在我们进入假期之际，我们很高兴与大家分享三款关键产品的发布，它们将为广告商带来中低漏斗的结果，并提高 Twitter 上用户的相关性：网站转化优化、动态产品广告和收藏广告。这些发布建立在我们今年早些时候更新的新的和改进的 Twitter Pixel、Conversion API 和 App Purchase Optimization 解决方案的势头之上。所有功能现在都可以在全球范围内使用。
网站转化优化
网站转化优化 (WCO) 是我们转化目标的重大重建，它将改善广告商接触最有可能通过较低漏斗网站操作（例如添加到购物车、购买）进行转化的客户的方式。
这是如何运作的？
确定登陆页面访问之外的特定目标：添加到购物车、购买、潜在客户或订阅者。然后，我们的用户级算法将以更高的相关性为目标，覆盖最有可能实现您的特定目标的人群——每次初始测试的每次转化成本平均降低 25%。要优化您网站的行为，WCO 需要使用 Twitter 像素或转换 API (CAPI)。
动态产品广告
动态产品广告 (DPA) 允许广告商在正确的时间向正确的客户展示最相关的产品，以推动销售和转化。
这是如何运作的？
- 借助 DPA 重新定位，您可以向目标消费者投放广告，展示他们在您的网站上参与过（例如添加到他们的购物车）但尚未购买的产品。
- 借助 DPA Prospecting，您可以通过展示与他们最相关的特定产品的广告来吸引尚未访问过您网站的新客户。
- 使用 Feed 管理平台管理产品目录的广告商可以通过集成的Twitter 营销合作伙伴将产品策略简单地扩展到 Twitter 上。
在我们的初始测试中，使用动态产品广告的广告商的每次转化费用提高了 30-88%。与 WCO 一样，DPA 重定向需要使用 Twitter 像素或转化 API 来优化您网站的行为。DPA Prospecting 性能受益于 Twitter Pixel 或 Conversion API 实施，但不需要它。
收藏广告
Collection Ads 是 Twitter 上的一种广告格式，允许广告商通过主图和下方的较小缩略图展示一系列产品图片，为平台上的用户创造身临其境和视觉前瞻的体验。
这是如何运作的？
主图像保持静态，而人们可以通过水平滚动浏览缩略图。点击时，每张图片都可以将消费者带到不同的着陆页。
在我们的初始测试中，我们发现平均点击率提高了 42%，每次展示的平均转化率提高了 54%。
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