拉丁美洲电子商务市场:亚马逊和三个大型电子商务平台落后

拉丁美洲的在线零售额每年约为700亿美元,仅占总零售额的4.4%。这低于全世界几乎所有其他主要国家和地区。例如,在美国,在线零售占零售总额的11.3%。

拉丁美洲是一个由20个国家组成的多元化群体,范围从相对较大的发达经济体(如巴西和墨西哥)到一些世界上最不稳定和最贫困的国家(如海地和委内瑞拉)。尽管存在差异,拉丁美洲大部分地区还是有很多共同点,包括长期共享的边界,西班牙语和天主教。

拉丁美洲的在线零售额每年约为700亿美元,仅占总零售额的4.4%。这低于全世界几乎所有其他主要国家和地区。例如,在美国,在线零售占零售总额的11.3%。

但是该地区正在快速现代化。拉丁美洲约有2.67亿人可以访问互联网并在线购物,占总人口的45%。预计到2024年,这一数字将增加到3.5亿,而且电子商务的销售肯定会迅速增长。

巴西是拉丁美洲最大的电子商务市场,占销售额的32.5%。实际上,从几乎所有方面来看,巴西都是该地区最大的国家,在人口,GDP和土地面积上位居榜首。它也是该地区唯一以葡萄牙语为官方语言的国家。

因此,在拉丁美洲,从许多方面来说,巴西是例外和例外。电子商务行业也以类似的方式分裂。

拉丁美洲最大的电子商务交易市场
Mercado Libre是拉丁美洲最大的在线市场,每月访问量为6.42亿。它是列表中仅有的两个纯在线市场之一。规模较小的Linio市场是唯一不自行销售产品的市场。

其余三大电子商务集团占据主导地位。巴西的B2W集团拥有#2 Americanas,#5 Submarino和#10 Shoptime。Via Varejo,也是一家巴西公司,拥有#4 Casas Bahia,#8 Extra和#11 Pontofrio。最后,来自新加坡的GFG拥有#6达菲蒂,#14卡努伊和#15 Tricae。所有这些网站都是有市场的零售商,并且几乎完全专注于巴西。只有达菲蒂有来自其他国家的重要流量。

亚马逊由于在墨西哥和巴西的业务而名列第三。这使其成为拉美电子商务的重要参与者,但规模不及Mercado Libre,后者的流量是亚马逊的五倍以上。

该清单由巴西体育用品零售商和市场Netshoes,西班牙语市场Linio,全球速卖网站Wish和欧洲时尚零售商Privalia完成。

拉丁美洲Mercado Libre
Mercado Libre(巴西的Mercado Livre)于1999年在阿根廷成立,沿袭了eBay市场模式,当时的模式启发了世界各地的许多电子商务公司。从2001年到2016年,eBay本身拥有该公司的股份。

如今,Mercado Libre每月有来自拉丁美洲18个国家的6.42亿访问量。巴西贡献了39%的游客,其次是阿根廷(22%)和墨西哥(18%)。它仍然是一个纯粹的在线市场,没有自己的零售。

但是,Mercado Libre已启动了互补业务,包括:
Mercado Pago用于在线支付,离线支付和贷款
Mercado广告广告(以前称为Mercado Publicado)
Mercado独立电子商务商店商店
MercadoEnvíos用于运输和履行
Mercado Libre在阿根廷,巴西,墨西哥,委内瑞拉,智利,哥伦比亚和乌拉圭的七个办事处拥有超过11,000名员工。

Mercado Libre是从eBay克隆开始的三个市场之一,在波兰的Allegro和新西兰的Trade Me一起在各自的市场中占据主导地位。但是事实证明,它比eBay更具适应性和成功性,并已发展成为迄今为止这三个市场中最大的市场。

美国和世界各地的企业都可以通过其跨境贸易计划在Mercado Libre上向巴西,墨西哥,阿根廷和智利的购物者销售。该计划允许卖家直接发货,通过MercadoEnvíos或使用美国的合作履行仓库。可以使用自动翻译工具,价格以美元为单位,因此不受货币波动的影响。墨西哥的佣金为17.5%,其他所有国家的佣金为16%。

巴西的B2W
B2W是巴西零售连锁店Lojas Americanas的在线零售部门。它经营着三个电子商务网站,每个网站都有一个第三方市场:Submarino,Americanas和Shoptime。

Americanas和Submarino成立于1999年,并于2006年合并创建了B2W,并于2005年收购了Shoptime。Americanas是最大的网站,每月访客量为1.34亿。Submarino每月有3300万访客,Shoptime则有1400万访客。

Americanas销售最广泛的产品,其中有一个子站点供商业购买者使用,名为Americanas Empresas。Submarino致力于提供技术,时尚和运动产品的年轻观众。Shoptime出售家用,美容和个人护理产品。

在线市场于2013年首先添加到Submarino,然后在2014年推向Americanas和Shoptime。2019年,总市场GMV达到20亿美元,占销售额的62%。卖家数量增长迅速,目前在该平台上有4700万卖家。

拉丁美洲亚马逊
亚马逊是拉丁美洲第三大在线市场,仅次于Mercado Libre和B2W集团,墨西哥每月有6300万访问量,巴西每月有5400万访问量。但是,这仅占亚马逊全球总流量的2%,远远落后于其在美国和欧洲的主导地位。

亚马逊市场于2015年在墨西哥和2017年在巴西启动。在此之前,亚马逊在这两个国家都有业务,但仅销售数字产品。与其他国家一样,亚马逊在拉丁美洲的战略包括建设履行中心和推出Prime会员计划。

亚马逊墨西哥与美国和加拿大一起,是北美统一帐户系统的一部分。这意味着在Amazon.com和Amazon.ca上注册的卖家可以使用其现有帐户在Amazon Mexico上出售。卖家可以使用FedEx,DHL或UPS直接运送到墨西哥,也可以在墨西哥使用FBA,尽管这需要当地企业作为记录进口商。

亚马逊巴西拥有自己的注册系统,并且仅向巴西的卖家开放。希望在亚马逊巴西销售产品的国际公司将需要寻找国内合作伙伴。

巴西Varejo
巴西第二大电子商务集团是Via Varejo。它与B2W集团有许多相似之处,后者是巴西的大型零售连锁店,在全国拥有1000多家实体店。它还通过第三方市场经营着三个电子商务企业:Casas Bahia,Extra和Pontofrio。

这三个站点都出售各种各样的产品,但特别侧重于计算,电子产品和家用电器。卡萨斯·巴伊亚(Casas Bahia)每月有3600万访客,Extra每月有1700万访客,Pontofrio每月有1400万访客。

Via Varejo市场平台于2013年启动,涵盖了所有三个网站。2019年的市场交易总额(GMV)为2.88亿美元,占集团电子商务总销售额的26.7%。

企业可以在一个地方加入Via Varejo市场,然后在所有三个站点上销售。卖方必须是在巴西注册的公司。没有每月的订阅或上市费用,但是根据产品类别收取可变的佣金。巴西的几家不同的电子商务软件提供商都与Via Varejo集成在一起,用于清单,订单管理和运费计算。

拉丁美洲其他电子商务市场:
全球时装集团是一个国际时尚网站网络,包括俄罗斯的lamoda,澳大利亚的Iconic和东南亚的Zalora,在拉丁美洲的Dafiti,Kanui和Tricae都有重要的业务。

达菲蒂(Dafiti)是其中最大的一个,每月来自拉丁美洲的访问总数为3,040万,分布在巴西(57%),阿根廷(17%),哥伦比亚(17%)和智利(9%)。达菲蒂(Dafiti)销售各种时尚,运动和家用产品。卡努伊(Kanui)专注于体育和户外活动,翠卡(Tricae)销售儿童时装。这两个人完全是巴西人,每个人每月都有大约250万的访问量。这三个站点中的每个站点都有其自己的市场申请流程,仅向巴西公司开放。

Netshoes在巴西销售运动鞋,服装和设备,每月访问量为2250万。它于2000年作为单一零售商店开始,于2002年开始在线运营,随后于2007年关闭了实体商店。它赞助了巴西的许多运动队和赛事,并于2019年被零售连锁杂志《 Luiza》收购。Netshoes市场仅向在巴西注册的公司开放。

Linio是此列表中唯一的网站(Mercado Libre除外),它是一个纯粹的游戏市场,而不是本身就是零售商。Linio每月来自哥伦比亚(30%),智利(23%),墨西哥(20%),秘鲁(19%)和阿根廷(6%)的访问量总计为1500万。作为唯一的西班牙语网站,它在巴西没有业务。Linio不通过其在阿根廷的网站出售任何产品,而是链接到姊妹公司Falabella。

Linio提供了英语卖家界面和英语卖家支持团队,并鼓励国际卖家在其市场上出售商品。它提供内容创建和翻译服务,所有营销和客户沟通都集中处理。

Wish是一个以“快速时尚”和其他低成本冲动性购买而闻名的全球市场,主要从中国直接发货。Wish的买家分布广泛,大约有9%的访问量(每月1000万访问量)来自巴西。

Privalia是一家时尚零售商和市场,在南欧和拉丁美洲的销售与众不同。它每月有600万访问量,其中32%来自意大利,28%来自巴西,27%来自西班牙和12%来自墨西哥。它具有快速销售模式,并由法国在线零售商Veepee拥有。

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