美国电子商务平台排名:亚马逊并不是唯一选择

世界上许多全球电子商务公司都来自美国,包括亚马逊和eBay,而美国在整体技术上继续保持世界领先地位。美国的另一个优势是其3.28亿人口庞大。美国人是贪婪的消费者,为国内公司提供了巨大的增长潜力。

美国是全球最大的经济体和第二大电子商务市场(仅次于中国),年销售额为5870亿美元。在线零售占零售总额的11.3%。

世界上许多全球电子商务公司都来自美国,包括亚马逊eBay,而美国在整体技术上继续保持世界领先地位。美国的另一个优势是其3.28亿人口庞大。美国人是贪婪的消费者,为国内公司提供了巨大的增长潜力。

但是美国的电子商务并非没有挑战。相对较低的人口密度和主要城市之间的距离较大,意味着运输速度比其他发达国家慢且昂贵。各州之间的营业税和其他法律差异很大,从而形成了贸易壁垒。在线杂货店购物起步缓慢。这些因素可能就是为什么中国和英国的在线零售在总零售中所占比例几乎是美国的两倍。

尽管如此,不应低估美国电子商务和在线市场的实力。除了大型企业,美国还拥有来自既有零售商和利基市场的强大在线竞争,拥有忠实的客户群和一些创新的商业模式。

毫无疑问,亚马逊在美国电子商务市场中的统治地位。该公司与竞争对手完全不同,每月访问量超过20亿。

eBay排名第二,每月访问量约为6.4亿。亚马逊处于领先地位,甚至考虑到eBay是一个纯粹的游戏市场,而亚马逊的市场占其总销售额的一半以上。

零售商沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)在列表中排在第二,但两家公司的电子商务策略却大不相同。收购Jet.com使沃尔玛的电子商务业务蓬勃发展,经过多年的忽视,沃尔玛市场现在正在迅速发展。Target的“ Plus”在线市场相对较新,规模较小,并不是增长的主要推动力。

美国市场的确拥有强大的深度实力,拥有各种利基类别的成功在线市场。Etsy是一家实力雄厚的工厂,建立在不太可能的手工工艺品类别上,Wayfair出售家具和家庭用品,Newegg专门从事视频游戏,Poshmark是从消费者到消费者的时尚市场,然后是GunBroker,Reverb,TheRealReal等。

美国亚马逊
亚马逊是美国最受欢迎的在线市场,每月有23亿的访问量。到目前为止,美国是亚马逊最大的国家,但其39%的全球访问量被整个国际市场所抵消。

根据其2019年年度报告,亚马逊的全球商品总销售额(GMV)估计为3350亿美元,销售额的70%来自北美,估计美国的GMV为2350亿美元。有趣的是,美国占亚马逊网站流量的39%,但占销售额的70%,这表明美国流量对亚马逊的价值几乎是国际流量的两倍。

亚马逊在网上零售总额中的份额估计为39%,并且尽管已经远远领先于其他零售商,但仍在增长。但是,可能需要探索其他在线市场来实现增量销售,并且某些产品细分市场(例如手工艺品和时装)具有非常强大的替代市场来探索。

亚马逊的Prime会员计划在美国取得了巨大成功,有51%的家庭订阅了该服务。尊贵会员每年在亚马逊上的平均支出为1400美元,而非尊贵会员每年的平均支出为600美元,这有助于解释亚马逊在美国的销售额高于国际市场的情况。Prime带来了一系列好处,包括保证两天送达,亚马逊正在投资于其履行能力,以向该国许多地区提供一日和当日送达。

美国eBay
eBay是美国第二大最受欢迎的在线市场,每月有6.4亿的访问量。美国占eBay全球流量的39%,与亚马逊相同。根据销售额与流量水平成比例的假设,eBay的全球商品总销售额(GMV)据报道为900亿美元,使美国GMV约为350亿美元。

eBay始于1995年,在采用公共互联网和互联网繁荣时期的早期,业务迅速增长。由于它以纯技术为主导的商业模式,无需实物库存或昂贵的仓库,因此受到金融市场的青睐。

eBay很快成为家喻户晓的名字,它的独特主张是任何人都可以通过在线拍卖出售任何东西。多年以来,人们一直认为拍卖将成为在线销售的主要方式,而eBay的许多竞争对手也包括Yahoo!。和亚马逊,推出了自己的拍卖市场。

随着在线零售在2000年代的前十年发展,eBay作为在线拍卖跳蚤市场的形象保持不变。尽管大多数eBay销售额现在是企业而不是个人出售的固定价格,大量生产的新产品,但这种看法仍然存在。

eBay在美国在线零售中的份额估计仅为4.7%,远远落后于旧竞争对手亚马逊(39%)。现在,eBay的所有早期优势似乎都是弱点,因为电子商务的先驱者被过时的观念和混乱的市场所阻碍,该市场拒绝使产品信息标准化并提供一致的运输和客户服务的企图。

美国的Walmart.com
沃尔玛成立于1962年,是一家跨国零售公司,按收入计算是世界上最大的公司,也是世界上最大的私人雇主。尽管拥有数千家商店,无与伦比的品牌知名度和近乎无限的资源,但直到最近,沃尔玛才对电子商务产生了很大的影响。

沃尔玛(Walmart.com)每月来自美国的访问量为4.46亿次,占其全球访问量的95%。它在美国在线零售额中占5.3%的份额,仅次于亚马逊的39%(仅次于第二)。在线销售额估计为500亿美元。

在沃尔玛上销售有利于美国企业,需要美国商业实体和仓库。新卖家需要经过一个审批流程,最多需要三周的时间,而沃尔玛要求卖家的商品中至少有10%要上传,然后才能批准他们的商品。

尽管在沃尔玛进入市场的障碍更多,但目录质量控制和卖方支持仍然不严格,从卖方的角度来看,这给市场带来了混乱的感觉。

美国Wish
Wish成立于2010年,主要为手机提供视觉购物体验。这些产品非常便宜,大部分直接从中国发货,其中包括价格在5美元以下的服装和10美元以下的智能手表。运输可能需要数周时间,并且产品质量通常很低,但是市场非常成功。

Wish是全球下载量最大的购物应用,拥有100亿美元的GMV。它的全球每月访问量为1.12亿次,使其成为全球第21大最受欢迎的在线市场。Wish拥有广泛的国际受众,但它吸引了来自美国的流量,超过任何其他国家(22%)。

美国Sears
西尔斯(Sears)是一家知名的实体百货零售商,成立于1893年,并在1980年代成长为美国最大的零售商。它拥有3500多家商店,总部位于全球最高的建筑物。从那时起,Sears一直在持续下滑,关闭越来越多的商店,并在2018年勉强幸免于破产。

西尔斯在线一直做得更好。它的网站每月吸引1900万次访问,其中93%来自美国内部。西尔斯(Sears)市场于2009年启动,西尔斯(Sears)计划于2013年开始。

2018年,西尔斯(Sears)达成协议,将成千上万的eBay卖家纳入西尔斯(Sears)市场,以扩大其产品选择范围。作为市场卖家,仍然有可能直接在Sears上进行销售,但是eBay的整合已经创造了相当混乱的买家体验。

西尔斯(Sears)的佣金率从8%到20%不等,每月有39.99美元的计划费。西尔斯(Sears)销售20多个不同类别的产品,但珠宝对该公司而言尤其重要。这将连接回其百货商店的根。西尔斯(Sears)在销售高品质珠宝方面一直保持着声誉,尽管它的衰落仍然是许多消费者可信赖的名字。

美国其他电子商务市场:
Target是一家实体零售商,年销售额为750亿美元。Target网站每月有2.5亿来自美国的访问。Target.com是一家大型在线零售商,但其市场(称为Target Plus)仅受邀请,并且发展缓慢。在2019年2月推出一年后,它有超过100个卖家提供了165,000种产品。

Etsy是一个非常成功的纯在线游戏市场,美国每月有1.7亿次访问,全球GMV每年达到50亿美元。它专门研究手工工艺品,并为卖家提供了一个可以亲自展示自己的平台,与亚马逊和许多其他市场形成鲜明对比。

Wayfair是一家专门从事家具和家庭用品的在线零售商和市场。它的年度市场交易总额为80亿美元,每月来自美国的访问量为8700万。Wayfair不采用收取佣金的方式,而是采用直销模式来设定产品的零售价格,并向商人支付批发成本。

Overstock每月有2600万来自美国的访问,占全球总访问量的94%,年收入达15亿美元。积压(Overstock)主要以家具和家居用品闻名,但也出售珠宝,服装和其他产品。Overstock于2011年关闭了其最初的拍卖市场。它仍然有一些市场卖家,但活动活跃,许多产品缺货。

Newegg是一家在线零售商和市场,销售各种产品,但重点是电子产品,尤其是视频游戏。年销售额为22.5亿美元,该网站每月有2300万来自美国的访问。Newegg拥有自己的履行计划,由Newegg发货,并具有三种不同的卖家会员级别。标准会员级别没有月费,佣金率从8%到15%不等。

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