2023 年TikTok 营销终极创意指南

TikTok 已迅速成为现场最受欢迎的社交媒体应用程序之一。TikTok 为用户提供了一系列创意功能，可以制作源源不断的短视频内容。与 Instagram 和 Snapchat 类似，TikTok 允许用户为他们的视频添加滤镜、文本和效果，但它超越了这些其他平台的限制。

作为一款以视频为中心、以声音为导向的应用程序，拥有庞大的流行歌曲库，用户可以将音乐直接无缝集成到他们的原始视频中。这使用户生成的内容感觉流畅和专业。

由于一些原因，许多品牌对利用TikTok 营销犹豫不决，包括认为该平台不利于典型的活动目标或目标人群。但随着平台的不断发展，这种争论越来越不重要。TikTok 的日活跃用户已增长到超过 10 亿，该平台​​有望在 2022 年底前达到15 亿用户。

平台上也不只是那些好管闲事的孩子！TikTok 用户的平均年龄在 10 岁到 49 岁之间，该平台 11% 的用户年龄在 50 岁以上。平台上的内容如此之多，几乎任何人都可以找到适合自己兴趣的内容。

即使TikTok 营销对您的品牌来说不是很明显，您的团队也有很多机会利用这个新兴的社交平台来为您的企业建立社区和知名度。随着他们推出新功能——比如TikTok Pulse，品牌可以将他们的广告放在应用程序上最热门的自然视频旁边——这些机会只会越来越多。

什么是TikTok ？平台概览

TikTok 是一款由字节跳动为中国市场开发的视频共享应用程序。2017 年，字节跳动收购了 Musical.ly，这是一款口型同步应用，具有许多与 TikTok 体验相同的社交视频功能。当抖音将 Musical.ly 的功能集成到他们的应用程序中时，社交平台的全球版本 TikTok 就诞生了。

快进到今天，该应用程序蓬勃发展，在 150 个国家/地区增长到超过 10 亿的月活跃用户。这种快速采用的很大一部分原因是 TikTok 使用户能够轻松地在平台上 创建和分享原创原生视频广告。

正如 TikTok 所说，“我们的使命是捕捉和呈现世界上日常生活中重要的创造力、知识和时刻。TikTok 让每个人都可以直接通过智能手机成为创作者，并致力于通过鼓励用户通过视频分享他们的激情和创意表达来建立一个社区。” 众所周知，TikTok不仅仅是在完成它的使命。该应用程序的下载量已超过 20 亿次，83% 的用户至少发布过一段视频内容。

随着平台转向满足社交商务的需求，品牌通过 TikTok 营销推动销售的潜力只会变得更加明显。随着TikTok Made Me Buy It的日益流行（说真的——这个搜索词在 TikTok 上有 74 亿次浏览量）和TikTok Shop的推出，产品广告变得越来越重要。随着该平台继续拥抱新兴的电子商务趋势，TikTok 正在努力成为品牌真正的全渠道营销渠道。

TikTok 视频规格

在我们深入研究营销人员现有的广告展示位置之前，让我们来看看用户在发布到 TikTok 时必须遵循的规范。

• 分辨率： 1080×1920
• 宽高比： 9:16
• 时长：最长 10 分钟
• 最大尺寸： 287.6 MB
• 格式： MP4 或 MOV

除了运行 TikTok 广告外，创建有机配置文件也很重要。虽然提高参与度和转化率不会在一夜之间发生，但在平台上建立品牌的有机存在可以帮助建立对当前和潜在消费者的信任和熟悉度。

由于 TikTok 针对移动使用进行了优化，您可以使用典型尺寸拍摄视频。现在，TikToks 的时长可达 10 分钟，但最受欢迎的视频要短得多。正如 Wired 报道的那样，最新数据显示最受欢迎的 TikToks 在 21 到 34 秒之间。

TikTok 营销广告规格和展示位置类型

随着社交平台的受众日益多样化，TikTok 对于希望瞄准广泛人群的广告商来说是一笔有吸引力的收购。随着 2020 年 TikTok for Business 的推出，该平台为各种规模的竞争对手降低了进入 TikTok 游戏的门槛。以下是您需要了解的三种主要广告类型。

信息流视频广告

TikTok In-Feed 视频广告出现在 For You feed 中。For You 是一种基于算法的提要，可以向用户展示符合他们兴趣的视频。如果您熟悉 Instagram 上的广告，就会对信息流视频广告的外观有所了解。

用户可以在平台上本地参与和分享广告。可以通过号召性用语 (CTA) 进一步支持这种广告投放，这有助于将流量吸引到内部登陆页面、您的网站或电子商务商店。

视频广告规格

• 纵横比： 9:16
• 最大文件大小： 500 MB
• 视频长度：可以支持5到60秒的视频。我们建议使用 9 到 15 秒的视频以获得最佳性能。
• 文件类型： .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
• 描述：支持1到100个字符
• TikTok 广告应支持声音和/或音乐，因为该应用程序默认为开声体验。

请记住，由于这些信息流广告是内容的快速爆发，它们很容易被滑动，因此请务必在前几秒抓住用户的注意力。开箱即用的创意视频活动创意，如动画制作和定格动画，可以使 TikTok 营销视频脱颖而出。

让您的信息流视频可购买

TikTok 允许您使用信息流视频广告并将它们变成视频购物广告，这正是它们听起来的样子：可购买的视频广告！此功能适用于所有 TikTok 商店。

当用户滚动浏览平台时，他们可以单击您的产品链接，查看您的 TikTok 商店以查看您的所有产品，并探索您的品牌。对于无数行业的企业来说，这是展示其产品和优势的绝佳选择！

TopView 广告

TikTok TopView 广告的工作方式与 Brand Takeovers 类似，因为它们是用户打开应用程序时首先看到的广告之一。据 TikTok 称， 71% 的用户同意 TopView 广告吸引了他们的注意力，因此这是将您的品牌展示在目标受众面前的绝佳机会。

在那里，用户可以喜欢、评论、分享或关注您的品牌。如果您想提高品牌知名度或推动即时转化（例如，通过展示促销），TopView 可能是产生即时影响的好方法。

TopView 广告针对全屏进行了优化，最长可达 60 秒，为您的创意提供更多空间。您可以通过将用户引导至网站和电子商务登录页面的 CTA 进一步吸引目标受众。