尽管 Snapchat 在全球参与度方面落后于 TikTok，但在美国却恰恰相反。 Sensor Tower 的消费者情报显示，在 2022 年第二季度的活跃安装中，Snapchat 与 Instagram 并列成为超级用户（每天打开应用程序的用户）比例最高的社交应用程序。
这些参与安装的受众无疑为 Snapchat 创造了 600 万美元的收入 其高级订阅功能推出后的前三周内的应用内支出。
超过三分之一的 Snapchat 活跃安装是高级用户
这项分析利用了消费者情报部门的新超级用户曲线数据，查看了一段时间内每天打开应用程序的活跃安装百分比。 在 2Q22，34% 的 Snapchat 在美国的活跃安装每天都会打开该应用程序。 这比 2021 年第二季度的 31% 上升了 3 个百分点，比 2020 年第二季度的 29% 上升了 5 个百分点。
Instagram 上个季度每天有 34% 的活跃安装打开该应用程序，Facebook 以 31% 的每日打开率位居第三。 TikTok 以大约 23% 的份额排名第四，而 Twitter 以 19% 的份额紧随其后。
Snapchat+ 推出后，Snapchat IAP 支出达到 600 万美元
随着其高级用户群逐年增长，Snap 试图通过推出高级订阅应用内购买 (IAP) 来利用其高度参与的受众。 Snapchat+ 于 6 月 29 日推出，自推出以来的三周内，该应用已产生约 600 万美元的消费者支出，是 6 月 8 日至 6 月 28 日之前三周的 44,000 美元的 136 倍。虽然这些数字包括其他Geofilters 等 IAP，该应用程序的前两个 IAP 均适用于 Snapchat+，事实证明，每月选项最受欢迎，其次是 12 个月计划。
相比之下，Twitter Blue 的推出并未对其移动支出产生如此大的影响。自该功能于 2021 年 6 月 3 日推出以来，Twitter 的移动应用在全球的消费者支出总额已达到 370 万美元——这一数字包括 Twitter Blue 以及 Super Follows 和 Ticketed Spaces。然而，与 Snapchat 不同的是，用户可以通过网络注册 Twitter Blue，其收入不包括在此分析中。至少在移动设备上，Snapchat 名列前茅。
热门应用程序继续扩大其用例
顶级移动应用程序越来越多地探索新的垂直领域和功能以吸引用户。 在社交媒体领域，当 Twitter 等平台推出 Spaces 等社交音频功能以及 TikTok 进行的电子商务实验时，这一点很明显。 除了推出高级订阅服务外，Snapchat 现在还首次将其功能扩展到网络，无疑希望吸引更多可能对其新的高级服务感兴趣的受众。
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