近期短视频平台 TikTok 表示，其在东盟的用户群已超过 2.4 亿，同时它正在推进其成为值得信赖的娱乐平台的计划，而不仅仅是音乐和舞蹈。
根据泰国数字广告协会（DAAT）的数据，在泰国，TikTok 有望进入今年数字媒体支出的前 10 大平台之列。
DAAT 表示，预计 2022 年 TikTok 的广告支出将达到 4.55 亿泰铢，占泰国数字媒体总支出的 2%，高于 2021 年的 3.62 亿泰铢。
TikTok 东南亚和印度品牌战略负责人 Manas Sabnis 在接受媒体采访时表示：“我们是东南亚社区发展最快的平台，旨在成为值得信赖的娱乐平台。”
Sabnis 先生表示，TikTok 的推荐算法被MIT Technology Review选为2021 年全球 100 项突破性技术之一，这说明了为什么 TikTok 在用户中得到了更快的采用。
他说，Tiktok 现在拥有 2.4 亿月度区域活跃用户，视频浏览量达 1 万亿次，视频创作量超过 8 亿。
Sabnis 先生表示，TikTok 的目标是超越音乐和舞蹈。在东盟，2021 年 TikTok 上展示的教育内容同比增长 148%。旅游内容增长 545%，游戏增长 193%，而金融服务增长 6,780 倍。
根据咨询公司 Material 的 Tik Tok Marketing Science Global 研究，超过 20% 的 TikTok 用户表示 TikTok 比娱乐和社交品牌更具娱乐性。
与此同时，研究公司 Nielsen 的一项 Tik Tok 营销科学全球研究显示，73% 的用户认为 TikTok 上的广告与内容融为一体。
根据营销咨询公司 Kantar 进行的 Marketing Science Global Time Well Spent 研究，全球四分之一的用户在 TikTok 上观看产品后购买或研究产品，92% 的 TikTok 用户表示他们在观看 TikTok 视频后会采取行动。
它还发现，46% 的观众在没有分心或多屏的情况下参与 TikTok 内容，而在竞争对手平台上这一比例为 37%。
根据 Material 在 2021 年进行的 Marketing Science 全球零售购买路径研究，约 61% 的 TikTok 用户更喜欢查看有关品牌产品的内容，是其他平台的 1.5 倍。
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