拉丁美洲电子商务市场：亚马逊和三个大型电子商务平台落后

拉丁美洲是一个由20个国家组成的多元化群体，范围从相对较大的发达经济体（如巴西和墨西哥）到一些世界上最不稳定和最贫困的国家（如海地和委内瑞拉）。尽管存在差异，拉丁美洲大部分地区还是有很多共同点，包括长期共享的边界，西班牙语和天主教。

拉丁美洲的在线零售额每年约为700亿美元，仅占总零售额的4.4％。这低于全世界几乎所有其他主要国家和地区。例如，在美国，在线零售占零售总额的11.3％。

但是该地区正在快速现代化。拉丁美洲约有2.67亿人可以访问互联网并在线购物，占总人口的45％。预计到2024年，这一数字将增加到3.5亿，而且电子商务的销售肯定会迅速增长。

巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场，占销售额的32.5％。实际上，从几乎所有方面来看，巴西都是该地区最大的国家，在人口，GDP和土地面积上位居榜首。它也是该地区唯一以葡萄牙语为官方语言的国家。

因此，在拉丁美洲，从许多方面来说，巴西是例外和例外。电子商务行业也以类似的方式分裂。

拉丁美洲最大的电子商务交易市场
Mercado Libre是拉丁美洲最大的在线市场，每月访问量为6.42亿。它是列表中仅有的两个纯在线市场之一。规模较小的Linio市场是唯一不自行销售产品的市场。

其余三大电子商务集团占据主导地位。巴西的B2W集团拥有＃2 Americanas，＃5 Submarino和＃10 Shoptime。Via Varejo，也是一家巴西公司，拥有＃4 Casas Bahia，＃8 Extra和＃11 Pontofrio。最后，来自新加坡的GFG拥有＃6达菲蒂，＃14卡努伊和＃15 Tricae。所有这些网站都是有市场的零售商，并且几乎完全专注于巴西。只有达菲蒂有来自其他国家的重要流量。

亚马逊由于在墨西哥和巴西的业务而名列第三。这使其成为拉美电子商务的重要参与者，但规模不及Mercado Libre，后者的流量是亚马逊的五倍以上。

该清单由巴西体育用品零售商和市场Netshoes，西班牙语市场Linio，全球速卖网站Wish和欧洲时尚零售商Privalia完成。

拉丁美洲Mercado Libre
Mercado Libre（巴西的Mercado Livre）于1999年在阿根廷成立，沿袭了eBay市场模式，当时的模式启发了世界各地的许多电子商务公司。从2001年到2016年，eBay本身拥有该公司的股份。

如今，Mercado Libre每月有来自拉丁美洲18个国家的6.42亿访问量。巴西贡献了39％的游客，其次是阿根廷（22％）和墨西哥（18％）。它仍然是一个纯粹的在线市场，没有自己的零售。

但是，Mercado Libre已启动了互补业务，包括：
Mercado Pago用于在线支付，离线支付和贷款
Mercado广告广告（以前称为Mercado Publicado）
Mercado独立电子商务商店商店
MercadoEnvíos用于运输和履行
Mercado Libre在阿根廷，巴西，墨西哥，委内瑞拉，智利，哥伦比亚和乌拉圭的七个办事处拥有超过11,000名员工。

Mercado Libre是从eBay克隆开始的三个市场之一，在波兰的Allegro和新西兰的Trade Me一起在各自的市场中占据主导地位。但是事实证明，它比eBay更具适应性和成功性，并已发展成为迄今为止这三个市场中最大的市场。

美国和世界各地的企业都可以通过其跨境贸易计划在Mercado Libre上向巴西，墨西哥，阿根廷和智利的购物者销售。该计划允许卖家直接发货，通过MercadoEnvíos或使用美国的合作履行仓库。可以使用自动翻译工具，价格以美元为单位，因此不受货币波动的影响。墨西哥的佣金为17.5％，其他所有国家的佣金为16％。

巴西的B2W
B2W是巴西零售连锁店Lojas Americanas的在线零售部门。它经营着三个电子商务网站，每个网站都有一个第三方市场：Submarino，Americanas和Shoptime。

Americanas和Submarino成立于1999年，并于2006年合并创建了B2W，并于2005年收购了Shoptime。Americanas是最大的网站，每月访客量为1.34亿。Submarino每月有3300万访客，Shoptime则有1400万访客。

Americanas销售最广泛的产品，其中有一个子站点供商业购买者使用，名为Americanas Empresas。Submarino致力于提供技术，时尚和运动产品的年轻观众。Shoptime出售家用，美容和个人护理产品。

在线市场于2013年首先添加到Submarino，然后在2014年推向Americanas和Shoptime。2019年，总市场GMV达到20亿美元，占销售额的62％。卖家数量增长迅速，目前在该平台上有4700万卖家。

拉丁美洲亚马逊
亚马逊是拉丁美洲第三大在线市场，仅次于Mercado Libre和B2W集团，墨西哥每月有6300万访问量，巴西每月有5400万访问量。但是，这仅占亚马逊全球总流量的2％，远远落后于其在美国和欧洲的主导地位。

亚马逊市场于2015年在墨西哥和2017年在巴西启动。在此之前，亚马逊在这两个国家都有业务，但仅销售数字产品。与其他国家一样，亚马逊在拉丁美洲的战略包括建设履行中心和推出Prime会员计划。

亚马逊墨西哥与美国和加拿大一起，是北美统一帐户系统的一部分。这意味着在Amazon.com和Amazon.ca上注册的卖家可以使用其现有帐户在Amazon Mexico上出售。卖家可以使用FedEx，DHL或UPS直接运送到墨西哥，也可以在墨西哥使用FBA，尽管这需要当地企业作为记录进口商。

亚马逊巴西拥有自己的注册系统，并且仅向巴西的卖家开放。希望在亚马逊巴西销售产品的国际公司将需要寻找国内合作伙伴。

巴西Varejo
巴西第二大电子商务集团是Via Varejo。它与B2W集团有许多相似之处，后者是巴西的大型零售连锁店，在全国拥有1000多家实体店。它还通过第三方市场经营着三个电子商务企业：Casas Bahia，Extra和Pontofrio。

这三个站点都出售各种各样的产品，但特别侧重于计算，电子产品和家用电器。卡萨斯·巴伊亚（Casas Bahia）每月有3600万访客，Extra每月有1700万访客，Pontofrio每月有1400万访客。

Via Varejo市场平台于2013年启动，涵盖了所有三个网站。2019年的市场交易总额（GMV）为2.88亿美元，占集团电子商务总销售额的26.7％。

企业可以在一个地方加入Via Varejo市场，然后在所有三个站点上销售。卖方必须是在巴西注册的公司。没有每月的订阅或上市费用，但是根据产品类别收取可变的佣金。巴西的几家不同的电子商务软件提供商都与Via Varejo集成在一起，用于清单，订单管理和运费计算。

拉丁美洲其他电子商务市场：
全球时装集团是一个国际时尚网站网络，包括俄罗斯的lamoda，澳大利亚的Iconic和东南亚的Zalora，在拉丁美洲的Dafiti，Kanui和Tricae都有重要的业务。

达菲蒂（Dafiti）是其中最大的一个，每月来自拉丁美洲的访问总数为3,040万，分布在巴西（57％），阿根廷（17％），哥伦比亚（17％）和智利（9％）。达菲蒂（Dafiti）销售各种时尚，运动和家用产品。卡努伊（Kanui）专注于体育和户外活动，翠卡（Tricae）销售儿童时装。这两个人完全是巴西人，每个人每月都有大约250万的访问量。这三个站点中的每个站点都有其自己的市场申请流程，仅向巴西公司开放。

Netshoes在巴西销售运动鞋，服装和设备，每月访问量为2250万。它于2000年作为单一零售商店开始，于2002年开始在线运营，随后于2007年关闭了实体商店。它赞助了巴西的许多运动队和赛事，并于2019年被零售连锁杂志《 Luiza》收购。Netshoes市场仅向在巴西注册的公司开放。

Linio是此列表中唯一的网站（Mercado Libre除外），它是一个纯粹的游戏市场，而不是本身就是零售商。Linio每月来自哥伦比亚（30％），智利（23％），墨西哥（20％），秘鲁（19％）和阿根廷（6％）的访问量总计为1500万。作为唯一的西班牙语网站，它在巴西没有业务。Linio不通过其在阿根廷的网站出售任何产品，而是链接到姊妹公司Falabella。

Linio提供了英语卖家界面和英语卖家支持团队，并鼓励国际卖家在其市场上出售商品。它提供内容创建和翻译服务，所有营销和客户沟通都集中处理。

Wish是一个以“快速时尚”和其他低成本冲动性购买而闻名的全球市场，主要从中国直接发货。Wish的买家分布广泛，大约有9％的访问量（每月1000万访问量）来自巴西。

Privalia是一家时尚零售商和市场，在南欧和拉丁美洲的销售与众不同。它每月有600万访问量，其中32％来自意大利，28％来自巴西，27％来自西班牙和12％来自墨西哥。它具有快速销售模式，并由法国在线零售商Veepee拥有。