由于通货膨胀 全球手机游戏支出下降 5%

根据应用分析公司 Data.ai 的一份报告，由于消费者为应对不断上升的通货膨胀而在购买决定上变得更加节俭，因此去年手机游戏的支出有所下降。

Data.ai（前身为 App Annie）周三在其“移动现状”报告中表示，2022 年全球手机游戏支出下降 5%，至 1100 亿美元。该报告还着眼于更广泛的行业状况，如移动广告、零售和社交媒体应用程序。

尽管如此，移动游戏的首次安装量增长了 8%，达到创纪录的 900 亿次，其中所谓的“超休闲”游戏领涨。

Data.ai 的洞察负责人 Lexi Sydow 告诉 CNBC，“我们看到人们对价格更加敏感和在财务上更加保守这一主要主题正在出现，”他补充说，应用支出的“最大冲击”是在游戏中。

面对价格上涨和借贷成本等经济逆风，人们正在减少可自由支配的购买。游戏业尤其面临压力。

根据市场数据公司 Ampere Analysis 7 月份的一份研究报告，预计 2022 年全球游戏和服务（包括主机游戏和 PC 游戏）的销售额将同比下降 1.2%至 1880 亿美元。

近年来，手机游戏的增长一直是游戏行业的主旋律，各大发行商都对手机游戏开发商下了重注。

去年初，Take-Two以 127 亿美元的价格收购了移动游戏公司 Zynga。2016 年，《糖果传奇》的制作商 King被动视暴雪收购59亿美元。美国科技巨头微软与此同时，该公司拟以 690 亿美元收购 Activision Blizzard，寄希望于移动游戏的持续增长。

然而，这种增长最近受到了一些宏观经济逆风的挑战，包括生活成本上升和利率上升。

2020年，微软和索尼推出了各自的下一代游戏机，为手机带来更多竞争。

根据 Data.ai 的研究，非游戏应用在 2022 年更具弹性，此类应用的购买价值同比增长 6% 至 580 亿美元。这一增长主要是由流媒体平台、约会应用程序和 TikTok 等短视频服务中的订阅和应用内购买推动的。

非游戏应用的下载量比上一年增长了 13%，达到 1650 亿次。

然而，这几乎无法抵消手机游戏支出的下滑，应用商店的支出下滑 2% 至 1670 亿美元。这些数字包括在中国第三方 Android 市场上的安装量，Google 的官方 Play 应用商店在该市场被禁止。

随着Apple最近推出的隐私措施，市场在 2023 年将面临更多阻力预计会给应用程序制造商带来更大的压力。

Apple 在 2021 年推出了 App Tracking Transparency 功能，该功能会提示用户询问他们是否希望成为广告商的目标。

Data.ai 预计，由于可支配收入减少和隐私变化，今年全球应用程序在游戏上的支出将进一步下降 3%，至 1070 亿美元。

谷歌计划采用类似于 Apple 的隐私限制措施，限制跨 Android 应用程序的跟踪。

“从广告商的角度来看，由于你的定位能力受到限制，因此很难吸引在游戏中花费最多的大鲸鱼，”Sydow 解释道。

这些变化给Meta带来了麻烦，Facebook 和 Instagram 社交媒体平台的所有者。Meta 首席财务官 David Wehner此前警告称，苹果的 ATT 可能会使 2022 年的销售额减少 100 亿美元。该公司在 2021 年的 1179 亿美元收入中，大部分来自广告销售。

Meta 面临来自竞争对手公司 TikTok 的激烈竞争。根据 Data.ai 的数据，这款中国短视频应用去年的整体生命周期支出达到 60 亿美元，是继 Tinder 之后第二个达到这一里程碑的非游戏应用。

Sydow 表示，Apple 隐私措施的影响尚未体现在 2022 年的数据中——iOS 和 Google Play 的总支出均有所下降——但今年可能会产生更大的影响。

Sydow 补充说，尽管 2022 年总体支出放缓，但“对移动服务的需求仍然比以往任何时候都多”。Data.ai 表示，首次应用程序下载量增长了 11%，达到 2550 亿次，而花在应用程序上的时间增长了 9%，达到创纪录的 4.1 万亿次。