉伯的网站已完全更名为Amazon，但Souq的名称仍在埃及。

在其他非洲市场中，Konga专注于尼日利亚，bidorbuy是南非的站点，而Kilimall主要在肯尼亚运营。

列出的某些市场是非洲人拥有的企业，而其他市场则有外部所有者或投资。除了亚马逊拥有的Souq外，Jumia是一家在纽约证券交易所上市的德国公司，该清单上的其他市场也从瑞典，以色列，中国和美国的投资者那里获得了巨额资金。

在非洲，特别是在农村地区，移动电话是用于访问Internet的主要设备。大约有2.5亿非洲人拥有智能手机，数据费用可能很高，因此许多人更喜欢通过移动应用程序购物。上面的流量数据未反映应用的使用情况，因此，这些市场中每个市场的每月总使用量都将高于上述流量。

非洲Jumia
Jumia于2012年作为德国初创公司Rocket Internet的一个项目开始，该公司的总部仍设在柏林。Jumia是一个纯玩在线市场（它本身并不销售产品），提供杂货，健康和美容，家庭用品，电子产品，时尚，婴儿和玩具等产品类别中的新商品。

该公司最大的市场是尼日利亚，该市场提供了Jumia每月流量的26％。Jumia的网站已本地化到11个不同的非洲国家，并且六个国家/地区每个月每月提供超过一百万的访问量：埃及，摩洛哥，肯尼亚，突尼斯，加纳和阿尔及利亚。

Jumia在非洲还有其他几个互联网项目，包括旅行，送餐和付款服务。它还向其市场上的卖家提供类似于Amazon FBA的物流服务。它在非洲的广泛覆盖和广泛的服务范围使Jumia被称为“非洲的亚马逊”。然而，由于这些国家的不稳定，Jumia在非洲的扩张并不总是一帆风顺，因此在喀麦隆和坦桑尼亚的业务关闭了。

Jumia向其市场介绍了在世界其他地方流行的电子商务的许多功能，包括“黑色星期五”促销活动，名为“ Jumia Prime”的免费送货计划，企业购买会员资格以及从海外直接购买。

有兴趣在Jumia上销售的非洲以外的企业应该是品牌所有者或授权经销商。“从海外发货”或“ Jumia全球”计划为外国企业提供进入市场的机会，而费用因类别而异。卖家可以提供已经在Jumia目录中列出的待售产品，自己添加新产品列表或使用Jumia自己的内容制作服务。

南非Takealot.com
Takealot.com是南非最大的在线零售商，在收购并重新命名现有电子商务业务后于2011年成立。在2015年，它与竞争对手Kalahari.com合并；自2018年以来，Takealot已由南非互联网巨头Naspers拥有。

今天，Takealot.com本身就是一个在线市场和零售商，它向南非的消费者出售所有产品类别的商品。每月有180万购物者访问一千万次。据估计，市场销售商目前占Takealot 3亿美元年销售额的36％，并且市场销售的比例每年都在增加。

Takealot.com有一个针对新卖家的批准程序，每月收取约18美元的订阅费。佣金范围为6-18％。使用Takealot分销服务的卖方将被收取每笔订单的执行费和超过35天单位销售量的库存仓储费。

Takealot.com在全国设有自己的配送中心和包裹收集点。所有市场订单都发送到Takealot分销中心，以继续交付给客户。卖方可以选择将其库存存储在Takealot中以立即运送给买方，也可以将每个订单分别发送到配送中心。在Takealot.com上存储产品的优点是始终显示“有货”，并在“购买”框中指定优先级。

Takealot.com拥有南非在线时尚零售商Superbalist和送餐服务Mr D Food。

埃及Souq
Souq最初由叙利亚企业家Ronaldo Mouchawar于2005年成立，是eBay风格的拍卖网站。从2010年开始，它转变为亚马逊式的电子商务模式，并成为阿拉伯世界最大的电子商务平台，为阿联酋，沙特阿拉伯和埃及服务。2017年，Souq被亚马逊收购。

Souq在阿联酋和沙特阿拉伯已更名为Amazon，但仍在埃及使用Souq这个名字，每月有近一千万的访问量。它销售各种各样的商品，包括电子产品，电器，家庭用品，杂货，时装，书籍，玩具和健身产品。Souq既是零售商也是市场。该网站目前保留了Souq的设计和品牌，其风格与亚马逊相似。

Souq Egypt保留自己的卖方注册系统。所有订单都是由Souq而非卖方运送的，因此企业需要在埃及提供一个仓库或商店地址，以便快递员可以收集订单。佣金为5-20％

Souq还提供了一项称为“ Foufilled by Souq”的履行服务，该服务与Amazon FBA非常相似。Souq满足的产品在搜索中具有较高的排名，“购买”按钮具有更高的优先级，并且符合客户取货和国际运输的条件。他们还可以参加“黑色星期五”（Souq相当于黑色星期五）。

非洲的其他电子商务市场
Konga主要在尼日利亚开展业务，该国每月有250万人次访问。它于2012年推出，提供的产品包括计算机，电话，时装，家庭用品，玩具等。Konga本身就是一个在线市场和零售商，并拥有自己的物流服务和收集站网络，称为Kxpress。

Bidorbuy是南非的第二大电子商务网站，每月访问量为150万。它始于1999年，遵循eBay的在线拍卖模式，但是固定价格列表现在是最受欢迎的格式。Bidorbuy是纯游戏市场，而不是零售商本身。Bidorbuy上的许多卖家都是企业，并且该站点具有全面的买家保护计划。

Kilimall于2014年在肯尼亚成立，每月有50万来自该国的游客，占其总流量的79％。有趣的是，Kilimall的访客中有15％来自中国。Kilimall只是一个在线市场，而不是零售商，但会运营自己的履行服务和全球购物计划。