中东和北非地区订单量在 2022 年超过 250 亿美元

中东和北非地区在 2022 年以超过 250 亿美元的订单量引领全球在线市场订单。去年，时尚品类引领了该地区的在线销售额激增，其次是电子产品和家居用品。

中东和北非 (MENA) 地区成为全球市场在线订单的亮点，销售额激增 21%，到 2022 年达到惊人的 250 亿美元以上，原因是全球在线销售出现放缓趋势。

根据一项最新研究，中东和北非（MENA）地区在全球市场上成为网络订单的亮点，销售额增长21％，达到2022年惊人的250多亿美元，这是在疫情后全球网络销售放缓趋势出现的背景下。跟踪行业性能营销的全球IT巨头Admitad的研究显示，时尚类别是该地区去年网络市场销售的领头羊，占总订单的29.5％，其次是电子产品和家用品，将前几年的美容产品推到第四位。

该研究估计，市场销售额目前平均占全球所有在线销售额的一半以上。

Admitad 的研究还预测，尽管全球经济面临着无数挑战，但今年中东和北非地区的在线市场销售额将进一步增长。

“中东和北非市场将看到客户获取渠道多元化的趋势在 2023 年迎头赶上，以加速增长，”Admitad 专家表示。

他们说：“除了品牌与直接广告商之间的合作增加，为下达的订单提供奖励外，该地区本地内容平台和影响者的数量也将在今年出现激增。”

该研究确定了便捷的交付选项、数十个类别的广泛产品以及积极有效的营销策略是全球和中东和北非在线市场销售增长的主要驱动力。

“主要市场的最大优势之一是他们围绕季节性销售的有效策略，”它说。

例如，Admitad 的统计数据显示，在2022 年黑色星期五这一周，他们的全球销售额与“正常”时期相比增长了 55%。

然而，在中东和北非地区，去年黑色星期五的销售额增幅略低，为 40%。

中东和北非买家热衷于时尚商品和家居用品

该研究称，尽管 MENA 购物者在产品购买偏好方面遵循全球趋势，但他们在排名中的位置在该地区有所不同。

“在时尚产品类别中，配饰在中东和北非地区的购物者订单中占据了特别大的比例——在价格低廉但数量众多的购买中占了很大比例。

“从市场订单数量来看，它们也是增长最快的类别之一——这一类别的购买数量在 2022 年几乎翻了一番，”Admitad 说。

去年取得高增长的其他产品有鞋类、汽车用品、玩具、电子产品和美容产品。

提供吸引客户的优惠

虽然市场提供了大量的奖励和促销渠道来吸引客户，但中东和北非地区的客户更愿意遵循内容平台上的建议和评论来坚定他们的购买决定——占所有购买的 28%——而不是现金返还优惠成为影响最大的因素该研究称，到 2022 年全球客户。

对于中东和北非地区的本地用户而言，优惠券网站是吸引在线购物的另一大亮点——去年占他们在线购物订单的 25% 以上。

该研究称，到 2022 年，一些流量渠道在吸引市场客户方面变得更加有效。

例如，据Admitad称，去年基于专题论坛推荐的购买数量增加了一倍多。

2022 年，通过上下文广告、移动应用程序广告和电子邮件营销实现的销售额也显着增长。