Target（塔吉特）跻身美国电子商务零售商前十名

塔吉特在门店改造、当天送货和提速服务方面的投资正在取得成效。分析师公司eMarketer的最新报告显示，这家曾在美国电子商务销售额中排名第11位的零售商，现在预计将跃升三位，进入前十名，成为第八大零售商。最新的预测显示，这将Target推到了衰落的业务QVC和Qurate Retail Group（HSN的所有者）以及排名第9的好市多（Costco）和第10位的梅西百货（Macy’s）。

该公司预计，塔吉特的电子商务业务将在2020年增长24%，达到83.4亿美元，从而跻身前十名。不过，在亚马逊主导地位的阴影下，塔吉特在美国电子商务市场的总体份额仍然很小。亚马逊今年将占据38.7%的市场份额，而Target只有1.2%。就连亚马逊的下一个竞争对手沃尔玛也远远落后，仅占5.3%的份额。

在eBay的目标市场中，有1.3%的人（占1.3%），其次是eBay的目标公司（占1.3%），其次是苹果公司（Costy），占总销售额的1.3%（1.3%），其次是苹果公司（Costy Co.）（占1.3%）。

Target将勉强超过好市多，该公司预计2020年电子商务销售额将达到83.3亿美元。它的增长也是以梅西百货为代价的，尽管其在线业务不断增长，但梅西百货从2019年的1.2%下降。Qurate（HSN）从2019年的1.2%下降到今年的1.0%，这是它第一次完全走出前十名。

值得注意的是，亚马逊去年凭借自己的视频购物服务，与视频购物网络HSN和QVC进行了较量。亚马逊直播（Amazon Live）的服务名为亚马逊直播（stream）直播视频节目，来自亚马逊人才和品牌播放自己的流媒体。这可能是这些竞争对手在2020年看到的一些下降的原因，尽管越来越多的剪接者和“不接电话的人”也可能是原因之一，因为现在通过电视收看购物的人越来越少。

然而，eMarketer和梅西百货一样，将其下滑归因于疲软的服装市场。但这对所有零售商都有影响，不仅仅是这三家，也不仅仅是在线零售。今年1月，美国商务部表示，服装店当月收入下降3.1%，为2009年3月以来最大降幅。

这里有几个因素在起作用。婴儿潮一代不再像以前那样经常购买衣服，休闲工作场所意味着人们可以买到更便宜的衣服，而像Stitch Fix这样的个性化服装递送服务正变得越来越受欢迎。此外，气候变化带来了近30年来第二热的1月，减少了购买冬装的需求。

千禧一代在衣柜上的投资也不如前几代人多，他们通过从RealReal、ThredUp、Poshmark等地二手购物，帮助进一步普及胶囊衣柜、服装租赁服务和减少浪费等理念。

然而，塔吉特在2020年的增长不仅仅是由于竞争对手的竞争或服装的下滑。

该公司已投入巨资重新构想其业务，以适应网络购物时代。例如，它在新的实现选项上进行了创新，例如第二天（如目标重新进货）和当天通过开车和发货。它的店面改造考虑到为了更好地适应塔吉特数码销售的需要，通过为在线订购提供更多的空间。

eMarketer预测分析师Cindy Liu在一份声明中表示：“在实体店努力跟上快速变化的零售业形势之际，Target似乎已经击中了靶心。”。“店面翻新和扩大当天交货选择，如店内提货、开车上路、送货上门等，都收到了回报。塔吉特已经找到了一种方法，可以利用其门店来完成在线订单，同时又能满足客户对方便和快捷的需求，”她补充道。

其他在2020年失去市场份额的零售商包括eBay和苹果，这两家公司都将略有下降。

与此同时，亚马逊的市场份额将从2019年的37.3%增长到2020年的38.7%，并将占据在线和线下零售总额的4.6%。