YouTube 短视频开始测试购物功能和联盟营销

YouTube Shorts 上与美国符合条件的创作者一起推出购物功能,这些创作者目前正在试行为自己商店的产品添加标签的功能。美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的观众可以看到标签并通过 Shorts 购物。YouTube 表示,它计划在未来继续为更多的创作者和国家提供标签

YouTube 正在为其类似 TikTok 的短视频产品 Shorts 添加购物功能。新的购物功能允许用户在滚动浏览 Shorts 时购买产品。

YouTube 短视频开始测试购物功能和联盟营销
YouTube 短视频产品 Shorts

该公司开始在 YouTube Shorts 上与美国符合条件的创作者一起推出购物功能,这些创作者目前正在试行为自己商店的产品添加标签的功能。美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的观众可以看到标签并通过 Shorts 购物。YouTube 表示,它计划在未来继续为更多的创作者和国家提供标签。

除了购物功能外,YouTube 还在美国试验一项附属计划,允许创作者通过购买他们的 Shorts 和常规视频中推荐的产品来赚取佣金。该公司表示,该测试仍处于早期阶段,并计划在明年逐步将实验扩展到更多创作者。

几周前,YouTube 宣布创作者将从明年开始获得 45% 的广告收入份额。在 2023 年初,如果创作者在 90 天内达到 1,000 名订阅者和 1000 万次 Shorts 观看的新 Shorts 特定门槛,他们将能够申请加入公司的合作伙伴计划,之后他们将从他们的视频中获得 45% 的广告收入。

YouTube 的 Shorts每月用户已超过 15 亿,但尽管取得了这一成功,根据 Alphabet 上个月发布的季度收益报告,YouTube 的季度广告收入同比下降 1.9%,低于预期。YouTube 可能将新的购物功能视为在广告市场低迷的情况下扩大收入来源的一种方式。

在过去的几年里,YouTube 一直致力于将其平台转变为更多的购物目的地,推出可购物广告等产品,并能够直接从创作者主持的直播中购物。鉴于这些举措,YouTube 也有理由将购物功能引入 Shorts。

YouTube 并不是唯一一家押注购物未来的数字巨头,TikTokMeta 也在该领域进行了投资。

上周,TikTok悄悄开始在美国测试TikTok Shop 。TikTok Shop 允许用户直接通过该应用购买产品。在此扩展之前,该功能仅在英国和东南亚部分地区可用。今年早些时候,该公司还 与 Shopify 合作,开始在美国、英国和加拿大试行 TikTok Shopping 。

Meta 旗下的 Instagram 允许创作者在直播和购物标签中分享产品,用户可以滚动浏览推荐产品并进行购买。品牌还可以通过产品目录使他们的个人资料可供购买。

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