零售品牌应用程序的受欢迎程度在过去几年中发生了显着变化。因疫情得流行加速了一些趋势，导致时尚和超市子类别在欧洲增长。Sensor Tower商店情报数据以及我们的其他市场情报产品显示，零售品牌应用程序的安装量在最近几个季度有所放缓。
2022 年第二季度总计 1.5 亿次，比 2020 年第二季度下降 7%。
欧洲消费者转向更专业的零售商
亚马逊和全球速卖通等 Marketplace 应用的份额从 2019 年的 55% 下降到 2022 年前六个月的 34%。时尚应用的下载份额在 2022 年上半年与 2019 年相比增长了 5%，但仍略低于 2021 年顶峰。Brick & Mortar Supermarket 应用程序一直是大流行的赢家，自 2019 年以来逐渐获得市场份额。按需杂货配送服务 Getir 在 2019 年至 1H22 之间获得了最大的市场份额。
其他子类别，如消费电子产品和药店与化妆品，在 1H22 的下载份额也略有增加。
亚马逊推出“奢侈品店”后，每月数字广告支出飙升
今年夏天早些时候，亚马逊宣布将 Luxury Stores 扩展到欧洲，提供来自 Elie Saab、Altazurra 和 Dundas 等奢侈时尚品牌的成衣系列。 自 2022 年初以来，这家电子商务零售商一直在增加其在一般女性服装方面的广告支出。根据 Pathmatics 的数据，自 2022 年 1 月以来，亚马逊在英国的数字广告上花费了近 40 万美元，其中一半以上仅在 6 月份发生。
SHEIN 继续拥有全球最活跃的用户群
与 2019 年 1 月 COVID 之前的水平相比，在线快时尚零售商 SHEIN 一直是欧洲增长最快的时尚应用程序之一。 该应用程序在 1H22 的下载量继续超过其竞争对手，这些竞争对手也是前五名时尚应用程序之一，包括 Vinted、Trendyol、Zalando 和 H&M。
自 2020 年第二季度以来，SHEIN 不仅是欧洲每个季度下载次数最多的应用程序，它还拥有最活跃的用户群，其 56% 的全球 Google Play 活跃安装量在 22 年第二季度每月至少打开该应用程序三天。 SHEIN 极具竞争力的价格及其社交媒体的存在是帮助其保持高度参与的用户群的少数因素之一。
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