巴西拥有拉丁美洲 最大的人口和在线受众，是世界第五大社交媒体市场，也是迄今为止该大陆最大的社交媒体市场。由于超过三分之二的人口可以使用社交媒体平台，社交网络受众预计将从 2022 年的 1.65 亿用户增长到 2027 年的超过 1.88 亿。巴西对于数字平台来说是一个有吸引力的市场，尽管其复杂性当前的社会和政治形势以及该行业内竞争的加剧。
巴西互联网普及率超过80%，移动普及率接近100%，与其他地区同行相比，互联网市场相对发达。因此，社交媒体的使用在该国日趋成熟，甚至在拉丁美洲市场处于领先地位。
尽管预计未来几年巴西社交媒体的使用率将会增加，但该国在渗透率方面并未达到非洲大陆的最高位置，落后于阿根廷、秘鲁和其他加勒比国家等邻国。尽管如此，社交媒体在巴西人中仍然非常受欢迎：超过 84% 的人口每天使用此类平台，成年人的使用率约为 92%。
即时通讯工具是巴西最受欢迎的社交媒体平台类型，其次是 YouTube、Snapchat 和 Pinterest 等内容共享网络，最后是 Facebook 等网络。但这些平台在巴西的流行并不仅仅带来了积极的前景，巴西社交媒体与政治之间的明显问题就是其中之一，两极分化的气氛和假新闻的传播加剧了这一问题。
手机订阅百分比
巴西社交媒体的用户人口统计
根据最新调查，到 2022 年，巴西约有1.712 亿 活跃社交媒体用户（每月至少登录一次）。这约占可寻址人口的79.9% 。此外，从 2021 年到 2022 年，用户数量增长了14.3%。
巴西使用社交媒体的主要驱动因素
资料来源：GWI。用户年龄16-64岁
巴西用户关注的主要客户
资料来源：GWI。用户年龄16-64岁
巴西用户通常使用哪些平台？
根据搜索趋势数据，WhatsApp 在疫情期间超越 Facebook 和 Instagram 后，一直保持巴西第一平台的地位。据 GWI 估计，到 2022 年，巴西约 96% 的互联网用户使用 WhatsApp，而 Facebook 和 Instagram 的使用率分别约为 88% 和 90%。
2022年，Instagram在巴西的用户数量超过了Facebook，因为许多巴西用户都是视觉购物者，而该平台的设计也支持了这一趋势。这也是TikTok越来越受欢迎的原因。请注意，拿破仑的数据表明情况并非如此，但根据对当地营销人员的观察和采访，Instagram 的使用更为广泛/频繁。
Facebook 在巴西的表现如何？
根据2023年1月公布的最新数据，我们可以看到，以0.99%的增长率计算，巴西目前约有1.631亿Facebook用户 。其中男性用户占比约45.13%，女性用户占比约54.87%。
巴西的 Facebook 用户
Facebook 在巴西的用户渗透率
巴西 Facebook 用户年龄组
Instagram 在巴西怎么样？
根据2023年1月公布的最新数据，我们可以看到，以1.03%的增长率计算，目前巴西Instagram用户数量约为1.229亿 。其中男性用户占比约42.39%，女性用户占比约57.61%。
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